上影股份旗下聯(lián)合院線目前在全國(guó)23個(gè)省、70多個(gè)城市擁有接近1300塊銀幕，在2014年全國(guó)院線排名中名列第四，占比接近8%。此次聯(lián)手百聯(lián)，有助于上影提前鎖定百聯(lián)新建商圈的獨(dú)家院線資源，而百聯(lián)可以借上影進(jìn)軍文化傳媒產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破。
百聯(lián)集團(tuán)與上影集團(tuán)昨日達(dá)成戰(zhàn)略合作，上影股份與百聯(lián)股份、百聯(lián)電商分別簽署合資合作協(xié)議。其中，上影股份與百聯(lián)股份將成立連鎖影業(yè)投資公司，全面負(fù)責(zé)“上影百聯(lián)”的運(yùn)營(yíng)，未來(lái)雙方還計(jì)劃就資本、業(yè)務(wù)、原先投資、廣告營(yíng)銷、文化地產(chǎn)及衍生品開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)展開(kāi)全方位合作。
上影集團(tuán)董事長(zhǎng)任仲倫在接受上證報(bào)采訪時(shí)表示，此次兩大集團(tuán)聯(lián)手除了院線合資外，上影與百聯(lián)電商的合作也力求在影院購(gòu)票以及服務(wù)模式上實(shí)現(xiàn)一種變革，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)售票、營(yíng)銷、電影排片等影院服務(wù)甚至制作方面的改變。
按照協(xié)議約定，百聯(lián)股份與上影股份合資成立連鎖影院投資公司，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，上影股份與百聯(lián)股份分別占股51%和49%，統(tǒng)一使用“上影百聯(lián)”品牌標(biāo)識(shí)，由合資公司全面運(yùn)營(yíng)，并納入上影旗下上海聯(lián)合電影院線管理系統(tǒng)。上影提供院線管理經(jīng)驗(yàn)，百聯(lián)提供場(chǎng)地，股東雙方形成資源互補(bǔ)。
事實(shí)上，上影股份旗下聯(lián)合院線始終在國(guó)內(nèi)名列前茅，在全國(guó)23個(gè)省、70多個(gè)城市擁有接近1300塊銀幕，在2014年全國(guó)院線排名中名列第四，占比接近8%。但鑒于優(yōu)質(zhì)銀幕資源的日益稀缺，類似萬(wàn)達(dá)這樣全部依靠自有銀幕進(jìn)行院線擴(kuò)張的案例絕無(wú)僅有，而中影星美、大地院線、上海聯(lián)合院線、幸州金逸珠江等4條院線皆依靠自營(yíng)和加盟兩種方式保障院線份額。而此次聯(lián)手百聯(lián)，有助于上影提前鎖定百聯(lián)新建商圈的獨(dú)家院線資源，而百聯(lián)也可以借上影進(jìn)軍文化傳媒產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破。
值得一提的是，在上海國(guó)資國(guó)企改革的大背景下，百聯(lián)、上影正在探討轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑。百聯(lián)新一輪3年行動(dòng)規(guī)劃就曾明確，以傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、商務(wù)電子化為主線，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的商圈門店改造中，目標(biāo)之一就是在實(shí)體門店中導(dǎo)入更多體驗(yàn)型、功能型、文化型項(xiàng)目，而百聯(lián)股份正是百聯(lián)集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要載體及受益者。
此前，上影股份在百聯(lián)旗下購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)有三大影城，雙方合資項(xiàng)目的第一個(gè)主體擬定為上海第一八佰伴新世紀(jì)影城，計(jì)劃引入國(guó)外最先進(jìn)的電影放映設(shè)備，并將1號(hào)廳改造為IMAX影廳。
據(jù)透露，合資院線將向“上影百聯(lián)”影城提供首輪影片資源及豐富的老電影片庫(kù)點(diǎn)播，以及百聯(lián)提供的私人定制派對(duì)等個(gè)性化專享服務(wù)。任仲倫向記者表示，雙方合作將以上海為突破口，結(jié)合百聯(lián)在全國(guó)20多個(gè)省市6000余家經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)的資源，面向全國(guó)市場(chǎng)布局。
而在具體業(yè)務(wù)合作方面，雙方還計(jì)劃通過(guò)對(duì)優(yōu)秀IP及影視作品的綜合化商業(yè)開(kāi)發(fā)，形成衍生品版權(quán)運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)銷售為一體的新模式；并在會(huì)員服務(wù)、文創(chuàng)園區(qū)、文化休閑、旅游項(xiàng)目、第三方支付等方面探索合作模式，并已經(jīng)確立了預(yù)付費(fèi)卡受理業(yè)務(wù)合作、票務(wù)銷售代理以及雙方會(huì)員及積分互換互通等相關(guān)業(yè)務(wù)合作意向。
此外，百聯(lián)和上影還將重點(diǎn)在文化地產(chǎn)開(kāi)放經(jīng)營(yíng)等領(lǐng)域進(jìn)行合作，并合作投資開(kāi)發(fā)影視作品。
而對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新對(duì)電影行業(yè)的變革，任仲倫也頗有感受。他在接受記者采訪時(shí)坦言，最近剛剛走訪了騰訊，看到了大數(shù)據(jù)對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)的改變。任仲倫認(rèn)為，未來(lái)大數(shù)據(jù)的分析對(duì)于電影的制作、放映和精準(zhǔn)營(yíng)銷也將會(huì)有深刻的影響。因此，上影與百聯(lián)電商的此次合作也力求在影院購(gòu)票以及服務(wù)模式上實(shí)現(xiàn)一種變革，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)售票、營(yíng)銷、電影排片等影院服務(wù)甚至制作方面的改變。
(上海證券報(bào) 溫婷)
- 2015-05-19
- 百聯(lián)攜手上影合謀連鎖影業(yè)
- 2015年5月19日 稿件來(lái)源：中國(guó)證券網(wǎng)