百“龍”齊放，聚集中環(huán)
內(nèi)購(gòu)會(huì)當(dāng)天開始購(gòu)物廣場(chǎng)正門外廣場(chǎng)舉辦為期1個(gè)多月的以“重返侏羅紀(jì)，恐龍也瘋狂”為主題的大型主題嘉年華活動(dòng)，讓顧客與恐龍近距離接觸并參與互動(dòng)游戲。百聯(lián)中環(huán)首次嘗試內(nèi)購(gòu)會(huì)和“主題活動(dòng)”結(jié)合的營(yíng)銷模式，將購(gòu)物廣場(chǎng)外人氣與內(nèi)購(gòu)會(huì)人潮雙重呼應(yīng)，達(dá)到人氣爆棚的效果。整場(chǎng)活動(dòng)期間不收取門票，百聯(lián)中環(huán)繼去年成功舉辦了“植物大戰(zhàn)僵尸”、“士林夜市”等大型主題活動(dòng)以來，已累積大型互動(dòng)活動(dòng)的豐富經(jīng)驗(yàn)。活動(dòng)通過顧客參與、口口相傳、推薦好友等形式，以全家總動(dòng)員的影響力帶動(dòng)商圈消費(fèi)者共同參與。本次活動(dòng)的成功舉辦不僅帶動(dòng)了內(nèi)購(gòu)會(huì)銷售，還使得廣場(chǎng)內(nèi)購(gòu)物、餐飲、娛樂等租戶得到了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙豐收。
千“方”百計(jì)，蓄勢(shì)待發(fā)
從商品折扣力度方面，本次活動(dòng)大幅度降低商品折扣力度，活動(dòng)當(dāng)天結(jié)合官方微信，來店消費(fèi)者單張單柜消費(fèi)滿1000元及以上，可獲得17.5影城兌換券一張；從營(yíng)銷宣傳方面，通過對(duì)購(gòu)物廣場(chǎng)平面廣告集中宣傳攻勢(shì)，外加星尚頻道、報(bào)紙、廣播媒體及倒計(jì)時(shí)立柱等方式進(jìn)行宣傳發(fā)布，同時(shí)通過LOCAS平臺(tái)，百聯(lián)中環(huán)官方微信，提前預(yù)熱；從環(huán)境布置方面，公司通過各類裝飾物、宣傳海報(bào)、吊牌的張貼、迎風(fēng)旗的樹立及倒計(jì)時(shí)立柱布置等，特別是首次亮相的B1紅心舞臺(tái)至四樓的超大電子屏，循環(huán)播放內(nèi)購(gòu)會(huì)商品信；從安全保障方面，公司積極與相關(guān)部門及領(lǐng)導(dǎo)溝通本次活動(dòng)內(nèi)容在事前全面勘查現(xiàn)場(chǎng)，成立專門的安全負(fù)責(zé)小組，對(duì)于可能出現(xiàn)的突發(fā)事件，共分三個(gè)響應(yīng)等級(jí)應(yīng)對(duì)，確保百聯(lián)中環(huán)各項(xiàng)活動(dòng)的安全有序。
萬“人”空巷，歡樂聯(lián)動(dòng)
活動(dòng)當(dāng)天吸引了客流超過6萬人次，車流1萬車次，場(chǎng)面極其火爆。感恩酬賓會(huì)的源源客流也使得購(gòu)物廣場(chǎng)租戶受益匪淺，大型連鎖專賣店如世紀(jì)聯(lián)華超市當(dāng)天銷售超過70萬元；食品一店當(dāng)天銷售超過60萬元。餐飲類租戶更是忙的應(yīng)接不暇。購(gòu)物廣場(chǎng)餐飲當(dāng)天經(jīng)營(yíng)規(guī)模超過據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)同比平時(shí)周末翻了3翻。感恩酬賓會(huì)得到了普陀區(qū)、長(zhǎng)征鎮(zhèn)相關(guān)政府部門的全力支持和密切關(guān)注。百聯(lián)股份總經(jīng)理錢建強(qiáng)親臨現(xiàn)場(chǎng)，普陀區(qū)公安局副局長(zhǎng)、區(qū)商務(wù)委副主任及中環(huán)商貿(mào)區(qū)主任等相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)坐鎮(zhèn)“指揮室”，以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的突發(fā)情況，各方關(guān)心答謝會(huì)活動(dòng)情況。