近幾年，商業(yè)環(huán)境變化升級(jí)，商業(yè)模式層出不窮，零售業(yè)發(fā)生了日新月異的變化，創(chuàng)新已經(jīng)成為生存和發(fā)展的必經(jīng)之路。為認(rèn)真落實(shí)市委、市政府關(guān)于國(guó)資國(guó)企要在打響上海“四大品牌”中進(jìn)一步發(fā)揮主力軍作用的要求，聯(lián)華股份在百聯(lián)集團(tuán)改革創(chuàng)新發(fā)展方針的指引下，將“品牌煥新”列為聯(lián)華2020年五項(xiàng)成長(zhǎng)計(jì)劃之一。隨著新零售浪潮的驅(qū)動(dòng)，重新建設(shè)品牌已成為聯(lián)華刻不容緩的時(shí)代要求和商業(yè)策略。         聯(lián)華股份擁有28年的底蘊(yùn)，始終堅(jiān)持以人為一切發(fā)展的核心，充分開發(fā)員工、商品、網(wǎng)點(diǎn)及其它優(yōu)勢(shì)，最終幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)真正品質(zhì)生活。
        2018年下半年，聯(lián)華全新開啟“品牌煥新”項(xiàng)目，通過內(nèi)外部人員訪談、大量數(shù)據(jù)分析、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地考察等形式，歷時(shí)大半年探索和調(diào)研，在傳承聯(lián)華品牌精神的基礎(chǔ)上，重新確定了品牌策略，搭建了品牌框架，更新了品牌資產(chǎn)，構(gòu)建了全新的聯(lián)華品牌形象，同時(shí)通過計(jì)劃推出更具品牌識(shí)別度的晚餐集市項(xiàng)目，讓聯(lián)華及其子品牌，帶給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度溝通，推動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。         2019年3月28和29日，“品牌煥新”內(nèi)部落地啟動(dòng)會(huì)在聯(lián)華總部舉行，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、公司班子、本部部長(zhǎng)級(jí)以上、成員企業(yè)負(fù)責(zé)人、分管營(yíng)銷班子成員等數(shù)百人參加了本次會(huì)議。
        集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、聯(lián)華股份董事長(zhǎng)葉永明，集團(tuán)黨委副書記、總裁、聯(lián)華股份副董事長(zhǎng)徐子瑛共同出席了28日的品牌內(nèi)部宣講會(huì)，并分別作了《品牌的重要性》和《煥新老品牌，講好新故事》為主題的講話，重申了品牌煥新的重要性，強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展、改革立新是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，贏得未來可持續(xù)發(fā)展的根本。
        聯(lián)華股份黨委書記史浩剛，總經(jīng)理徐濤、首席市場(chǎng)官鄭虹等分別通過對(duì)品牌不同角度的宣講，使參會(huì)人員了解了品牌策略的重要性，明確了品牌定義、品牌使命、品牌宣言、品牌標(biāo)語及品牌煥新落地后對(duì)日常運(yùn)營(yíng)的影響等，得到了參會(huì)人員的全面認(rèn)知和高度認(rèn)同。會(huì)上，還啟動(dòng)了品牌共建儀式，明確了品牌煥新是一項(xiàng)CEO工程，后續(xù)將通過品牌共建人的帶領(lǐng)，依照各自職責(zé)版圖實(shí)施落實(shí)，以最終樹立聯(lián)華股份全新的品牌形象。
        29日，“品牌共建工作坊”進(jìn)行討論，通過對(duì)品牌煥新共建制、共建小組的職責(zé)說明，使與會(huì)人員了解各自職責(zé)版圖的工作內(nèi)容，并在品牌共建人的帶領(lǐng)下各自討論下一步具體工作落實(shí)的探討和建議，并制定發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)項(xiàng)目，以順利開啟后續(xù)品牌煥新的落地操作。
        品牌煥新內(nèi)部落地啟動(dòng)會(huì)的順利召開標(biāo)志著聯(lián)華品牌煥新的落地拉開序幕。         以傳承聯(lián)華精神為基礎(chǔ)，煥新后的聯(lián)華品牌內(nèi)涵得到了全面提升。在3月28日內(nèi)部宣講會(huì)上，煥新后的聯(lián)華品牌內(nèi)涵元素首次向內(nèi)部人員傳遞。
        以建立人與人，人與物，人與生活有溫度的聯(lián)結(jié)為出發(fā)點(diǎn)，煥新后的聯(lián)華將致力于不僅是一家連鎖零售商，更是與品質(zhì)生活的聯(lián)結(jié)樞紐。在此基礎(chǔ)上，以“讓消費(fèi)者更喜愛我們”的品牌愿景為目標(biāo)，并提出了“以好商品好體驗(yàn)構(gòu)建人情好生活”的品牌新的使命。針對(duì)對(duì)外傳播渠道，聯(lián)華將啟用新的品牌標(biāo)語“用心過好生活”。 除此以外，在視覺系統(tǒng)層面的品牌表現(xiàn)也展現(xiàn)了新的“面貌”，以“聯(lián)華黃”和“聯(lián)華藍(lán)”作為品牌標(biāo)準(zhǔn)色的延展，從標(biāo)志、色彩、字體、影像、圖形等要素出發(fā)，發(fā)展了各不同應(yīng)用系統(tǒng)的品牌表現(xiàn)。
        在品牌構(gòu)架上，更是將“聯(lián)華“品牌升級(jí)為主品牌，體現(xiàn)了“大聯(lián)華”的概念，領(lǐng)導(dǎo)覆蓋了原本的華聯(lián)超市和世紀(jì)聯(lián)華。而聯(lián)華超市、世紀(jì)聯(lián)華、聯(lián)華生活鮮、世紀(jì)聯(lián)華PLUS等將成為零售商品牌，更加清晰明確了企業(yè)層次的品牌構(gòu)架，為不同品牌的使用建立了準(zhǔn)則和命名規(guī)范。         在品牌標(biāo)語“用心過好生活”的基礎(chǔ)上，新一季的品牌溝通主題 “點(diǎn)亮好生活”于5月8日在聯(lián)華28周年店慶之際，以全新面貌在聯(lián)華超市平陽店和世紀(jì)聯(lián)華仙霞店亮相。聯(lián)華希望煥新后的“好商品 好體驗(yàn)”能與消費(fèi)者的生活發(fā)生聯(lián)結(jié)，傳遞有溫度的商品和體驗(yàn)，能用自己的“用心”“點(diǎn)亮”消費(fèi)者生活的每一天。
        兩個(gè)店鋪的海報(bào)、吊旗、價(jià)格牌等店鋪全套銷售物將（POSM）主題在“點(diǎn)亮“好生活的基礎(chǔ)上，推出了“點(diǎn)亮晚餐的100種可能旨在為消費(fèi)者提供商品的同時(shí)，能激發(fā)生活靈感，傳遞更多富有溫度的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，整個(gè)店鋪的色調(diào)以聯(lián)華黃和聯(lián)華藍(lán)為基礎(chǔ)延展不同視覺呈現(xiàn)，所有字體、標(biāo)識(shí)、圖形等全部以新的視覺標(biāo)識(shí)系統(tǒng)為指導(dǎo)，呈現(xiàn)了更年輕和更具活力的購(gòu)物氛圍。后續(xù)，聯(lián)華將以平陽店和仙霞店為基礎(chǔ)和試點(diǎn)，點(diǎn)亮更多的店鋪。
        預(yù)計(jì)5月中旬，上海個(gè)別門店將先行打造全新的購(gòu)物場(chǎng)景——點(diǎn)亮晚餐的100種可能，意在以溫暖的場(chǎng)景溝通，更多元的商品組合，更年輕化的美陳設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者。5月22日至6月18日，上海大部分賣場(chǎng)和標(biāo)超將進(jìn)行乳品類促銷，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)健康的產(chǎn)品。
        聯(lián)華將圍繞年內(nèi)品牌煥新重點(diǎn)工作，全面推進(jìn)落實(shí)品牌在實(shí)際各項(xiàng)工作層面的落實(shí)。品牌煥新后的聯(lián)華，將抓住新零售時(shí)代的機(jī)遇，始終堅(jiān)持顧客第一堅(jiān)持誠(chéng)信的同時(shí)，秉持在歷史上不斷創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)的精神，追求卓越。實(shí)現(xiàn)“讓消費(fèi)者更喜愛我們”的品牌愿景。