2019Transform Awards于11月27日晚在上海揭曉，聯華股份榮獲“最佳品牌視覺表現——零售行業金獎”和“最佳品牌建設內部溝通銀獎”兩項品牌大獎，為28年的聯華再添一筆精彩的注腳，為中國零售行業品牌建設再添新的標桿。聯華在集團的帶領下，緊緊圍繞上海打響“四大品牌”的總要求，注重商業新形象建設，把握市場和創新機遇，為打響上海“四大品牌”貢獻一份力量。聯華股份首席市場官鄭虹女士代表企業出席并登臺領獎。

        Transform Awards由全球唯一的品牌發展及重塑雜志Transform Magazine舉辦，旨在嘉獎整個品牌塑造過程中的每一項工作，為視覺識別、品牌策略、實施過程和品牌體驗等作品頒發榮譽。 

        當經濟的發展改變了人們消費思維，科技進步讓萬物互聯，人們對于品質生活也愈加期待。新形勢下，聯華深感需要改變，以應對外界挑戰，重新建立與消費者的聯結。2018年，聯華股份宣布啟動品牌煥新戰役，回歸零售本質，在競爭激烈的零售環境中尋找“人情味”，堅持以人為一切發展的核心，開啟傳承與創新的旅程。

        聯華業務遍及全國21個省市，一年服務超過4.5億購買人次，需要大量地與消費者面對面接觸和互動。煥新的聯華，旨在重塑人與人、人與物、人與生活之間更有意義和溫度的聯系。讓人們享受用心生活的每一刻，這也是聯華回歸零售本質的核心動力。

        結合聯華品牌定位，從品牌標識中獲取靈感，聯華的視覺系統以藍黃紐帶出發，紐帶代表了聯華與社區鄰里的聯結，由紐帶延伸至各類消費觸點，傳遞給消費者更年輕、現代生活感和親和無負擔的感受。可以說，這樣的視覺設計完美地詮釋了品牌的核心理念，最終在此次評選中拔得頭籌，斬獲該類別最佳獎項。總經理徐濤表示：“在保留聯華優良傳承的基礎上，品牌煥新讓聯華的品牌更年輕、更有活力、將聯華的人情味擴展成更加有意義和有溫度的聯結，讓聯華這個轉角處更有人情味更富有當代精神。”

        如今，通過品牌定位而創建的品牌視覺識別系統已陸續登陸全國，全新世紀聯華視覺形象也將上市。從品牌標識、店招到相關設計,遍及上海、杭州、安徽、廣西、河南等地，都將以煥新面貌展現給廣大消費者。

        品牌建設是一條漫長的道路，聯華深知煥新品牌必須要先通過有效的品牌建設內部溝通，才能從內而外的驅動改變。從最初的啟動大會，從認知到認同，邀請每一位聯華人共建品牌，成為品牌的代言人。在品牌煥新的落地過程，也特別注重和員工的聯結，過去的一年里，聯華舉辦了豐富多彩的品牌活動和培訓，如“28周年文化周”的生動表演，呈現了一場精彩紛呈的品牌特色體驗。截至2019年底，伴隨著17場線下的品牌講座，2700余位員工將完成品牌培訓，為員工特別設計的新款制服系列，員工卡等煥新項目的落地，讓煥新真正從員工開始，由內而外的構建無縫的品牌體驗，這一舉措，讓聯華贏得又一獎項，為聯華品牌煥新邁向成功奠定基礎。

        摘得國際專業品牌兩項大獎，對聯華來說是一個全新的開始。身處消費升級的大浪潮，聯華人始終堅持以人為一切發展的核心，向消費者傳達“好商品、好體驗構建人情好生活”的品牌價值，逐步幫助消費者實現真正的品質生活，最終實現“讓消費者更喜愛我們”的企業愿景。

（供稿：陸冬卉）