9月11日，“南京路步行街20周年整體營銷活動發布會暨南京路步行街新入駐品牌簽約儀式”在黃浦區人民政府舉辦，市商務委副主任劉敏，黃浦區區委副書記、區長巢克儉，區委常委、副區長陳卓夫，集團黨委副書記、總裁徐子瑛，副總裁浦靜波等領導出席會議，徐子瑛在會上講話。發布會現場，百聯與多個新入駐南京路門店的品牌簽約。
        始建于1851年的上海南京路，于1999年建成的全天候的南京路步行街素有“中華商業第一街”美譽。徐子瑛指出，百聯在南京路步行街共有14家門店，7個中華老字號，7棟大型商業建筑，總面積逾22萬平方米，見證了南京路歷史變遷。從具有300年歷史的吳良材眼鏡，到1917年的先施公司（時裝商店）、1918年的永安公司（永安百貨）、1936年的大新公司（第一百貨商業中心）以及第一醫藥商店以各自的特色給南京路上的幾代人留下了美好回憶。

        徐子瑛強調，在市委市府領導下，百聯伴隨著南京路步行街的發展，加快了門店的迭代升級。于2017年完成改造的第一百貨商業中心致力于打造成“讓年輕人駐足、讓中年人光顧、讓老年人懷舊、讓游客記憶”的全新購物中心。轉型中的第一醫藥商店新設立了“聽力中心”“睡眠中心”，希望全世界最好的聽力等健康設備在中國的首次亮相能落在第一醫藥商店。百聯將與世界優秀的商業伙伴攜手，對南京路的門店進一步提升改造，擴充商品品類，提升服務水平，營造良好購物環境，積極推動“首店經濟”“夜間經濟”，打響上海“購物品牌”，順應商街發展，滿足消費者需求，為打造國家級高品質步行街做出貢獻。
        巢克儉解讀了南京路步行街商圈大數據，他指出，近年來隨著國內商業發展步入新時代，南京路步行街從一枝獨秀，轉而面對百花爭艷的競爭格局，步行街既堅守傳承又勇于突破，老克勒和新潮流、老字號和新品牌、老傳統和新技術在步行街上同興共榮，繁榮繁華的南京路將煥發出更大的光彩與活力。
        本次簽約會上，百聯股份與阿迪達斯，三聯與蕭邦，第一醫藥與德國羅氏、東阿阿膠分別進行了品牌合作簽約。徐子瑛、浦靜波與市商務委、區委領導、其他企業代表一起啟動了南京路步行街開街20周年整體營銷活動。