近年來，在體量面積、業態布局、配套設施都不占優勢的百貨行業，如何在夾縫中求生存，成為百貨業態各商家一直苦苦探索的難題。雖然這些年百貨行業整體情況不盡如人意，但并不意味著所有百貨品類都呈現下跌的趨勢。以化妝品為例，其已逐漸成為百貨品類中的佼佼者，近年來更是異軍突起，一枝獨秀，呈現出昂揚之勢。

        百聯股份作為傳統零售業的巨頭，旗下百貨門店這些年的經營一直圍繞著“做強優勢品類”這條核心理念，化妝品作為百貨業態的強勢品類，無疑占據著舉足輕重的市場份額。

        百聯股份在早期就探索這種揚長避短式的經營模式并一直延續至今，其每年兩季的美妝節在眾多女性消費者中已經深入人心。百聯股份以往的美妝節早已被打上“折扣力度大”“活動內容多”“贈品種類全”等烙印，收銀臺前大排長龍的盛況屢見不鮮，諸多世界一線化妝品大牌攜手“百聯化妝節”紛紛乘勢而上，給予資源的絕對傾斜和支持，SK-II、蘭蔻等大牌均冠名過百聯的美妝節。

        百聯股份在化妝品類的營銷活動探索之路絕不僅僅滿足于此。        今年6月，百聯股份旗下的百貨門店又做了一回“吃螃蟹的人”——“夏日美白季”橫空出世，打破了百貨門店每逢夏季就遭遇銷售滑鐵盧的魔咒。第一八佰伴的各大美妝專柜前門庭若市，美白季的成功舉辦進一步鞏固了第一八佰伴作為上?；瘖y品銷售“老大哥”的地位。

        消費升級時代下，消費者的訴求正悄然發生變化，而消費觀念的改變，也使得目前已經有相當部分90后甚至95后逐步成為化妝品的主力消費人群。比如深受這批年輕人喜愛的美妝大牌：法兒曼、修麗可、祖瑪瓏等，在今年年初，均以浦東首店之姿入駐第一八佰伴，并在此次“美白季”大受青睞。

        今年的“百聯秋季美妝節”于9月6日-9月15日拉開帷幕，百聯股份百貨事業部旗下的第一八佰伴、東方商廈旗艦店、永安百貨等七家百貨門店都參與此次“美的盛宴”，而SK-II、蘭蔻、DIOR、雅詩蘭黛、CPB、資生堂等十余個一線美妝大牌也悉數亮相。雙方如此豪華的陣容為美妝節平添了幾分色彩。

        為了重新奪回了這次秋季美妝節的冠名權，再度冠名此次活動，SK-II在東方商廈旗艦店搭建約100平米名為“PITERA之旅”的快閃店。蘭蔻帶來了最新機器人售賣機打造蘭蔻品牌周；法兒曼更是提供了上百套千元級豪禮，給“百聯秋季美妝節”添磚加瓦。

        另悉，此次第一八佰伴在“i百聯”上更是開通了線上美妝專柜直送頻道，28個品牌線上線下全面打通，為消費者提供了足不出戶就可享受第一八佰伴專柜送貨上門的福利。這種“互聯網+”的模式賦能第一八佰伴，不僅實現了線上線下一盤貨，也解決了百貨門店不用再“看天吃飯”的現狀。

        而此次美妝節期間正值教師節，百聯股份貼心地為東華大學女教師們送上了一份溫馨的“節日禮物”，約20名東華大學市級巾幗文明崗的老師受邀前往東方商廈旗艦店，參加由百聯股份和資生堂開設的“美妝薈”體驗互動，專業品牌為辛勤美麗的女教師們傳授日常護理技巧，現場打造最美造型，暖心更走心。

        從種種跡象來看，互聯網流量紅利優勢放緩，預示著線下實體百貨的嚴冬即將過去，百貨行業或將迎來復蘇。但黎明前的黑暗往往是最難熬的，平靜之下的暗流涌動或許最為致命，中國的百貨商店誰倒下似乎都不足為奇了，未來的中國百貨行業將經受更大考驗，誰能活下來，未來才有機會加冕為王。

        美妝活動的探索只是其一，百聯股份有信心也有能力持續做好行業引領者。

（供稿：張聞哲）