為了積極響應(yīng)市政府發(fā)起的“五五購(gòu)物節(jié)”號(hào)召，在百聯(lián)集團(tuán)“煥享一新·百聯(lián)千店i購(gòu)季”活動(dòng)框架內(nèi)，百聯(lián)股份百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯三大事業(yè)部與旗下各門店于小長(zhǎng)假期間推出豐富多彩的營(yíng)促銷活動(dòng)，積極組織貨源，力求為消費(fèi)者提供更多實(shí)惠、安全、優(yōu)質(zhì)的商品，滿足消費(fèi)者豐富多元的消費(fèi)需求，為促進(jìn)上海消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn)。4月30日至5月5日活動(dòng)期間，百聯(lián)股份共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)規(guī)模11.52億元，同比增長(zhǎng)7.46%，其中商品銷售合計(jì)8.33億元，同比增長(zhǎng)27%，完成力爭(zhēng)銷售目標(biāo)的130%。

        為引爆消費(fèi)熱情，本次活動(dòng)百聯(lián)股份特別推出了全品類商品55折起的“心動(dòng)折扣”，為消費(fèi)者送上了價(jià)值4億元“百聯(lián)消費(fèi)券”超強(qiáng)優(yōu)惠，26家參與門店推出了“吃喝玩樂購(gòu)”個(gè)性攻略，同時(shí)疊加價(jià)值5500元的百聯(lián)“大錦鯉”和價(jià)值1500元的百聯(lián)“小錦鯉”等，無(wú)數(shù)優(yōu)惠活動(dòng)加上現(xiàn)場(chǎng)歡樂的氛圍，誠(chéng)意滿滿的節(jié)日盛宴吸引客流高達(dá)453萬(wàn)人次，日均客流比清明假期提升了32%。在活動(dòng)帶動(dòng)下，百貨及購(gòu)物中心業(yè)態(tài)的商品銷售增長(zhǎng)分別達(dá)28.87%、43.44%，奧特萊斯業(yè)態(tài)商品銷售與客流均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。百聯(lián)股份整體會(huì)員銷售同比增長(zhǎng)94%，會(huì)員貢獻(xiàn)率高達(dá)59%，同比上升22個(gè)百分比。購(gòu)物中心事業(yè)部各門店緊密結(jié)合各自所在商圈、社區(qū)特點(diǎn)，整合各類宣傳渠道，開展了精彩紛呈、目不暇接的主題特色活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)量身定制的購(gòu)物體驗(yàn)。其中，第一百貨充分利用南京路步行街地理優(yōu)勢(shì)，舉辦了“五五購(gòu)物節(jié)·六合路小尖頂創(chuàng)意游園會(huì)”，不僅引得周邊游客駐足，也成功地為門店導(dǎo)流；百聯(lián)中環(huán)在“五五購(gòu)物節(jié)”統(tǒng)一活動(dòng)的基礎(chǔ)上，針對(duì)各類型商戶開展了大力度的商戶團(tuán)購(gòu)券活動(dòng)，范圍幾乎涵蓋全部零售、餐飲及小食類商戶，團(tuán)購(gòu)券上架2小時(shí)就被搶購(gòu)一空；作為奉賢商業(yè)地標(biāo)，百聯(lián)南橋在整體活動(dòng)基礎(chǔ)上加碼滿300元送280元券及第十三屆珠寶禮品節(jié)活動(dòng)，為打響奉賢“美谷美購(gòu)”品牌宣傳造勢(shì)。

　　通過與支付寶、拼多多開展異業(yè)聯(lián)盟，百聯(lián)股份同期推出“百聯(lián)支付寶優(yōu)惠券”“拼多多團(tuán)購(gòu)券”再添“奪心招數(shù)”，疊加福利產(chǎn)生了1+1＞2的效應(yīng)，8家活動(dòng)門店活動(dòng)銷售額合計(jì)實(shí)現(xiàn)商品銷售近3億元，同比增長(zhǎng)30%。其中，百聯(lián)支付寶優(yōu)惠券合計(jì)發(fā)放6.5萬(wàn)張，平均核銷率10%；銷售“拼多多團(tuán)購(gòu)券”11萬(wàn)張，核銷率高達(dá)87.4%。尤其5月4日更是達(dá)到消費(fèi)高峰，百聯(lián)股份單日營(yíng)業(yè)規(guī)模達(dá)2.4億元，單日商品銷售同比增長(zhǎng)達(dá)55.88%。5月4日當(dāng)天，拼多多在第一八佰伴的直播活動(dòng)于上午10點(diǎn)開始，兩大直播間并行，32個(gè)熱門品牌、上百款商品超級(jí)優(yōu)惠價(jià)，為消費(fèi)者送去福利，為上海“五五購(gòu)物節(jié)”添磚加瓦。本次直播品牌共涉及化妝品、黃金珠寶、飾品、運(yùn)動(dòng)服飾、箱包配件、大家電等9大品類，32個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌齊上陣。5月2日起125個(gè)百億補(bǔ)貼商品及49個(gè)非百億商品已在“拼多多”APP上架成功并于前端露出，此外百貨事業(yè)部招商團(tuán)隊(duì)爭(zhēng)取到影兒和贏家兩大女裝集團(tuán)獨(dú)家資源，五大品牌共提供接近60款熱賣爆款，安排于百億補(bǔ)貼頻道熱門檔推廣。充分的準(zhǔn)備讓整個(gè)直播活動(dòng)取得了圓滿成功。

　　奧萊事業(yè)部集中優(yōu)勢(shì)品類商品、加大優(yōu)惠力度，并深入推進(jìn)JBP品牌合作；同時(shí)推出多重贈(zèng)券，以層層優(yōu)惠疊加的方式極力促進(jìn)二次消費(fèi)。前期，事業(yè)部通過今日頭條推廣、微信KOL針對(duì)全國(guó)六地的精準(zhǔn)投放預(yù)熱，以及自媒體平臺(tái)活動(dòng)海報(bào)及視頻的輪番宣傳，達(dá)到宣傳效果最大化。活動(dòng)期間，事業(yè)部精選大牌名品及重點(diǎn)品牌，推出“環(huán)球精品周周低價(jià)”品牌折扣活動(dòng)，同時(shí)狂撒消費(fèi)券，消費(fèi)滿額還可疊加使用，將消費(fèi)者帶入疫情后“大買特買”的購(gòu)物狂歡中。青浦奧萊營(yíng)銷活動(dòng)“福利”滿滿，針對(duì)會(huì)員推出限時(shí)積分兌禮，五一期間，銷售規(guī)模突破1.6億元，同比增長(zhǎng)24.64%；武漢奧萊實(shí)現(xiàn)人氣復(fù)蘇，不僅增加線下抽獎(jiǎng)、級(jí)數(shù)贈(zèng)禮，并攜手工商銀行推出滿額贈(zèng)百元券等活動(dòng)，廣場(chǎng)再現(xiàn)百米購(gòu)物長(zhǎng)隊(duì)，提振了消費(fèi)信心，彌補(bǔ)了疫情缺口，銷售復(fù)蘇率接近去年八成。無(wú)錫奧萊攜手無(wú)錫廣電推出五一特別活動(dòng)“戰(zhàn)役歸來(lái)是春天”，體現(xiàn)了企業(yè)社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)為銷售助力。濟(jì)南海那城奧萊及長(zhǎng)沙奧萊針對(duì)會(huì)員推出滿額抽獎(jiǎng)、朋友圈打卡抽獎(jiǎng)及滿額贈(zèng)券等豐富活動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)回暖。長(zhǎng)沙奧萊5月1日客流及銷售均創(chuàng)下新高，人氣爆棚。南京奧萊和新開門店濟(jì)南高新奧萊為進(jìn)一步為廣場(chǎng)聚集人氣，以贈(zèng)券等多重優(yōu)惠形式，全力做好五一營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)銷售提升。

　　百聯(lián)股份運(yùn)用線上、線下渠道優(yōu)勢(shì)，打造全方位消費(fèi)場(chǎng)景，多措并舉拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，活動(dòng)期間百聯(lián)股份線上平臺(tái)銷售達(dá)1888萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了翻四倍的快速增長(zhǎng)。此外，還特別加入了線上直播環(huán)節(jié)，不僅為活動(dòng)宣傳造勢(shì)，雙線銷售也為銷售目標(biāo)達(dá)成提供助力。淘寶直播觀看人數(shù)突破百萬(wàn)，拼多多直播觀看人數(shù)高達(dá)123萬(wàn)，累計(jì)店鋪瀏覽量達(dá)70萬(wàn)人次，其中世博源NIKE2020新品AF1空軍一號(hào)休閑板鞋、國(guó)際飯店蝴蝶酥等商品全部售罄。

　　“五五購(gòu)物節(jié)”還將持續(xù)到6月底，第一波活動(dòng)無(wú)疑開了一個(gè)好頭，極大鼓舞了全體員工和品牌商的士氣和斗志。接下來(lái)，百聯(lián)股份旗下各事業(yè)部門店將陸續(xù)圍繞母親節(jié)、519周年慶、父親節(jié)、端午節(jié)、年中慶、會(huì)員日等推出各種形式多樣的營(yíng)銷活動(dòng)，為疫情后企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、乃至商業(yè)零售行業(yè)的盡快復(fù)蘇添磚加瓦！

（供稿：王雅南、高亦心、蔡燕、史澄韻）