百貨齊協(xié)力 引爆夜經(jīng)濟(jì)
6月上旬，為配合百聯(lián)集團(tuán)“五五購物節(jié)”第二波送券活動，結(jié)合上海“夜生活節(jié)”，百聯(lián)股份百貨事業(yè)部積極響應(yīng)，特別策劃推出“百聯(lián)·越夜價越美”活動，助燃“夜經(jīng)濟(jì)”。活動期間推出“夜間滿減券”可以與支付寶消費(fèi)券疊加使用，促進(jìn)高毛利商品銷售，帶動門店夜間客流。活動期間6家門，共實(shí)現(xiàn)銷售3885萬元，同比去年同期增長37%。同時，為響應(yīng)夜間經(jīng)濟(jì)熱潮，第一八佰伴、東方商廈（旗艦店）、悠邁生活廣場（楊浦店）、友誼百貨南方店延長營業(yè)時間至23點(diǎn)，保證優(yōu)質(zhì)貨品資源及活動力度的同時，商場上下全員服務(wù)到位，給消費(fèi)者帶來舒適的購物體驗(yàn)，頗受好評。此外，圍繞夜經(jīng)濟(jì)的主題，第一八佰伴打造了一次以“時尚潮”為主線的夜間文化新體驗(yàn)。6月6日，特邀“十尚樂隊(duì)”以及“小丑軍團(tuán)”，活力四射的酷炫演出和繽紛的大游行，吸引不少路人及消費(fèi)者駐足觀賞。年輕人喜歡的潮牌、運(yùn)動品牌于“百聯(lián)百貨到家”小程序，開展三小時的KOL特別探店大直播，在線分享今夏最I(lǐng)N的潮牌及運(yùn)動休閑時尚單品，助推商場的氛圍和人氣有了進(jìn)一步的提升，當(dāng)日商場累計(jì)客流達(dá)3.46萬人次。
購物中心聯(lián)動 奏響夜間序曲
購物中心開展重點(diǎn)商圈門店聯(lián)動，組織了多場精彩活動，推出了夜購、夜游、夜娛、夜食等系列活動，通過在線新經(jīng)濟(jì)，培育發(fā)展新興消費(fèi)模式，奏響了夜生活節(jié)的序曲。百聯(lián)又一城購物中心打造專屬直播間及官方抖音號進(jìn)行雙平臺直播，百聯(lián)汽車現(xiàn)場推介大眾全新旗艦MPV威然新車，SMG主播柏栩栩空降直播間，解鎖獨(dú)家福利；百聯(lián)曲陽購物中心“食間到 夜起來”玩轉(zhuǎn)夜市經(jīng)濟(jì)，“夜趣美食園”潮酷開市，多家網(wǎng)紅餐飲商戶積極參與，商家們挖空心思開創(chuàng)新品美食；第一百貨商業(yè)中心組織六合路小尖頂、夜間餐飲團(tuán)購券、夜間購物買贈等積極營造豐富多彩的夜市購物節(jié)，SMG主播司雯嘉現(xiàn)場探店，空降直播間為線上線下消費(fèi)者帶來各種優(yōu)惠和驚喜；百聯(lián)TX淮海作為網(wǎng)紅打卡圣地，匯聚了周杰倫最愛的machi machi奶茶，美國戶外運(yùn)動品牌Patagonia快閃店、回憶童年的“RTD&正廣和”合作飲品、忘憂樂園的周末派對，展現(xiàn)了越夜越精彩的年輕力；百聯(lián)金山購物中心勁爆折上折，夜市廣場DJ演奏、美食打卡贈禮、露天電影院等吃喝玩樂一應(yīng)俱全，滿足周邊消費(fèi)者品質(zhì)化、多元化、便利化的消費(fèi)需求，有力提振消費(fèi)信心，促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放，助推恢復(fù)城市活力。此次活動有效地提振了購物中心內(nèi)商戶的信心指數(shù)，線上直播引流，線下潮酷夜市，打通流量閉環(huán)，在為消費(fèi)者帶來實(shí)惠的同時，有效提升了商戶的經(jīng)營業(yè)績，實(shí)現(xiàn)了雙贏。
周周驚喜熱力足 奧萊形象展“一夏”
奧萊事業(yè)部力推跨界聯(lián)合，贈予消費(fèi)者清涼一夏。為延續(xù)5月打卡闖關(guān)嘉年華活動熱潮，在6月給消費(fèi)者帶來更多不一樣的驚喜，事業(yè)部準(zhǔn)備了豐富的活動與IP形象的周邊禮品：6月首個周末的“萊領(lǐng)哈根達(dá)斯778”活動在朋友圈引發(fā)了刷屏熱潮；熱門活動“出萊吧·豹神”今年的大獎是艾美酒店的豪華房及高級自助餐，為消費(fèi)者提供度假新模式。同時父親節(jié)推出“男士POLO節(jié)”、端午節(jié)專門定制了印有“小豹總”、“豹美美”身著古風(fēng)漢服的香囊，加深顧客對奧萊IP形象的印象與認(rèn)同感。此外還積極提升線上營運(yùn)能級，持續(xù)耕耘的線上云店平臺、微信公眾號、社群、小程序等良好基礎(chǔ)，在社群運(yùn)營、直播賣貨等新模式的探索中就取得了一定的成效，更培養(yǎng)了消費(fèi)者觀看百聯(lián)奧萊直播的習(xí)慣，為新興經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長和擴(kuò)張積累優(yōu)勢。“來自黑龍江客戶下單了一支口紅”、“來自陜西的客戶下單了一雙運(yùn)動鞋”，這些線下門店尚未觸達(dá)的地區(qū)，已通過線上的直播、社群運(yùn)營，對百聯(lián)奧萊有了深刻而良好的印象。
（供稿：高亦心、蔡燕、胡俊杰）