2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情，對社會經(jīng)濟活動強制按下“暫停鍵”，百聯(lián)股份及供應商均陷入前所未有的艱難時刻。疫情發(fā)生以后，百聯(lián)股份在打好防疫阻擊戰(zhàn)的同時，穩(wěn)步推動銷售，取得了階段性成果。         抗疫半年以來，在一系列政策措施的有力推動、一波波重磅營銷的大力刺激下，百聯(lián)股份經(jīng)營形勢在常態(tài)化疫情防控中加速恢復，復蘇勢頭強勁、向好態(tài)勢明顯。其中五五購物節(jié)期間，消費市場重回上升勢頭，“煥享一新·百聯(lián)千店i購季”首波活動亮點頻現(xiàn)，助力5月整體商品銷售同比上升8.6%。隨著疫情影響的逐步削弱，三季度以來，7、8月份商品銷售增長率連續(xù)兩月持續(xù)走高，7月有11家門店銷售由負轉正；8月同店銷售增長率達10.5%，近六成門店實現(xiàn)增長，超三分之一門店實現(xiàn)兩位數(shù)增長，奧特萊斯事業(yè)部六城七店同創(chuàng)銷售新高。其中，在“8.8消費節(jié)”活動期間，推廣會員SUPER大禮包的形式產(chǎn)生實效，會員各項指標顯著提升：會員銷售同比增長44%，占總銷售的51.4%；消費會員、活躍會員、跨渠道會員較同期分別增長126%、55%、208%。然而在業(yè)績?nèi)〉玫谋澈螅匀恍枰⒁獾氖牵瑔蔚曛g的復蘇不同步、經(jīng)營不平衡等問題仍然存在。         疫情發(fā)生以后，線下零售迎來最冷“一季度”，客流遭受重創(chuàng)。但在全市統(tǒng)一部署、集團統(tǒng)籌策劃下，“煥享一新·百聯(lián)千店i購季”等系列活動的開啟，有力拉動客群回流。其中“百聯(lián)之夜”18家重點商圈門店助力點亮城市“夜經(jīng)濟”，活動當天相關企業(yè)銷售、客流雙回升，分別增長165%、35%。截至八月底，公司各門店共吸引客流1367.74萬人次，目前客流已恢復至同期水平。隨著消費的加速回流，商戶經(jīng)營也逐步企穩(wěn)，空鋪現(xiàn)象有所改善。目前樣本企業(yè)空鋪率已收窄至5.76%，控制在行業(yè)警戒線6%以內(nèi)，且低于上海市平均水平。         化危為機，危中尋機。在疫情背景下，加速線上線下融合發(fā)展，不斷提升自身抗風險能力，成為了業(yè)內(nèi)共識，因此數(shù)字經(jīng)濟、線上消費迸發(fā)出了嶄新活力。百聯(lián)股份憑借先行優(yōu)勢，線上銷售份額逐步走高。1-8月線上共實現(xiàn)銷售3.62億元，同比增長28.9%，其中主站、云店分別增長37.5%、25.6%；今年以來共有8家門店上線云店業(yè)務，目前上線門店總數(shù)已達26家；直播帶貨、直播逛店等直播經(jīng)濟持續(xù)火爆，1-8月累計直播219場，吸引481萬人次觀看，實現(xiàn)帶貨銷售606萬元。         在這場抗疫的戰(zhàn)爭中，各門店多措并舉降低疫情風險及損失，有力帶動了人氣回升和業(yè)績復蘇。其中，不乏一路領跑的“佼佼者”。根據(jù)上海市商業(yè)信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自5月疫后消費復蘇以來，第一八佰伴業(yè)績始終占據(jù)上海單體百貨排行榜的首位，且具有一定領先優(yōu)勢。5月在“五五購物節(jié)”的有力帶動下，商品銷售實現(xiàn)高位增長達37.34%，7、8月商品銷售繼續(xù)實現(xiàn)兩位數(shù)增長。此外，百聯(lián)奧特萊斯廣場（上海·青浦）迅速從疫情中恢復，在5月以后，7、8月銷售再次刷新自身銷售歷史記錄，確保行業(yè)領先水平。而百聯(lián)TX淮海作為策展型零售的新力量，將沉浸式藝術與新零售商業(yè)文化結合，1-8月舉辦策展、快閃、社群等活動共計60余場，觸達消費者130余萬，全新演繹了商業(yè)零售新概念。

        目前雖然不穩(wěn)定不確定因素仍然較多，但百聯(lián)股份經(jīng)受住了疫情帶來的最強壓力測試，正在重振發(fā)展動力，再現(xiàn)商業(yè)魅力。同時，四季度，上海購物節(jié)、十一黃金周、“雙11”、歲末跨年等多檔大規(guī)模、強力度、全品類的重點營銷將助力企業(yè)繼續(xù)“回血”，為全年目標的實現(xiàn)推波助瀾。