10月13日，為期4天的第十四屆中華老字號博覽在上海展覽中心落下帷幕。為傳承發(fā)揚老字號文化，挖掘拓展老字號品牌價值，促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展，集團旗下聯(lián)華股份、百聯(lián)股份、第一醫(yī)藥、全渠道和三聯(lián)公司的眾多老字號品牌組團參加了博覽會，全渠道首次將直播間搬到了博覽會現(xiàn)場，開啟了與消費者線上實時互動模式，通過數(shù)字化傳播方式，讓老字號繼續(xù)“發(fā)光”。

        博覽會上，“相見恨晚”直播間的兩場直播排得滿滿當(dāng)當(dāng)，參加直播的主播均來自集團各個崗位，直播間成為了此次集團參展的一大亮點。第一場直播的主角是集團旗下的老字號企業(yè)，主播們?yōu)榇蠹規(guī)砣?lián)公司的亨得利鐘表、吳良材眼鏡等多款經(jīng)典產(chǎn)品，展現(xiàn)了濃郁的“上海腔調(diào)”。同時還有來自聯(lián)華的自有品牌爆款商品，如沉淀了聯(lián)華30年零售經(jīng)驗的自有品牌產(chǎn)品——聯(lián)華質(zhì)造面巾紙；聯(lián)華與崇明農(nóng)委共同推薦的“國慶稻”——生態(tài)農(nóng)品“崇明大米”；崇明島上擁有40多年歷史的老字號廠家的新品牌“cizzle喜時”鍋具，讓外銷產(chǎn)品進入“內(nèi)循環(huán)”，用高品質(zhì)高性價比的產(chǎn)品回饋新老顧客。第一醫(yī)藥推薦了東阿阿膠粉及西洋參產(chǎn)品。在主播們的眼中，這些傳承百年的經(jīng)典商品也可以有不一樣的玩法，以阿膠粉為原材料，可以制成年輕人最喜歡的奶茶、酸奶、水果撈。第二場直播則由第一百貨的“一百里”推薦的老字號商品領(lǐng)銜，在主播專業(yè)的講解之下，上海藥皂、中華牌鉛筆等產(chǎn)品勾起了大家腦中經(jīng)典的記憶和認(rèn)知，具有老上海風(fēng)情的冰箱貼也得到了網(wǎng)友們的追捧。
        除了線上直播，集團參展企業(yè)在現(xiàn)場的精品推薦和舉辦的試吃、買送、半價等活動也是精彩紛呈。“稻在水中長，蝦在稻下游”，聯(lián)華股份把與湖北潛江政府戰(zhàn)略合作的著名的潛江“蝦稻米”帶到了現(xiàn)場，造福本土消費者，博覽會期間，世紀(jì)聯(lián)華魯班店銷售業(yè)績同比增長74%。百聯(lián)股份與海螺襯衫、上海手表進行聯(lián)合展覽，盡展上海的風(fēng)華歲月。第一醫(yī)藥在提供測血壓等健康服務(wù)的同時，銀善存、全安素等商品成為了博覽會的暢銷品。三聯(lián)公司除提供免費驗光、整形和咨詢服務(wù)外，還推出了全新設(shè)計的第四代2H1漸進多焦鏡。
        近年來，百聯(lián)集團積極響應(yīng)市委市政府的號召，順應(yīng)新趨勢，開創(chuàng)新格局，尋求新突破，實現(xiàn)新發(fā)展，聚焦老字號傳承與創(chuàng)新，做好老字號一店一策，利用百聯(lián)數(shù)字化轉(zhuǎn)型契機，讓歷經(jīng)百年歲月的老字號們，擁抱在線經(jīng)濟的浪潮，使品牌價值得到更多消費者的認(rèn)同。