4月30日—5月5日，“五五購物節(jié)”期間奧萊事業(yè)部以百聯(lián)股份整體活動(dòng)為核心，以會(huì)員增量為抓手，指導(dǎo)全國門店推出贈(zèng)禮、抽獎(jiǎng)及演藝類等多樣性營銷活動(dòng)，以層層活動(dòng)疊加的方式放大活動(dòng)效應(yīng)，為消費(fèi)者創(chuàng)造了強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)能。活動(dòng)期間，事業(yè)部整體實(shí)現(xiàn)銷售同比增長16.57%，同時(shí)吸納新會(huì)員超過3萬人，同比增長53.27%。

        作為此次活動(dòng)亮點(diǎn)，事業(yè)部在節(jié)前與品牌供應(yīng)商反復(fù)推敲、積極溝通，推出“百聯(lián)55品牌周”專享活動(dòng)，精選雅詩蘭黛集團(tuán)折扣店、歐萊雅集團(tuán)美妝折扣店、HAZZYS、FILA、斯凱奇、PORTS等全國門店共計(jì)30個(gè)重點(diǎn)品牌，推出滿額贈(zèng)禮、折上折、一口價(jià)、1元購等百聯(lián)奧萊專享優(yōu)惠活動(dòng)。其中，GOLF品牌通過折扣優(yōu)惠搭載互動(dòng)性體驗(yàn)類活動(dòng)，提升消費(fèi)者購物樂趣，達(dá)到超500%的銷售增量；始祖鳥以多件折上折的給力優(yōu)惠使銷售大幅提升近140%；丹尼愛特推出百聯(lián)奧萊專享一口價(jià)商品及滿額贈(zèng)禮活動(dòng)，銷售提升逾60%；同時(shí)，HAZZYS、FILA、PORTS等品牌銷售均達(dá)到超30%的增長。

         “五五購物節(jié)”期間，青浦奧萊與武漢奧萊參與百聯(lián)股份“五五大聯(lián)播”主會(huì)場直播，兩店共實(shí)現(xiàn)近56萬元直播銷售。青浦奧萊創(chuàng)下本次“五五大聯(lián)播”中直播銷售第一的好成績。武漢奧萊作為外埠門店，從接到邀請到正式開播只有短短5天，武漢奧萊的直播團(tuán)隊(duì)快速反應(yīng)，在直播間搭建完成的首日晚上實(shí)地彩排，其自培育的KOC“琪琪有點(diǎn)圓”作為本次福利官同專業(yè)主播一起順利為各地消費(fèi)者帶來精彩的GOLF品牌推薦。本場直播一小時(shí)內(nèi)觀看點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)2.15萬次，直播流量創(chuàng)歷史新高，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了直播品牌銷售第二的好成績。

        長沙奧萊開展八大主題營銷活動(dòng)，為消費(fèi)者準(zhǔn)備了IPAD、大額購物卡等大獎(jiǎng)，廣場人氣爆棚。5月1日，長沙奧萊創(chuàng)單日銷售歷史新高，并實(shí)現(xiàn)逾27%的同比增幅。同時(shí)，長沙奧萊于整體活動(dòng)期間銷售同比增長達(dá)34%，車流同比增長39%，客流同比增長46%，新增注冊會(huì)員同比上升49%，取得亮眼成績。

        除長沙奧萊外，百聯(lián)奧萊其余六店通過個(gè)性化活動(dòng)加持，均取得不俗的銷售業(yè)績。青浦奧萊近400家品牌商鋪推出百聯(lián)奧萊全年最低折扣，活動(dòng)期間廣場銷售提升7.81%。武漢奧萊聯(lián)動(dòng)銀行加碼推出滿額立減及團(tuán)購券活動(dòng)，充分滿足了消費(fèi)者對活動(dòng)的期許，較去年同期銷售大幅提升超60%。無錫奧萊為實(shí)現(xiàn)假期銷售提升，將“婚嫁季”主題優(yōu)惠活動(dòng)延續(xù)至5月3日，實(shí)現(xiàn)10.5%的銷售增量。南京奧萊線上線下共同納新的同時(shí)豐富了消費(fèi)者的優(yōu)惠體驗(yàn)，銷售提升超11%。濟(jì)南海那城奧萊針對會(huì)員推出贈(zèng)券及滿額抽獎(jiǎng)等多重優(yōu)惠形式，促進(jìn)消費(fèi)。濟(jì)南高新奧萊首屆風(fēng)箏節(jié)精彩呈現(xiàn)，更有禮樂中華，盛世霓裳、周年折扣、辛運(yùn)抽獎(jiǎng)等超多活動(dòng)輪番上演，促進(jìn)小長假的消費(fèi)升級。
        下一階段，奧萊事業(yè)部將以兒童節(jié)、百聯(lián)66夜生活、端午節(jié)、父親節(jié)、年中慶為主線策劃系列營銷活動(dòng)。期間，事業(yè)部將通過優(yōu)惠折扣、JBP聯(lián)動(dòng)、會(huì)員沙龍、線上互動(dòng)等多樣的活動(dòng)形式帶動(dòng)廣場整體客流與熱度，為消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造美好的生活體驗(yàn)。

（供稿：史澄韻、 胡俊杰）