圖：上海市副市長宗明、商務(wù)委副主任劉敏等領(lǐng)導(dǎo)參觀百聯(lián)展區(qū)
圖：百聯(lián)老字號校企簽約儀式
此次百聯(lián)展廳通過照片墻、實物展陳、線上線下互動等多種組合形式，向參觀者展示了百聯(lián)悠久的歷史沉淀及煥新后的豐沛活力。展廳主入口視覺呈現(xiàn)100的字樣，寓意喜迎建黨100周年；百聯(lián)集團煥新LOGO和旗下老字號品牌聚集在中間大屏幕周圍，集合兩個進(jìn)出口的展翅造型及外主立面黨旗造型的品牌墻，寓意百聯(lián)集團將在黨的領(lǐng)導(dǎo)下迎來新的騰飛。
圖：百聯(lián)集團展區(qū)
第一百貨，八大主題區(qū)詮釋海派商業(yè)文化
從右側(cè)入口步入，正墻上商業(yè)的百年演變躍至眼前。其中，作為中華人民共和國成立后上海第一家國有百貨商店——第一百貨，開業(yè)至今已有72年。2017年煥新后的第一百貨商業(yè)中心，運用上海特征元素，全新規(guī)劃了“大戲院、梧桐、弄堂、夜上海、都市前沿、潮貨顏倉、探索發(fā)現(xiàn)、慢生活”八大主題區(qū)，將經(jīng)典的上海格調(diào)與時代潮流相互融合，詮釋具有海派風(fēng)格的商業(yè)文化。
第一百貨商業(yè)中心在A館7樓特別開設(shè)了“100里海派伴手禮體驗店”。在這個獨具特色的體驗場景式伴手禮商店中，中華老字號與特色創(chuàng)新品牌云集，讓觀眾得以在休閑娛樂的輕松里一站式購齊上海禮物，并進(jìn)一步了解上海的特色品牌。其中，上海藥皂、敘友茶莊茶葉、功德林食品、蜂花洗護(hù)套裝、中華鉛筆等老字號品牌核心商品將在百聯(lián)展廳內(nèi)的花車上展出。
具有悠久歷史的第一百貨，不斷創(chuàng)新勇立潮頭，持續(xù)引進(jìn)中國、上海、南京路商圈首店、概念店、集合店，這是上海的一個標(biāo)志、一張名片、一份驕傲，一篇傳奇。
第一醫(yī)藥，從大藥房到大健康的新體驗
作為百聯(lián)集團旗下著名的中華老字號，第一醫(yī)藥商店曾享有“醫(yī)藥樣品間”和“遠(yuǎn)東第一大藥房”之稱，并以其“新特齊全”的健康產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)享譽全國，近70年來深受廣大上海市民信賴。
本次老字號博覽會上，第一醫(yī)藥展位呈現(xiàn)了豐富的展銷商品和特惠活動——包括自有品牌“匯豐牌”推出精選搭配的小袋養(yǎng)生茶，適合辦公白領(lǐng)隨身攜帶即泡即飲；各類凝聚中華傳統(tǒng)文化的花式香囊，繡藝精美且讓人醒腦提神；以及養(yǎng)生堂、澳琳達(dá)、湯臣倍健、澳天力等知名品牌營養(yǎng)保健品等。現(xiàn)場，還通過阿膠熬制、身體微循環(huán)檢測、各類新款商品的試吃、試飲、試用等活動，為消費者帶來豐富多滋的養(yǎng)生體驗。
三聯(lián)，經(jīng)典與時尚碰撞出“中國潮、中國造”
百聯(lián)集團旗下三聯(lián)公司此次除了帶來中國眼鏡業(yè)的民族品牌——吳良材，更將潮流新生品牌“Gozem高擇”和自主品牌奈特呈現(xiàn)給觀者。作為百年老字號品牌，吳良材始創(chuàng)于清代康熙58年（公元1719年），至今已有300余年歷史。身為中國眼鏡業(yè)的民族品牌，吳良材在不同的歷史時期，向不同的消費者提供了豐富的眼鏡品種和先進(jìn)的配鏡服務(wù)，相繼成功開發(fā)并獲得多項國家專利，當(dāng)之無愧地成為上海乃至中國眼鏡歷史的見證者。此次出展的吳良材鏡架，從產(chǎn)品設(shè)計上，在傳統(tǒng)精良的制作基礎(chǔ)上，更融合了經(jīng)典與時尚的撞擊，打造“中國潮、中國造”的全新理念。
而“Gozem高擇”眼鏡表飾·設(shè)計潮選店是三聯(lián)集合了場景、品牌、功能的全新探索。以“高品質(zhì)、精體驗、簡生活”為核心，薈萃眼鏡表飾界的尖端潮流，帶領(lǐng)消費者一起解鎖潮流“新視界”。此次出展的高擇手表是創(chuàng)意時尚與經(jīng)典設(shè)計的結(jié)合，顛覆性的色彩，或休閑商務(wù)，或動感活力，是一款深受年輕人喜愛的產(chǎn)品。
華東理工大學(xué)此前已與多家老字號合作，在品牌煥新、產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)升級等方面發(fā)揮了重要作用。此次，三聯(lián)與其合作，將借助華東理工大學(xué)進(jìn)一步整合設(shè)計、科研力量，為三聯(lián)的技術(shù)改造、產(chǎn)品更新和裝置設(shè)計提供支持；并讓學(xué)生們可以將所學(xué)知識真正轉(zhuǎn)化為服務(wù)社會的生產(chǎn)力，推動產(chǎn)教深度融合；同時，三聯(lián)以老字號品牌煥新為契機，深化校企聯(lián)系，充分發(fā)揮生產(chǎn)實踐經(jīng)驗和場地資源優(yōu)勢，為高校培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才。
聯(lián)華，好商品、好體驗，構(gòu)建人情好生活
作為上海連鎖超市的鼻祖，聯(lián)華在本次博覽會中共展出兩大系列品牌商品，即聯(lián)華“自有品牌系列”和聯(lián)華“30周年IP定制系列”。其中，聯(lián)華自有品牌，特質(zhì)為safe(安全可靠)&save（價優(yōu)物美），涵蓋優(yōu)饗、聯(lián)華質(zhì)造、UPSH等品牌商品。
同時，借由老字號博覽會平臺窗口，聯(lián)華向消費者展示了全新的門店形象。店招由聯(lián)華標(biāo)志性的設(shè)計元素“紐帶”設(shè)計而成，結(jié)合店內(nèi)墻面上傳達(dá)“真、新、意”的品牌影像，希望帶給消費者更年輕、更有活力的聯(lián)華。聯(lián)華將在1-3年內(nèi)逐步升級現(xiàn)有的門店形象，同時進(jìn)一步提升消費體驗，重塑人與人、人與物、人與生活之間更有意義和溫度的關(guān)系，讓消費者感受聯(lián)華“好商品、好體驗，構(gòu)建人情好生活”的品牌使命。
i百聯(lián)，呈現(xiàn)一場別有韻味的“老字號”展陳
展會期間，百聯(lián)集團數(shù)字化平臺“i百聯(lián)”將上線“上海好物，創(chuàng)新國潮”專題商品活動，神象、雷允上、豫園、大白兔、冠生園、光明等知名老字號核心商品均可在線上購買。同時，“相見恨晚”專題直播將向i百聯(lián)平臺2000萬百聯(lián)通會員推介聯(lián)華、三聯(lián)、第一醫(yī)藥三家享譽滬上的老字號品牌企業(yè)與本地商超企業(yè)所帶來的富有上海本地特色的自營商品，包括”聯(lián)華質(zhì)造“衛(wèi)生濕巾、“健康加芬”端午節(jié)香袋、“第一醫(yī)藥”養(yǎng)生花茶等多款自有品牌在內(nèi)的近30款優(yōu)選“上海好物”。
圖：展位現(xiàn)場開展直播活動
百聯(lián)，是“上海購物”的品牌代表，也服務(wù)“上海制造”，是品牌的集展中心。創(chuàng)新路上始終堅守以消費者為中心的出發(fā)點，使得百聯(lián)集團旗下老字號品牌在各個時代都?xì)v久彌新，散發(fā)著活力與光彩。穿越時光長廊，精彩傳承過往，百聯(lián)集團見證了上海百年商業(yè)的繁榮，老字號再次驚艷了時光。百聯(lián)集團以煥新的品牌矩陣，匯百家而來，讓消費者“樂享美好生活”。
（文：百宣 圖：王浩然）