百聯集團的核心文化基因就是聯，誕生于聯、整合于聯、發展壯大還是聯，聯業已積淀成為企業的天然稟賦和氣質品格，聯合、聯袂、聯盟、聯強……身為百聯形象代言人的聯聯，肩負著“百聯首席親和大使”這一虛擬職位，他的工號是“0”號，他承載著賡續企業文化基因，破除不同客群多次元的藩籬、密切企業與客戶間橋梁和紐帶的使命。他是百聯集團給消費者帶來品質生活的象征，是樂享美好生活具象化的生動縮影和精神圖騰。
外觀上，聯聯的設計靈感是以傳統中國龍結合肉嘟嘟萌寶寶的形象展開的。IP形象的主體色調使用了百聯CI系統標準色——中國紅，昭示了與百聯文化的一脈相承，寓意百聯集團紅紅火火，如日中天；龍角的造型是百聯首字母B的形狀，同時配以金色，象征百聯耳聰目明，善于傾聽，從善如流，財源廣進；頭頂上閃閃發光的明珠代表著消費者，象征著將消費者舉過頭頂，詮釋著“讓消費者更喜愛我們”的企業愿景；祥云似的眉毛則是代表了云端網絡科技的意涵。龍作為中華民族傳統文化五瑞獸之首，能夠潤澤大地、帶來吉祥安康，是中國人的精神圖騰，代表了百聯集團給消費者帶來更多福祉。同時，龍還象征龍馬精神，預示著百聯集團創領消費時代，創新客戶體驗，創造員工價值，打造“一核三柱”的企業使命，成為商業巨龍的美好希冀和憧憬。
百聯集團“一核三柱”的多元產業布局和轉型發展孕育并催生出了富有人文情懷與時尚潮流形神兼備的聯聯。星座是“雙子座”，性格特征上，是個多智慧、愛探索，樂于接受新鮮事物、求知欲很強的“小活寶”。他尤其關注時下最前沿的科技動態，平日喜歡在社交平臺上分享日常的小發明和科普知識信息；他喜歡用閱讀和旅行來充實自己，也不惜為美食去尋覓排隊等待；樂天派的他從不講大道理，喂雞湯、撒狗糧，憨態可掬、動靜結合的形象自帶氣場和人設，帶給所有人喜感和快樂；在信息化大數據爆炸的當下，聯聯始終保持著“人間清醒”，對于時尚潮流和混搭，不會盲目去跟風膜拜，始終善于用智慧的大腦袋作出最精準的選擇和判斷，因此跟著聯聯去購物消費、生活理財往往能發現實用、好用、性價比超高的物品；在穿搭上，聯聯總是走在潮流頂端，關注時下流行的配色和風格，畢竟，置身大上海、放眼長三角、胸懷大中華，讓消費者更喜愛我們才是聯聯永遠的信念和夙愿……
（供稿：宣文）