7月28日，“魔都激浪·百聯(lián)cool夏潮流節(jié)”元宇宙活動在旗下百聯(lián)科創(chuàng)中心驚艷開啟，試水了一次虛實結合的“元”嘗試。市商務委、市國資委領導劉敏、陳東，集團監(jiān)事會主席周平等出席活動啟動儀式，與會嘉賓通過VR眼鏡就能穿越現(xiàn)實空間登錄“元宇宙”虛擬場景，以“元宇宙”形象參與沉浸式體驗。作為本次活動驚喜時刻，現(xiàn)場還發(fā)布了兩款百聯(lián)集團IP形象“聯(lián)聯(lián)”的限量NFT數(shù)字藏品，賦予IP數(shù)字形態(tài)，為未來拓展更多消費場景提供更多可能。
從入局到布局，百聯(lián)集團擁有豐富的產業(yè)基礎、消費群體、零售渠道和商品資源，經過多年數(shù)字化轉型的探索和蓄力，從虛實交互間尋找多元營銷發(fā)力點，消費券、品牌月、藝術派對、科技專區(qū)……7月28日至8月30日“魔都激浪·百聯(lián)cool夏潮流節(jié)”活動期間，集團聯(lián)動旗下聯(lián)華超市、百聯(lián)股份、第一醫(yī)藥、三聯(lián)公司、百聯(lián)逸刻、百聯(lián)汽車、好美家等全國4000多家零售網點及i百聯(lián)線上平臺，融合場景和數(shù)字，打造豐盛實惠、潮流時尚、綠色健康的系列饕餮盛宴，給廣大消費者將帶來全方位樂享美好生活的體驗。
布局“元宇宙”，撬動未來商業(yè)發(fā)展契機
作為上海商業(yè)頭部企業(yè)，百聯(lián)始終積極探索能夠撬動未來商業(yè)發(fā)展的全新契機。在本屆“魔都激浪·百聯(lián)cool夏潮流節(jié)”元宇宙啟動活動上，作為現(xiàn)實世界和虛擬世界的連接，“元宇宙”為商業(yè)打開了全新的路徑，為大家?guī)砀鼮楸憬荨⒏鷦拥南M體驗和更驚艷的視覺體驗。在系列“元宇宙”營銷中，百聯(lián)也在探索全新的營銷方向，探索和品牌、消費者全新的鏈接方式。希望通過全新的模式，不斷地優(yōu)化營銷呈現(xiàn)、通過全新的表達方式激活潛在流量、增加消費體驗，吸引更多年輕的消費者。
集團黨委書記、董事長葉永明表示，數(shù)字經濟大背景下，疫后商業(yè)市場競爭日趨激烈、形式愈加多樣，技術應用快速更新，百聯(lián)在積極探索能夠撬動未來商業(yè)發(fā)展的全新契機，積極探索實踐創(chuàng)新發(fā)展的全新模式。
葉永明強調，百聯(lián)將從“元宇宙”開始，探索從“場景時代”到“數(shù)字時代”的轉型，這也是一場有關商業(yè)的“人的鏈接”的迭代、重組與升維。繼上海市委、市政府啟動全面推進上海城市數(shù)字化轉型后，上海又入選國際消費中心城市培育建設之列，發(fā)展商業(yè)、繁榮消費、建設國際消費中心城市，將讓上海市民切身感受到城市數(shù)字消費轉型的實際成效。
激活私域流量，KOC來勢正猛
疫情激活了社區(qū)營銷模式，互聯(lián)網賦予KOC（關鍵意見消費者）全域流量和運營能力，組成全新的“人貨場”架構并衍生出新興職業(yè)。啟動活動上，集團黨委副書記、總裁濮韶華為上海疫情防控期間舍小家為大家的團長代表們頒獎，在封控期間，社區(qū)團購成為此輪疫情中廣大市民百姓獲取物資的重要渠道。百聯(lián)人勇于擔當，幫助社區(qū)居民積極籌措物資物品托底保供，他們是“購物團長”,也是社區(qū)的“超級英雄”。
“元宇宙”展現(xiàn)科技融合，社群互動體現(xiàn)人文溫度，現(xiàn)場還同步發(fā)布了百聯(lián)社區(qū)團長招募令，通過招募KOC打造個人標簽與客群互動，持續(xù)輸出有價值的推介內容，助力未來社群運營。疫情常態(tài)化防控下的社區(qū)團購逐漸轉向個性化模式，各業(yè)態(tài)也會在原有活動基礎上加大社群營銷力度，加入社群可獲得專享禮遇。
虛實結合新玩法，快來百聯(lián)crush美好
近日，上海市人民政府辦公廳印發(fā)《上海市培育“元宇宙”新賽道行動方案（2022-2025年）》，以“虛實交互”為核心，“以虛強實”為目標，為上海未來“元宇宙”新賽道發(fā)展提供技術路線。集團各零售業(yè)態(tài)聯(lián)動，打通線上線下資源，以多業(yè)態(tài)、多主題的整合營銷開啟本次輻射申城的“魔都激浪·百聯(lián)cool夏潮流節(jié)”。 “場景”到“數(shù)字”：場域疊加，以虛強實
疫情常態(tài)化防控下，百聯(lián)將繼續(xù)探索數(shù)字化課題，通過前瞻科技賦能線下實體商業(yè)，用線下商業(yè)作為載體進行場域疊加實現(xiàn)脫虛向實、虛實結合的運營模式，優(yōu)化消費體驗。
好美家在門店和數(shù)字終端進行智能場景化VR互動體驗，實現(xiàn)一戶一圖、AI識別空間、智能匹配設計方案等數(shù)字化操作。后續(xù)還將運用VR技術創(chuàng)造身臨其境的沉浸式環(huán)境，利用虛擬直播、虛擬人、遠程同屏及流媒體服務重塑智能空間認知平臺，為消費者帶來數(shù)字居家的舒適體驗。
i百聯(lián)“超級周末”會場聯(lián)動“百聯(lián)到家”，部分生鮮美食、家清個護等商品30分鐘送達，眾多夏季熱門單品24小時發(fā)貨，下單即可體驗“小時級”送達的便捷購物模式。同時，i百聯(lián)還準備了多場“熱愛”主題直播，包括聯(lián)手光明品牌直播，為市民帶來冰淇淋、牛奶、益生菌等夏日主打商品。
百聯(lián)汽車將開展多業(yè)態(tài)直播周，包括熱銷新車品鑒、二手車導購與實用知識、車輛隱藏功能介紹、售后實用保養(yǎng)知識、高性價比售后保養(yǎng)產品推薦等內容，細節(jié)展示、專業(yè)講述，開拓直播營銷新賽道。百聯(lián)汽車榮澤榮威店八月開展“818”超感好車節(jié)，門店限時榮威RX5MAX等特價車搶購，并推出惠購金融禮、置換專屬禮、專屬訂車禮、惠購到店禮、專屬交車禮、新車預售禮等六重禮遇，同時來店預定全新第三代RX5即享預售八大超級福利。
品質潮經濟：精致生活，個性表達
百聯(lián)股份首次攜手國際美妝品牌迪奧在旗下百貨、購物中心和奧特萊斯三大主力業(yè)態(tài)的39家商場重磅打造“激浪花YOUNG”超級品牌月。i百聯(lián)X Dior超級品牌月也將同步進行，多重讓利活動線上線下同步開啟。加入品牌社群可獲得爆款香水等尊享禮遇，還有機會享受一對一專屬美課服務。
百聯(lián)股份于7月28日還開啟系列“夏日非凡派對”，將在市內商場和市郊奧萊舉辦主題露營活動，同時把藝術展覽引入商業(yè)體，打造多術生活空間，提供趣味消夏方式。百聯(lián)股份黨委書記、總經理張申羽表示，要讓商場成為滿足消費者精神追求、情感體驗、藝術審美的重要載體，為商業(yè)體乃至商圈注入更多復蘇活力。
三聯(lián)公司聯(lián)合品牌供應商送上8月促銷福利，DIOR、BVLGARI、BOTTEGA VENETA、dunhill、BOSS等眾多國際品牌眼鏡五折至七折。還有出游必備的吳良材、茂昌駕駛型鏡片，展現(xiàn)老字號研發(fā)水平。
聯(lián)華啟動“進口嗨購節(jié)”，進口啤酒、牛奶、冰品、飲料等商品線上線下同步銷售，足不出滬，也能“買遍全球”，為市民送上高品質饕餮盛宴。
百聯(lián)逸刻攜手瑞典燕麥飲品牌OATLY，推出自研自產系列新品，跨界合作線下創(chuàng)意熱店、線上趣味優(yōu)惠活動等。自研熟食鹵味品牌逸匠將以“店中店”形式入駐世紀聯(lián)華，為消費者帶來高性價比的便捷體驗。逸刻總經理趙陳斌表示，希望通過跨界合作，擴大消費者觸點范圍，讓更多消費者了解逸刻旗下自有品牌，加深對逸刻品牌的差異化體驗。
點亮夜經濟：酷夏激情，折扣不停
集團攜旗下業(yè)態(tài)聚焦民生、時尚、居家、潮流等角度，以多元形式開展系列夏日主題活動，聚焦夜間經濟重點，打造一站式體驗消費場景。
“聯(lián)華Fun之夜”把握晚市經濟，配合線上“百聯(lián)到家”開展?jié)M額立減、夜市秒殺等活動。晚市時間內，會員單次消費滿足門檻金額，憑收銀小票還可獲贈精美禮品；并在7月27日-8月16日期間針對生鮮、日配、干貨雜糧、酒飲、清潔個護等夏季暢銷品發(fā)放品類周周券。
聯(lián)華股份總經理種曉兵介紹，在整個活動期間，聯(lián)華還將著力夜間經濟，在線上“百聯(lián)到家”開展優(yōu)惠限時秒殺活動，線下著力打造體驗式消費場景，從各渠道助力市場恢復活力。
百聯(lián)逸刻自有品牌逸匠推出系列新品，如“健康低卡”的藜麥飯、度假風味的海南雞飯便當，還有逸焙咖啡新品Dirty系列，搭配香濃冰厚椰乳，體驗夏日清爽風味。
百聯(lián)通會員也有專享福利。7月28號-8月8號，會員通過i百聯(lián)專屬頁面，參與領取“好運簽”，即可兌換多款超值神券，能在i百聯(lián)線上平臺及多個業(yè)態(tài)線下門店使用。例如使用“好運簽”兌換三聯(lián)價值600元優(yōu)惠券，就能線上獨享PUMA隨機款鏡架大額抵扣。
集團還將在8月中下旬舉辦“百聯(lián)之夜”，依托世博源區(qū)位優(yōu)勢，結合主題市集、展覽演出等，打造豐富的沉浸式夜生活消費體驗。旗下各大百聯(lián)購物中心也將有一波精彩繽紛的夜市活動上幕。
消費新趨勢：綠色健康，社群互動
為滿足綠色消費、低碳出行的環(huán)保需求，百聯(lián)汽車滬東大眾店開展“燃擎八月購車狂歡季”，大眾車型購置稅減免再升級，另享置換補貼至高8000元，購上汽大眾新能源車型——ID.家族系列享至高六重必享權益。
好美家與20多家一線品牌合作，推出數(shù)百款綠色環(huán)保建材、節(jié)能產品、智能家電，發(fā)放“綠色建材家電補貼消費券”，普及低碳環(huán)保生活方式。
第一醫(yī)藥旗下佛慈堂中醫(yī)門診將開展兩場夏季養(yǎng)生冬病夏治義診活動。8月底，第一醫(yī)藥商店將完成整體改造煥新亮相，并舉辦“重啟健康”主題活動。商店1樓將引進養(yǎng)身健康茶飲，2樓將推出全新健康檢測區(qū)，更開辟跨境購線下展示區(qū)，一鍵下單世界好物。
i百聯(lián)則將啟動“全民健身季”和“夏末露營季”，提供運動鞋服、健身裝備、露營設備等商品，滿足消費者健康生活的一站式購物需求。
以科技賦能商業(yè)發(fā)展，用服務體現(xiàn)城市溫度。上海作為全國乃至全球重要的創(chuàng)新策源地之一，為百聯(lián)提供豐富的生長養(yǎng)分。百聯(lián)將結合市委市政府關于促消費、穩(wěn)增長、提信心的工作部署，在做好疫情防控前提下，通過線上和線下聯(lián)動、數(shù)字與場景融合、新消費趨勢挖掘，為市場復蘇及消費回補注入更多活力。同時，“十四五”期間，百聯(lián)集團將通過深化數(shù)字化商業(yè)系統(tǒng)的建設，圍繞客戶價值，繼續(xù)推進數(shù)字化發(fā)展和零售業(yè)態(tài)轉型，實現(xiàn)有關商業(yè)“人的鏈接”的迭代、重組與升維，致力于給消費者帶來更美好的購物體驗，為助力上海國際數(shù)字之都建設做出積極努力。
（文：費凡 圖：王浩然）