從“又甜又粘”的送灶、“越撣越發”的大掃除、到貼春聯剪窗花、除夕的守歲、初一“開門炮仗”、再到初五“搶路頭”接財神、十五賞燈猜謎，老辰光的迎春習俗，在海納百川的申城，有些已經淡去，有些日久彌新，更有新潮玩法的不斷涌入，讓在滬“春節檔”更加花樣紛繁、紅火熱鬧。
有著深厚本土商業文化淵源的百聯股份，攜手眾多品牌商家、公益組織、藝術、科技等各界社會力量，以別具年味的海派非遺剪紙藝術為靈感，帶來紅包、好味、冬奧、藝術、社群、科普、公益、數字等八大主題“花樣拜年”新姿勢；旗下在滬三十多家門店同為在上海過年的人們獻上一席賀歲盛宴，更通過公司在長三角乃至全國的布局，將海派年味，融入在地迎新的風土人情。
億元紅包好年味：大江南北入席新春購物美食盛宴
百聯股份“花樣拜年”新春活動，不僅準備了豐富的文化大餐，更推出了多波次、實打實的消費大禮包。從1月10日開始，“紅包拜年”派發億元消費券，名品、黃金珠寶、運動等專屬品類活動紛至沓來，為9省多地消費者奉上暖心暖胃的消費體驗，促進國內消費回補和潛力釋放。
其中，“花樣拜年”掃碼領百元券活動，男女服飾、箱包、母嬰、居家裝飾等幾乎全品類參與。在1月18日至30日的“百聯集團紅包大拜年”活動中，會員通過微信、i百聯app掃碼，可領千元百元滿減券，抽獎還有機會得千元現金券。而在1月20日至28日的“解鎖你的花樣人設，啟動2022”檔期，消費者通過在線游戲解鎖新人設的同時，還能贏取2022元現金紅包券等好禮。
“好味拜年”，色香味更濃。為讓更多家庭的年夜飯更豐盛更便捷，百聯股份還推出了“百聯百宴百味”活動。消費者可從百聯股份旗下一眾門店的餐飲商戶，訂購各色各味的年夜飯禮盒，輕松享受“地道”的家宴年味與團圓氣氛。旗下全食市集RISO更將出鏡上海電視臺“上海年味”節目，帶來健康、安心、精致、多元的美食生活體驗。
防疫和發展“雙促進”，健康和消費“兩不誤”。此次百聯股份“花樣拜年”大型賀歲活動，確保春節期間消費市場熱度不斷、力度不減的同時，讓消費者逛得安心、買得開心，全國40多家門店積極落實各項防疫措施，把好 “進門入場關”“清潔消毒關”“人員管理關”“場所限流關”和“證件查驗關”；以防疫“五關”牢筑安全防線。
“舊時憶”里的“新傳承”：綻放傳統藝術魅力，新春拜出新花樣
海派剪紙在上海又稱作“花樣”，是20世紀30年代具有上海文化特色的民間藝術，也是非物質文化遺產。在“花樣經”即興創作的傳唱中，融合傳統剪紙構圖形式與現代都市時尚元素，進行全新演繹；在新世代手中，“舊時憶”里的非遺文化正煥發出生機勃勃的創造力與藝術感染力。百聯股份“花樣拜年”主題正是由此而來，一系列“藝術拜年”活動，在即將到來的虎年新春拜出新花樣。
據了解從1月20日起，在“中華商業第一街”西部起點位置，游客在第一百貨商業中心樓下，即可欣賞百聯股份與創新數字藝術機構OUTPUT共同呈獻的“花樣拜年”光影互動展，感受現代藝術演繹傳統文化的魅力。現場掃描二維碼，可參與在線互動答題，生成專屬影像；還可通過小程序上傳，分享獨特的拜年問候。
紅彤彤的剪紙是新春佳節里的一抹亮色，也是中國年象征團圓、美好的文化象征，也為即將到來的新年增添了一抹喜慶的“中國紅”。想要親手體驗一把花樣剪紙藝術？節日期間，消費者可到第一百貨、東方商廈旗艦店、百聯又一城等十余家門店，由藝術傳承人現場指導，用“海派”風格剪紙“剪”出花樣祝福心愿。
“藝術拜年”活動中，百聯股份還為消費者舉辦了多場跨界藝術展。包括在第一八佰伴1樓及2樓中庭，由裝置、書法、涂鴉等多領域藝術家共同創作的“花樣拜年·時代造像”聯名藝術展；在淮海755的新生代“云南山系生活方式”藝術展，向人們呈現一幅融合云南麗江、人文、藝術的山系生活圖景；百聯TX淮海的INNERSECT 2022國際潮流文化體驗展，則開啟一輪對中國潮流街區的全新探索。新春之際，城市商業空間以頗具想象力的別樣藝術形式，為節日氣氛提亮增色。
新時代下的心頭熱：公益迎春冬奧賀歲，線上線下拜年新姿勢
上海的新年，來自五湖四海的人們會遇見不一樣的精彩；由團聚和鄉情生發出來的情感紐帶，是共通的記憶和期許，是“年”所帶來的溫暖、關懷和守望。
“公益拜年”，暖流徐徐。1月25日，百聯股份將聯合《新聞晨報》，在第一百貨商中心內開設“聲音郵局”公益裝置。在滬過年的“游子”可通過喜氣洋洋的“聲音郵局”美陳裝置中的數字技術，錄下親身的海派年味體驗，定制出專屬聲音明信片，向遠方的親朋好友寄去思念與祝福。
同時，百聯股份還攜手聯勸公益推廣“寶藏小屋”，發揮自身門店多、覆蓋廣的優勢，為在滬的流動兒童群體，增添一個安全、有趣的社區活動空間，助力多樣化、可持續的弱勢兒童成長關懷；同時呼吁通過義賣、配捐、眾籌、志愿者服務等方式，發揮“涓滴效應”，動員更多社會力量，踐行企業責任，凝聚向上力量。
“科普拜年”，趣味益智。百聯股份攜手中國航天ASES、上海自然博物館，策劃了一系列參與性強、豐富有趣的活動，將科普文化大餐送至社區家門口，滿足大人、孩子的探索欲。其中，“太空夢想家”活動，包括幻想星空、發光的銀河系等近20場課程，消費者可在第一百貨、永安百貨、百聯中環等百聯股份旗下13家門店參加。通過航天科普小課堂和藝術制作等互動，了解航天知識與技術、激發探索宇宙的熱情。與上海自然博物館合作的“百聯·自然趣玩屋”活動則通過十余種有趣課程，鼓勵孩子到社會大課堂中去開拓視野，增長見聞，豐富新春假期生活。
虎年新春正值北京冬奧會，為讓消費者足不出滬也能感受奧運魅力，百聯股份聯合《五星體育》推出“百般花樣·冰雪綻放”特約節目，在18家門店進行街頭采訪，拍攝關于冬奧知識的問答視頻。“冬奧拜年”將全民運動與新春賀歲交織成一派活力四射的別樣圖景。
“數字拜年”，虛擬人物破次元賀歲成看點。繼數字偶像Gina作為百聯股份美好生活體驗官火爆“元官宣”第一八佰伴2021歲末嘉年華之后，全國的商業零售業爭相開啟數字娛樂“元時代”。據透露，春節期間，虛實融合的數字技術會讓Gina實現跨門店拜年，再次為消費者帶來“元拜年”的新勢力表達。
“社群拜年”，社區迎春暖人心。百聯股份旗下30多家門店的700多社群，圍繞花樣拜年話題，通過介紹傳統新春風俗，讓社群年味兒持續在線，助力社區新春氛圍。而在微博等社交媒體上，則發起#花樣拜年新姿勢#熱點話題，帶動全國各地拜年新方式新氣象的互動交流。
據悉，2022年1月過半，百聯股份的元旦檔活動已實現了雙位數增長。春節檔期的“花樣拜年”進一步涵蓋了迎新購物、特色年夜飯、非遺剪紙藝術、冬奧主題互動、公益展覽、科普知識課堂、虛擬偶像拜年等20多檔新穎活動，呈獻一個更祥和、健康、動感、暖心、悅目、美好的“中國年”，在新春佳節玩出新“花樣”，讓海派年味添“新菜”，為進一步打響上海購物品牌提供新動力，助力上海國際消費中心城市建新篇。
新春賀歲與文化體驗交織互融，讓年味更濃，人情更暖，消費更旺。
（供稿：百舸 編輯：何陽陽）