日前，第一百貨商業中心舉辦“營銷合伙人”創意營銷策劃大賽決賽。
        本次大賽是第一百貨在疫情常態化下面對新形勢和新挑戰，緊緊圍繞十月國慶、店慶兩大銷售黃金季，進一步樹立全員營銷意識，提高員工運用營銷思維促進銷售技能、增強服務創新能力的一次重要職工技能賽。初賽階段，評審組共收到14份營銷方案，有展現國潮國風的文化自信，有營造復古風潮的時尚亮點，有探索元宇宙的營銷視角，還有立足海派文化，展示城市伴手禮的體驗場景。一份份精彩的策劃方案是集體智慧的展現，百花齊放的初賽階段展現出了商業中心職工主動學習新營銷、新技術的積極姿態，共同助力商業中心新零售發展。
        經過專家和專業部門的選拔，共有7支參賽隊晉級決賽，其中有躍躍欲試的青年員工，也有許多來自商場一線的銷售老手。為幫助選手拓寬營銷思路，提升營銷方案的實施效果，商業中心營運管理部專家對參賽團隊進行了賽前專項輔導。培訓內容包括投入產出比的專業知識講解，宣傳渠道推廣的多維度介紹等，還對7個參賽隊的初賽文案逐一提出有針對性的指導，讓一線職工對營銷活動的整體策劃、文案撰寫的技巧方法、亮點活動的設計思路、內容營銷的策略要素、渠道運營的實踐探索有了更清晰的認知。許多團隊在賽前根據培訓指導意見對文案進行了二次修改，這也為決賽現場的展示打下了良好的基礎。
        決賽現場，各支參賽隊立足國慶、店慶銷售契機，融入數字化營銷場景，以核心客群為主要切入點，對商業中心的國慶、店慶營銷活動進行有益的探索。有打造自創奇喵IP形象，通過全新路徑增加消費體驗的；有加入復古劇場、寵物友好、露營等時尚熱點，描繪充滿復古風情的內容營銷；有將目光瞄準Z世代青年，探索盲盒經濟、夜市經濟，展現上海城市伴手禮的特色經營；有設計充滿趣味的巨型生日蛋糕裝置，營造一場有福袋、有福利的奇幻派對；還有加入社群、直播等渠道推廣，暢想未來元宇宙數字化場景的AR游戲，強化了與消費者間互動體驗。這些新場景、新渠道、新策略、新技術……“新”的營銷思維層出不窮。
        第一百貨商業中心黨委副書記、總經理趙維剛從組織策劃、內容營銷、方案實施等三方面肯定了商業中心第二屆創意營銷職工技能賽。百聯股份公共關系部總經理劉磊寄語青年員工打開視野，勇于創新，不斷為企業注入活力與未來。
        下一階段，第一百貨商業中心將進一步結合經營發展的新形勢、新挑戰，深化職工技能比武的平臺，激發一線員工的活力與動力，加強人才隊伍建設，全力投入下半年經營發展任務。

（供稿：易百）