隨著2022年卡塔爾世界杯的進行，足球經濟正在點燃申城的消費熱力，由百聯集團主辦、聯華股份承辦的百聯全球好物節·聯華燃動節于11月26日——27日在力波REEB1987創意園5號樓力波秀場舉行。11月26日下午，集團黨委副書記、總裁濮韶華，集團財務總監楊阿國，集團首席投資與金融官谷峰、集團專職監事杭治兵、集團總部相關部室負責人、相關二級企業領導、品牌合作商代表以及媒體記者出席開幕儀式。
記者在現場了解到，聯華結合當下熱門的體育賽事，通過高互動、強體驗的運動空間點燃城市激情，為申城市民打造出一場屬于所有球迷的派對。第一屆聯華燃動節狂歡盛會以多元化的方式呈現，現場不僅有多處潮流快閃打卡點，更與多家知名品牌商合作，打造多品牌聯動的觀賽新體驗。活動還邀請了眾多音樂人登臺表演，亞洲足球神秘大咖范志毅也空降現場與來賓互動。聯華希望通過這場全時段高潮、獨特且極具魅力的活動，與廣大球迷和年輕消費者達成精神認同和情感共鳴，探尋體育營銷新模式，進一步加深了品牌和消費者之間的情感鏈接。
全民歡聚 營造休閑新方式
記者在現場看到，聯華燃動節狂歡盛會分為外場與主會場兩大區域，外場設置有聯華快閃店、主題打卡點、迷你足球場、互動游戲區、百聯逸刻房車打卡區；主會場露臺區域設有聯華集市、競猜抽獎區和不間斷大屏幕賽事轉播，豐富的互動體驗，將足球與休閑、音樂、美食元素相結合，通過不同的主題互動體驗吸引了眾多球迷與親子家庭的參與，在歡聲笑語中感受足球與娛樂的歡快時光。
主會場內的大屏幕，持續為現場消費者提供一場場身臨其境的足球賽轉播，陪伴球迷度過世界杯觀賽的每一刻精彩，體驗聚眾看球的樂趣。同時，為增加現場活動與來賓的互動性，聯華打造了沉浸式體驗，增添一系列趣味無限的互動游戲裝置：裸眼3D魔法眼鏡、體感互動虛擬足球、360度環拍、二次元穿梭拍照、桌上足球……充分增加了來現場觀賽的趣味性，提升消費體驗的氣氛，進一步激活了世界杯帶來的消費活力，感受聯華對生活的用心締造。
打造IP 持續拉動消費力
燃動節作為首個聯華打造的年度品牌專屬節日，創造了新的、富有積極意義的消費場景，賦予消費行動更多的儀式感、參與感和價值感，打造新潮娛樂矩陣，集齊足球、啤酒、音樂等多種休閑娛樂方式，跨圈層集結全方位人才與愛好者，進行不同圈層、不同文化間的跨越式交流，為大眾提供新打卡交流方式的同時，最大程度撬動了消費者的熱情，建立消費者對聯華品牌更牢固的情感紐帶。據悉，此次聯華燃動節除了兩天的線下活動以外，還將一直持續到12月20日。聯華全城千家門店樂享聯動，更多分會場精彩內容及逸刻巡游也將陸續登場。
從滿足魔都人民多元化生活方式的理念出發，讓休閑悅己生活方式與體育賽事融合，以運動點燃城市激情，刺激體育經濟消費的發展。作為世界級體育盛事，所擁有的團結、拼搏的體育精神，也正是當下民眾們所需要的激情。鼓舞當下民眾，拉動消費，聯華用心讓市民暢享美好生活。
(文：孫貞 聯軒 編輯：費凡）