當(dāng)“五一”假期遇上五五購(gòu)物節(jié)，消費(fèi)持續(xù)回暖，假日經(jīng)濟(jì)再現(xiàn)新活力。恰逢百聯(lián)集團(tuán)20周年慶，百聯(lián)股份旗下百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯三大業(yè)態(tài)總體營(yíng)業(yè)規(guī)模與客流逐日攀升，“五一”當(dāng)天客流同比2021年增長(zhǎng)逾兩成，同比2019年增長(zhǎng)逾五成，線上百聯(lián)云店直播近百場(chǎng)，同比2021年增長(zhǎng)26%。5月1日，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)以1萬(wàn)㎡體量客流突破7.5萬(wàn)，再創(chuàng)歷史新高；青浦百聯(lián)奧萊銷售額創(chuàng)下開(kāi)業(yè)17年以來(lái)的最高紀(jì)錄。
新客群帶來(lái)增量客流
百聯(lián)股份在節(jié)日期間，結(jié)合運(yùn)動(dòng)、美食、公益、夜生活等維度，推出Let's Joy 系列活動(dòng)，疊加旗下各門店的特色活動(dòng)，聚焦新世代年輕客群，合力引爆客流新增長(zhǎng)，可比口徑更恢復(fù)至2019年同期的145%。
南京路、淮海路、徐家匯等核心商圈門店的客流呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)在節(jié)日前夕亮相B1新空間，品牌陣容進(jìn)一步擴(kuò)大，包括首次以樂(lè)園形式來(lái)到上海的網(wǎng)紅娃娃機(jī)“熱氣球樂(lè)園”，黑馬動(dòng)漫精心打造的“星球大戰(zhàn)主題館”，酷女孩最愛(ài)的“Emily主題餐廳”，著名漫畫書店“天聞角川”首家線下實(shí)體店，扭蛋趣玩集合地“肯大象 KENELE STAND”等，節(jié)日期間ZX還策劃了一系列二次元超級(jí)活動(dòng)，推出航海王卡牌對(duì)戰(zhàn)、BJD玩偶市集、主題漫展、明日方舟羅德島限定新品等12大主題新玩法，日均客流從2萬(wàn)猛升到5萬(wàn)，單日最高客流直沖8萬(wàn)。第一百貨全新打造的“星空間”和“綺麗次元街區(qū)”吸引潮玩客群聚集，90后消費(fèi)者增長(zhǎng)3倍。
五角場(chǎng)商圈百聯(lián)又一城帶來(lái)“趣生活”系列活動(dòng)，打造“低碳花園”、綠色低碳實(shí)驗(yàn)室、移動(dòng)的森林博物館，舉辦mini森林音樂(lè)會(huì)以及城市熒光撿跑、舊物改造等各類互動(dòng)活動(dòng)，宣導(dǎo)綠色低碳生活方式，推動(dòng)發(fā)展綠色消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)客流和銷售均增長(zhǎng)超20%。
社區(qū)型購(gòu)物中心客流基本恢復(fù)到2021年同期水平，嘉定、川沙、臨沂等購(gòu)物中心客流更有10%左右的提升。
新供給提升消費(fèi)能級(jí)
百聯(lián)股份奧萊門店全國(guó)商文旅聯(lián)動(dòng)，客流迅猛增長(zhǎng)的同時(shí)，銷售規(guī)模也實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，可比口徑恢復(fù)至2019年同期的136%。假日期間，青浦和武漢百聯(lián)奧萊總客流均超過(guò)25萬(wàn)，同比2021年增長(zhǎng)逾三成，新晉開(kāi)業(yè)的青島百聯(lián)奧萊客流也邁過(guò)10萬(wàn)大關(guān)。
青浦百聯(lián)奧萊在17周年慶之際，推出400多家品牌限時(shí)折上折優(yōu)惠、100+品牌超值福袋，舉辦烏龍劇團(tuán)巡游、想聽(tīng)你說(shuō)聲音郵局、趣玩扭蛋、奧萊文旅微度假等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，“五一”單日銷售規(guī)模近4500萬(wàn)元，打破開(kāi)業(yè)17年的銷售額歷史紀(jì)錄。武漢百聯(lián)奧萊300多個(gè)名品大牌低至1折起，舉辦線上線下狂歡派對(duì)，可與春日耀眼女神共度好時(shí)光，參與春日游園會(huì)萌寵大作戰(zhàn)，“五一”當(dāng)日較2021年假期同期銷售增長(zhǎng)超四成，且創(chuàng)下歷年來(lái)五一小長(zhǎng)假的單日銷售新高。青島百聯(lián)奧萊開(kāi)業(yè)期間，從上海引入了“CKU萌寵嘉年華”和“IMC上海國(guó)際模特大賽2023青島總決賽”兩項(xiàng)國(guó)內(nèi)頂尖的潮玩、時(shí)尚賽事，為青島消費(fèi)者的“五一”長(zhǎng)假賦予不一樣的精彩。長(zhǎng)沙、濟(jì)南海那百聯(lián)奧萊“五一”當(dāng)日較2021年同期銷售和客流均增長(zhǎng)逾四成，濟(jì)南高新百聯(lián)奧萊連續(xù)四天銷售和客流雙創(chuàng)新紀(jì)錄。
百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)依托自身打造的獨(dú)有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，推出大波新品限量發(fā)售，萬(wàn)代魂《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) 水星的魔女》主人公們閃亮登場(chǎng)；多美卡-宮崎駿聯(lián)名，還原《天空之城》虎蛾號(hào)、《崖上的波妞》啵啵船；萌果醬《哏兒》授權(quán)主題茶館正式開(kāi)啟；肯大像上線新品小胡子阿龐、白色修勾、吉竹伸介、銘菓第4代、昭和家電、關(guān)西鐵塔等精致小巧又活靈活現(xiàn)的微縮模型；初音痛包在Yooooshop限量開(kāi)售；航海王限量發(fā)售路飛套裝與周年卡冊(cè)。VR ZONE、模玩熊、小黃人hobby等也帶來(lái)大波福利……這個(gè)五一，ZX創(chuàng)趣場(chǎng)讓全國(guó)二次元聚集上海，上海二次元濃度達(dá)到頂峰。
新場(chǎng)景引爆假日消費(fèi)
特色活動(dòng)構(gòu)筑爆款消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)燃“五一”消費(fèi)新活力。百聯(lián)中環(huán)攜手逾20家主流汽車品牌舉辦創(chuàng)意車展，融入了露營(yíng)、咖啡、美食元素，假日期間汽車銷售超過(guò)1.2億，同比增長(zhǎng)10倍，“五一”當(dāng)天門店整體銷售較2021年同期增長(zhǎng)20%。
世博源9周年生活節(jié)現(xiàn)場(chǎng)推出“咖啡美食”、“超嗨音樂(lè)”、“親子氣氛”等不同組合，碰撞出的快樂(lè)火花，“五一”當(dāng)日銷售較2021年同比增長(zhǎng)30%。
第一百貨的“星空間”也在節(jié)日期間正式啟航，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)在商場(chǎng)里拓展出來(lái)的集合了11個(gè)沉浸式音樂(lè)劇、話劇等多元文化形態(tài)的演繹空間。同時(shí)，綺麗次元街也在門店C館四樓驚喜亮相，掀起一場(chǎng)青春風(fēng)暴。市民游客在“中華商業(yè)第一街”感受藝術(shù)人文賦能購(gòu)物所帶來(lái)的豐富假日體驗(yàn)。
此外，百聯(lián)曲陽(yáng)揭幕“鄰家好市”，社企聯(lián)動(dòng)打造“一刻鐘便民生活圈”?；春?55、百聯(lián)嘉定、東方商廈青浦店舉辦漂流圖書館、咖啡香薰?fàn)T、燃燒吧！單身緣宇宙等活動(dòng)，深受消費(fèi)者青睞，銷售和客流均增長(zhǎng)逾兩成。
（供稿：百舸 編輯：費(fèi)凡 審核：黃巖）