3月31日-4月 9日，奧萊事業(yè)部攜手全國九店，主打“漫旅時(shí)光”和“文藝休閑”標(biāo)簽，開展“微度假·Urban Life”主題營銷活動(dòng)，在快節(jié)奏的都市生活中探尋自然治愈的時(shí)光，以熱愛生活的精致消費(fèi)客群為目標(biāo)，在滿足購物需求之余為其營造新潮健康的娛樂生活方式，同時(shí)結(jié)合媒體傳播與會(huì)員體系打造，實(shí)現(xiàn)百聯(lián)奧萊的形象迭代。活動(dòng)期間，事業(yè)部整體銷售同比 2021 年增長27%，客流同比增長39%。

        踏青季前夕，奧萊事業(yè)部聯(lián)合上海、武漢、無錫等地的潮流藝術(shù)家、國風(fēng)玩家等9 個(gè)圈層達(dá)人，以其對(duì) Z 世代文化的態(tài)度為主軸，串聯(lián)融合 9 家門店的標(biāo)志性特色，打造百聯(lián)奧萊二季度整體品牌宣傳視頻。同時(shí)于小紅書和抖音平臺(tái)開設(shè)話題“擁抱趣意 潮我‘萊’”，由9個(gè)圈層達(dá)人及15個(gè)雙平臺(tái)KOC至各門店打卡，結(jié)合踏青季各類活動(dòng)信息，擴(kuò)大活動(dòng)效應(yīng)。
        同時(shí)，事業(yè)部還積極打造百聯(lián)奧萊專屬高端會(huì)員權(quán)益體系，各門店結(jié)合屬地文旅資源加大異業(yè)合作，如上海世茂佘山洲際、武漢知音號(hào)游輪等，開啟“微度假”系列體驗(yàn)活動(dòng)。目前已向高端會(huì)員推送近6000份百聯(lián)奧萊微度假權(quán)益禮包，拓展?jié)撛诘臅?huì)員異地消費(fèi)場景。

        作為百聯(lián)奧萊“微度假”主題的首發(fā)，九大門店雖然分居八大城市，但是用多樣化的微度假主題營銷活動(dòng)共同演繹出百聯(lián)奧萊的新場景，如青浦奧萊與當(dāng)?shù)匚穆眉瘓F(tuán)合作，在廣場內(nèi)展出青浦文旅文創(chuàng)周邊、大觀園體驗(yàn)項(xiàng)目，并邀約 PACK INN 俱樂部會(huì)員，在青浦傳統(tǒng)手藝人的指導(dǎo)下，制作傳統(tǒng)春季焋糕美食。無錫奧萊的櫻花親子跑吸引了200組家庭，公司將此次活動(dòng)報(bào)名收入進(jìn)行了捐贈(zèng)，為無錫市兒童福利中心送去了一份愛心。武漢奧萊的超櫻速青年飛盤表演賽和櫻花公益騎行、南京奧萊的落日露營派對(duì)、杭州奧萊的“杭潮雅集”、青島奧萊的春季踏青露營節(jié)，無不是微度假主題營銷的創(chuàng)新嘗試。


        各門店還聯(lián)動(dòng)廣場戶外運(yùn)動(dòng)潮流品牌，為消費(fèi)者帶來別樣的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，如長沙奧萊與安踏聯(lián)動(dòng)開展跑步訓(xùn)練營，邀請專業(yè)彩繪師，助力消費(fèi)者絢麗開跑，同時(shí)長沙奧萊準(zhǔn)備露營草地、若干露營裝備，安排草地音樂會(huì)、互動(dòng)游戲、露天觀影等活動(dòng)，帶領(lǐng)大家在豐富的感官盛宴中，側(cè)耳傾聽大自然和諧共鳴之音。濟(jì)南高新奧萊邀約300組家庭齊聚361°親子運(yùn)動(dòng)會(huì)，同時(shí)送上驚喜好禮。此外，事業(yè)部及門店積極洽談?wù)凵险邸⒄酆鬂M減等超值活動(dòng)，如海那城奧萊與始祖鳥、ARMANI、COACH、MICHAEL KORS、TOMMY HILFIGER、NEW BALANCE等品牌推出不同檔位品牌日滿減券，疊加紅包雨活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
        在奧萊競品高度同質(zhì)化的情況下，本次“微度假·Urban Life”主題營銷活動(dòng)跳脫傳統(tǒng)奧萊體系實(shí)現(xiàn)差異化，煥新百聯(lián)奧萊品牌在消費(fèi)者心中的印象。百聯(lián)奧萊未來將繼續(xù)結(jié)合“大牌掃貨”“文藝休閑”“漫旅時(shí)光”“益起童行” 四大標(biāo)簽，通過全年?duì)I銷、場景打造、媒介矩陣、會(huì)員服務(wù)四大舉措，形成百聯(lián)奧萊品牌傳播組合拳，持續(xù)不斷地向市場輸出百聯(lián)奧萊品牌形象，將四大標(biāo)簽植入消費(fèi)者內(nèi)心深處！

（供稿：胡俊杰、陳曦    編輯：費(fèi)凡    審核：黃巖）