9月16日-17日，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)舉辦“二次元音樂Live”，邀請(qǐng)到【某不科學(xué)のACG樂隊(duì)】進(jìn)行了持續(xù)兩天“瘋狂”的超長(zhǎng)音樂live。活動(dòng)前通過線上宣發(fā)，聚集了一批喜愛二次元音樂文化的Z世代年輕群體百余人至現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)。活動(dòng)持續(xù)期間，為百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)周末兩日帶來客流累計(jì)約7萬人次，環(huán)比上周末增長(zhǎng)近10%。現(xiàn)場(chǎng)除了能欣賞精彩的音樂live之外，另有粉絲應(yīng)援、觀眾打call，Cosplay等具備濃烈二次元氛圍的顧客自發(fā)行為，Z世代年輕群體對(duì)二次元的熱情可見一斑。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)作為國(guó)內(nèi)首個(gè)聚焦次元文化的商業(yè)體，一直是引領(lǐng)這股二次元風(fēng)潮的先鋒力量。

        《2022中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，當(dāng)前中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)4.9億人，預(yù)計(jì)在2026年將突破5.2億人，占據(jù)總?cè)丝跀?shù)的三分之一以上。同時(shí)，二次元市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1740億。而與龐大的用戶規(guī)模和產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對(duì)的，是更多仍有待探索和發(fā)展的細(xì)分市場(chǎng)：盡管國(guó)內(nèi)已有不少一定規(guī)模的線上二次元平臺(tái)，但在線下尚沒有能夠產(chǎn)生集聚效應(yīng)的主題店。而百聯(lián)ZX的出現(xiàn)填補(bǔ)了這一空白的新細(xì)分市場(chǎng)，以先驅(qū)者的姿態(tài)進(jìn)行了業(yè)態(tài)創(chuàng)新。從傳統(tǒng)老牌華聯(lián)商廈到次元新地標(biāo)百聯(lián)ZX，成功轉(zhuǎn)型的背后是對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察、市場(chǎng)機(jī)遇的及時(shí)把握、策略制定的變革創(chuàng)新。百聯(lián)ZX以“Play Together（一起玩）”為口號(hào)，圍繞二次元文化，構(gòu)建了一個(gè)涵蓋零售、展覽、游戲和餐飲等多元化業(yè)態(tài)的全新商業(yè)體，吸引大批二次元愛好者，成為中國(guó)次元文化商業(yè)的新高地。

        作為全國(guó)首個(gè)次元文化主題商場(chǎng)，百聯(lián)ZX在項(xiàng)目最初引入品牌時(shí)既無法利用現(xiàn)有供應(yīng)鏈系統(tǒng)，也無法參考借鑒業(yè)內(nèi)相似案例，品牌資源探索之路因此困難重重。面對(duì)挑戰(zhàn)，百聯(lián)ZX選擇另辟蹊徑，開拓全新市場(chǎng)領(lǐng)域，排摸溯源至產(chǎn)業(yè)鏈上游，與海外頭部IP持有人、版權(quán)方、代理商、工作室進(jìn)行直接連接，實(shí)現(xiàn)資源整合。目前，百聯(lián)ZX引進(jìn)了萬代魂TAMASHII NATIONS（海外首店）、MEGA HOUSE、模玩熊、東映動(dòng)畫、COMIPLUS等全國(guó)首店，以及GASHAPON萬代扭蛋、VR ZONE、三月獸、動(dòng)物星球、藍(lán)月的娃娃屋等上海首店。此外，animate中國(guó)首家官方直營(yíng)旗艦店和Boom Comic全國(guó)首店也登陸百聯(lián)ZX。

        超六成的極高首店占比，讓百聯(lián)ZX成為當(dāng)之無愧的首店“專業(yè)戶”。品牌的紛紛入駐源于對(duì)百聯(lián)ZX的認(rèn)可——百聯(lián)ZX為品牌提供全方位運(yùn)營(yíng)支持，不僅共同策劃和落地內(nèi)容及產(chǎn)品表達(dá)形式、組織圈層活動(dòng)，甚至直接參與店鋪設(shè)計(jì)和平面規(guī)劃。這一品牌策略使百聯(lián)ZX達(dá)成了品牌引進(jìn)的良性循環(huán)，由此也可以預(yù)見未來商場(chǎng)將會(huì)吸引更多重量級(jí)品牌入駐。

        除了引入重量級(jí)品牌，百聯(lián)ZX還專注于內(nèi)容輸出。截至目前，百聯(lián)ZX共計(jì)引進(jìn)海內(nèi)外300多個(gè)次元IP，其中不乏火影忍者、三麗鷗、哆啦A夢(mèng)等經(jīng)典熱門IP。此外，大量快閃活動(dòng)、圈層活動(dòng)的落地為百聯(lián)ZX吸引了大批同好，使其在進(jìn)入試營(yíng)業(yè)后一直保持“熱度不減，活力不斷”的活力進(jìn)階性爆發(fā)局面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，百聯(lián)ZX暑期客流銷售爆發(fā)式增長(zhǎng)，對(duì)比非暑期日均客流增長(zhǎng)98%，銷售增長(zhǎng)102%。

        以百聯(lián)ZX的暑期特別季活動(dòng)為例，百聯(lián)ZX團(tuán)隊(duì)及商戶在7月和8月先后引入了碧藍(lán)航線、光與夜之戀、凹凸世界、盜墓筆記、第五人格、BLEACH境界千年血戰(zhàn)2、永劫無間、無期迷途等一眾知名IP。其中，無期迷途快閃活動(dòng)開放預(yù)約首日，百聯(lián)ZX的官方小程序Meta ZX頁(yè)面訪問請(qǐng)求數(shù)超400萬次，峰值時(shí)期一秒訪問量高達(dá)1500次。此外，無期迷途線下活動(dòng)當(dāng)天，相關(guān)話題還登上了微博熱搜，全網(wǎng)閱讀量高達(dá)4500萬。

        如此驚人的數(shù)據(jù)對(duì)百聯(lián)ZX而言卻不是一次偶然，而是常態(tài)。除了引入外部IP，百聯(lián)ZX團(tuán)隊(duì)還舉辦了大屏共創(chuàng)、隨機(jī)宅舞、ACG交響樂會(huì)等一系列圈層活動(dòng)，受到了大批二次元愛好者的認(rèn)同和支持，進(jìn)一步鞏固了“次元文化新地標(biāo)”的重要地位。

        百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)大膽選擇了“次元文化”這條小眾道路，突破傳統(tǒng)百貨思維，勇敢探索商業(yè)“無人區(qū)”，并憑借其在品牌和內(nèi)容兩大策略創(chuàng)新，牢牢抓住了次元文化消費(fèi)者的心。百聯(lián)ZX的出現(xiàn)引領(lǐng)了南京路步行街、上海，乃至于全國(guó)的“二次元風(fēng)潮”，為“中華商業(yè)第一街”注入了新鮮血液，為全國(guó)商業(yè)打了一劑強(qiáng)心針，也為所有面對(duì)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的企業(yè)作出了表率。相信百聯(lián)ZX在未來能持續(xù)陪伴消費(fèi)者共創(chuàng)熱愛，持續(xù)構(gòu)建“殿堂級(jí)”的精神文化圣地。同時(shí)，相信未來也會(huì)有更多商業(yè)“新生物”出現(xiàn)，為商圈變革帶來新活力。

（供稿：小彭    編輯：費(fèi)凡    復(fù)核：何陽(yáng)陽(yáng)    審核：黃巖）