十一黃金周期間，第一八佰伴結合浦東新區(qū)“暢游金秋·歡購浦東”主題，于9月28日至10月6日推出以“Beauty Walk 美‘力’無限”為主題的營銷活動，引爆時尚與國潮熱度。活動期間，百聯(lián)通會員在新開業(yè)品牌消費滿額，即可在柜臺掃碼領取相應滿減券權益。在經(jīng)典滿額贈券及品類個性化折扣為主商品活動的基礎之上，以釋放“美力”為線索，聯(lián)動知名IP“上官大美”，通過漢服美妝節(jié)、快閃表演等系列活動，傳遞“美不設限，做自己”的生活態(tài)度，特邀小紅書美妝時尚類紅人，舉辦“Beauty Walk紅人打卡節(jié)”，為黃金周期間的品牌煥新開業(yè)造勢。
大美“香”伴，穿越盛唐。將唐風與都市融合，“唐朝胖美人”趣味快閃舞制造神秘煥新中秋氛圍。聯(lián)動香水、美妝及服飾品牌，不少百聯(lián)通會員特地來到活動現(xiàn)場參與唐風眉心妝體驗及配飾鑒賞互動，化身唐朝佳人。更有中秋非遺制香會員沙龍活動，結合現(xiàn)場美陳，令人恍若置身盛唐集市，體驗千年前的古韻悠悠。
據(jù)悉，第一八佰伴始終圍繞提質(zhì)增效的中心工作，今年啟動了第二輪品牌升級調(diào)整，以進一步確立美妝大類的TOP1優(yōu)勢，打造黃金珠寶和女裝精品區(qū)，同時聚焦餐飲等功能性業(yè)態(tài)，在品牌能級和品類布局上做了全新的整合提升，不斷增強商場聚客能力，為消費者提供更具新鮮感的消費場景和購物樂趣。
美妝引入頭部品牌
為進一步確立第一八佰伴美妝品類在上海市場的頭部地位，通過對一樓美妝區(qū)域的局部優(yōu)化調(diào)整，擴大美妝經(jīng)營優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌能級與數(shù)量的雙提升。規(guī)劃化妝品品牌數(shù)量由34個，增加至41個。涉及美妝引進和升級品牌數(shù)量超過25個，其中新進品牌7個，超過18家美妝品牌煥新升級，目前嬌蘭、CPB品牌已于8月份率先亮相，HR、SISLEY、黛珂、法爾曼在十一黃金周以新形象與消費者見面，CHANEL、DIOR、LAMER、YSL等品牌將陸續(xù)在10月和11月煥新啟幕。
對高端美妝品牌進行全新的場景包裝，提升體驗感與新鮮感，將再次煥新美妝區(qū)域、吸引更多消費者到線下購物體驗。新引進的頭部彩妝品牌TOM FORD、Layra Mercier、以及高端專業(yè)護發(fā)品牌AVEDA已于國慶前夕開業(yè)，上海區(qū)域首店PRADA彩護香氛、歐萊雅集團旗下高奢背景彩妝品牌VALENTINO，以及網(wǎng)紅護膚品牌TAKAMI預計將在11月調(diào)整到位。此外，在三樓全新打造的品牌美容房集合館已進入裝修施工階段，將于今年年底投入使用。
區(qū)域規(guī)劃優(yōu)化調(diào)整
為進一步加強品牌建設，優(yōu)化品牌結構，打造二樓精品黃金珠寶區(qū)和精品服飾區(qū)，更好地承接客流導入，起到向上引流的作用。第一八佰伴對二樓西南區(qū)域女裝品牌以及原黃金珠寶區(qū)域進行規(guī)劃調(diào)整，提升品牌層級的同時，更通過優(yōu)化商品端以迎合女性消費者的購物需求和逛感體驗。黃金珠寶區(qū)域從原地塊移至商場北區(qū)，不僅能盤活客流，也將北區(qū)整體經(jīng)營氛圍和品類形象進行了優(yōu)化提升。國慶前夕新引進的珠寶品牌潮宏基，以及謝瑞麟、英皇珠寶、六福等存量品牌均已煥新亮相；周大福、周生生也將在10月陸續(xù)與消費者見面，原珠寶區(qū)域化身精品服飾區(qū)，后續(xù)將進駐ICICLE之禾品牌的女裝系列，而時尚商務女裝品牌Theory將率先于11月在八佰伴二樓開業(yè)迎客。此外，國內(nèi)代表性的運動時尚休閑品牌GOLF于國慶期間也亮相四樓商場，其復合經(jīng)營模式，創(chuàng)造出運動時尚美學的嶄新面貌。
提升餐飲空間聚客力
第一八佰伴餐飲業(yè)態(tài)九樓佰味食集已于今年3月全新啟幕，匯集各大菜系，引入浦東首店3個：御見淮揚、細記港九、菊池，以及1個首創(chuàng)品牌“天空泰”，為商務宴請、家庭聚餐及休閑輕食帶來更多的選擇空間。其次，桂滿隴、巡湘記等都受到消費者廣泛好評。蘭心旗下浦東首進新概念餐飲“蘭心.芳寶煲”也在8月進駐第一八佰伴，國慶前夕正式開業(yè)，以砂鍋為特色，主打廣東啫啫煲、上海砂鍋、鍋仔等美食，符合當下年輕人的口味和喜好。后續(xù)還將陸續(xù)有更多餐飲品牌進駐第一八佰伴。隨著第一八佰伴提質(zhì)增效調(diào)整的深入推進，對大彎臂內(nèi)街區(qū)的改造提升已正式啟動，調(diào)整將更注重時尚美食和社交空間的打造，目前一樓知名法式烘焙品牌fascino已開業(yè)，時尚餐飲品牌gaga，預計于12月開業(yè)。
在新的商業(yè)競爭格局中，如何抓住消費者需求，培養(yǎng)忠實消費客群，是每家商業(yè)體不斷探索的命題。根據(jù)提質(zhì)增效項目“三步走”戰(zhàn)略，明年開展的外立面、大彎臂內(nèi)部街區(qū)升級改造，以及各樓層品牌的持續(xù)調(diào)整，第一八佰伴將進一步提升業(yè)態(tài)的豐富度，為消費者提供更多生活方式提案。
（供稿：薛徐婷）