近日，百聯(lián)逸刻與小米商業(yè)營銷簽署品牌聯(lián)合營銷合作協(xié)議。小米商業(yè)營銷將作為獨(dú)家廣告代理商，進(jìn)一步挖掘百聯(lián)逸刻的空間媒體價(jià)值，增加用戶體驗(yàn)，共同探索新零售營銷升級。
便利店作為貼近年輕消費(fèi)者的高頻消費(fèi)場景，除了傳統(tǒng)概念中的銷售渠道，其媒體功能正得到前所未有的挖掘，成為品牌營銷新渠道。
百聯(lián)逸刻目前有近200家門店，90%都開在寫字樓內(nèi)，面向上班一族，客群70%以上為年輕白領(lǐng)，25歲-35歲的人群占比較行業(yè)平均水平高出超過20%。每月都有品牌、IP在逸刻開展包店合作，包括君樂寶、美汁源、Oatly、元?dú)馍值瓤煜放疲约巴跽邩s耀、鬼滅之刃等超級IP。
“小米商業(yè)營銷”則是小米集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部推出的商業(yè)化智能營銷平臺，為全球2000多家核心客戶提供智能化營銷解決方案，幫助品牌主精準(zhǔn)匹配傳播渠道，高效觸達(dá)優(yōu)質(zhì)用戶，極大地提升了營銷的創(chuàng)新力、體驗(yàn)感和精準(zhǔn)度。
此次，雙方攜手合作正是基于百聯(lián)逸刻的點(diǎn)位優(yōu)勢和精準(zhǔn)客群，以及小米商業(yè)營銷的營銷實(shí)力和高質(zhì)量客群。逸刻上百家門店的商用顯示屏幕、收銀臺屏幕、店面內(nèi)外墻面、店面易拉寶等媒介資源將為小米商業(yè)營銷生態(tài)進(jìn)行有效補(bǔ)充，助力品牌服務(wù)再添一高價(jià)值新場域，觸達(dá)更多優(yōu)質(zhì)用戶。
逸刻將小米商業(yè)營銷的先進(jìn)創(chuàng)意能力融入其中，通過更具創(chuàng)意的視聽特效吸引更多線下消費(fèi)者的黃金注意力，激發(fā)其對商品產(chǎn)生深入了解和購買的欲望。加之，逸刻既是廣告終端，又是銷售終端，通過持續(xù)影響消費(fèi)者心智，做到品效合一、品銷合一，在提高品牌傳播聲量的同時(shí)，提升銷售轉(zhuǎn)化的增量。
便利店遍布各大商圈、交通樞紐，有效分流了消費(fèi)人群層級，廣泛覆蓋城市主流人群，如此高頻又精準(zhǔn)地投放，既能為品牌打造獨(dú)具特色的創(chuàng)意特效，又能有效傳播至潛在目標(biāo)消費(fèi)人群，一舉兩得。
未來，百聯(lián)逸刻和小米商業(yè)營銷將進(jìn)一步加深在跨界合作、消費(fèi)者洞察、品牌營銷等領(lǐng)域的交流與合作，不斷突破壁壘尋找共同的目標(biāo)受眾，探索新零售營銷升級的多重可能，深挖新零售銷售之外的更多潛能。
（供稿：陳樹哲）