上個世紀(jì)50年代初，在時任全國婦聯(lián)主席鄧穎超同志的提議下，上海在淮海路449號辟建了上海市婦女用品商店。1978年，上海婦女用品商店在全國首創(chuàng)了“四期”專柜（經(jīng)期、懷孕期、產(chǎn)期、哺乳期，俗稱“四期”），凸顯女性用品專業(yè)特色，“美在婦女”品牌形象至今深入人心。

        2月24日，為了以嶄新之姿破題“存量商業(yè)”，已走過68年“美麗之路”的上海婦女用品商店在歡度元宵佳節(jié)后與消費(fèi)者暫別，即將迎來“重裝煥新”。

        沿街梧桐樹拱手成蔭、海派街坊點(diǎn)綴姿彩、潮流商品滿目琳瑯，沿路的歷史建筑與現(xiàn)代化的購物中心交相輝映，構(gòu)成了一幅獨(dú)特的城市景觀。循跡于摩登街頭，閱讀著凝練光陰的商業(yè)建筑，上海婦女用品商店無疑是觀察商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及女性消費(fèi)觀念變遷的最佳視角。

        上海婦女用品商店所在的培文公寓，自1930年建造至今已近百年，是可與武康大樓、黑石公寓等知名老公寓比肩的優(yōu)秀歷史保護(hù)建筑，它與永業(yè)大樓（Young Apartments）、康綏公寓（Cozy Apartments），并稱原法租界霞飛路（Ave.Joffre）作為世界級商業(yè)街的摩登風(fēng)貌的典型代表，展示著幾乎與巴黎同步的生活消費(fèi)品，尤以西餐、西點(diǎn)、西服和日用百貨最具特色。

         透過培文公寓Art-Deco風(fēng)格外立面和明亮的櫥窗，承載著往昔女性消費(fèi)群體記憶的商店，變得可感、可觸、可閱讀。據(jù)悉，自1982年起，每年三八婦女節(jié)，商店都要舉辦各具特色的“婦女之春”商品展銷活動。彼時，借著改革開放的強(qiáng)勁東風(fēng)，上海婦女用品商店在歲月的翩躚中不斷創(chuàng)新升級，從經(jīng)營理念到消費(fèi)定位，都更加凸現(xiàn)女性用品專業(yè)特色。美在婦女，家喻戶曉。

        從為病人提供上門服務(wù)的病理文胸專柜，到準(zhǔn)媽媽咨詢服務(wù)熱線的開通，以及特大號鞋、特大碼服裝的定制，上海婦女用品商店的特色服務(wù)變得更加貼心、細(xì)致。2006年，商店成為商務(wù)部第一批重新認(rèn)定的“中華老字號”企業(yè)之一，也陪伴著許多上海人走過一年又一年。

        作為上海歷史發(fā)展與商業(yè)革新的見證者，上海婦女用品商店賡續(xù)了一代又一代零售人的血脈基因。此次，重裝煥新的上海婦女用品商店將延續(xù)文脈，依舊以培文公寓為主要空間載體，保留那些年代的獨(dú)特風(fēng)貌與歷史文化基底，并結(jié)合現(xiàn)代審美，讓歷史與現(xiàn)代交匯于當(dāng)下，給予消費(fèi)者感受跨越時空的美好體驗(yàn)。

        每一位女性都是獨(dú)立的個體，每一位“她”的集結(jié)，都是一股推動消費(fèi)復(fù)蘇的龐大力量。

        日常悅己、追求真我、感性共情、多元社交……近年來，女性消費(fèi)趨勢被提煉出多種標(biāo)簽，新時代的女性愿意去展現(xiàn)“自己”，也更希望去參與到不同社交圈的時尚生活中。在此次上海婦女用品商店的升級改造中，百聯(lián)股份堅(jiān)持以女性視角創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，以女性精神重塑商業(yè)表達(dá)，與城市共生長，謀變商業(yè)空間。

        接下來，上海婦女用品商店將從商業(yè)空間肌理、設(shè)計(jì)、功能區(qū)劃進(jìn)行革新，并以此對零售與消費(fèi)者之間的關(guān)系進(jìn)行重塑。在煥新后，商店將不改初心，保留“上海婦女用品商店”品牌，以延續(xù)它所代表的深厚的歷史文化、記憶與文明，并持續(xù)探索并引領(lǐng)女性美好生活方式的新潮流。

        從“情感共鳴”與“場景體驗(yàn)”，女性消費(fèi)訴求已不再停留在基礎(chǔ)的購物需要上，而是朝著更具社交性、多樣化的方向轉(zhuǎn)變。據(jù)悉，早在2023年度“zào場”青年藝術(shù)家孵化項(xiàng)目便在上海婦女用品商店首次以藝術(shù)櫥窗的形式帶來“沿街兩米半”作品展，青年藝術(shù)家們用9組獨(dú)具美學(xué)創(chuàng)意的作品點(diǎn)亮街區(qū)，豐富城市公共空間的人文風(fēng)貌。為了讓不同世代的魔都女性在潮流生活體驗(yàn)方面各有所得，煥新后上海婦女用品商店將以多元社交為切入點(diǎn)，打造當(dāng)代女性多元社交的連接橋梁和精神口岸，讓多樣化的女性社交在這里自然地生發(fā)。

        在新消費(fèi)業(yè)態(tài)的升級上，煥新后的上海婦女用品商店，將根據(jù)對現(xiàn)代都市女性消費(fèi)客群的洞察，通過創(chuàng)新商品消費(fèi)與生活消費(fèi)的融合體驗(yàn)，以跨文化、零售、與情緒消費(fèi)的品類和服務(wù)，提案潮流女性消費(fèi)場景和生活方式，讓更摩登、更時尚、更潮流的生活方式在此交匯、碰撞、融合。

        一面是淳厚悠長的集體記憶，一面是客群的新消費(fèi)場景和新情緒訴求，城市與商業(yè)交織，現(xiàn)代與過往對撞，猶如蝴蝶舒展的雙翼，輕盈地煽動著商業(yè)文明的賡續(xù)與躍升……在不久的將來，煥新歸來的上海婦女用品商店將展背舒翼，歷經(jīng)新生，與68年前的自己完成一次交握，也讓“戀舊”與“貪新”，在淮海中路的梧桐樹下交織融合。

（供稿：百舸）