今年“第五屆五五購物節·百聯美好生活季”，第一百貨商業中心深度融入“樂游上海藝術季”，推出內容豐富的精彩演出和藝術展覽活動，與消費者共創“一臺好戲”，為百聯藝術文化“第二舞臺”增色。
演藝新空間
激活“文旅消費+城市更新”新動能
作為環人廣演藝聚落的一員，第一百貨商業中心通過打造“第一百貨商業中心·星空間”吸引了眾多年輕人到這個垂直生長的街區觀劇打卡、享受藝術，從細分客群、圈層社交等維度，讓文藝消費成為商業新常態，助力城市更新，使年輕人重新愛上南京路。
●滬上“流量密碼”舞臺劇《繁花》分享會
繁花似錦，春日可期。與“五五購物節·百聯美好生活季”啟動同步，舞臺劇《繁花》分享會進商場將于4月24日在第一百貨商業中心開啟，這也是SMG旗下熱門IP《繁花》首次植入核心商圈地標商業體。劇中的“中百一店”，觀眾們能在沉浸式互動式的情景表演中體驗在地城市文化，感受上海城市的風云變遷、弄堂里廂的吳儂軟語、海派男女的風情百轉。通過探索文化與商業融合，吸引一批喜愛城市文化、注重人文體驗、具有購物需求的消費者來體驗經典味道。
●第一百貨商業中心·星空間——小劇場大引力
以“星空間”為代表的沉浸式劇場催生出上海文旅新場景，環人廣經常上演著“為一場演出，奔赴一座城”的故事，在文旅消費需求急劇增量下，商業體的演藝新空間散發著大引力。
2023年4月，“星空間”首次入駐第一百貨商業中心C館7樓，總面積超過4500平方米。作為國內首個商場類沉浸式集合演藝空間，涵蓋了音樂劇、話劇等多種類劇目的駐場演出，擁有沉浸式懸疑驚悚音樂劇《嗜血博士》、環境式駐演古風音樂劇《夢微之》等11個形式各異的劇場。據統計，平均每日有9部劇在7樓同時上演，日均入場觀劇1000 人次。周末有7部劇開出午場和夜場，全天最多有14 場演出。
相較于傳統的大劇場，商業體的沉浸式小劇場更貼近演員、方便觀眾互動，有助于多重孵化輸出原創劇目。小劇場更加靈活地利用商業空間，不同卡司自由組合會呈現不同風格的演繹，吸引觀眾反復觀演，也為商場運營模式提供更多功能性探索。第一百貨商業中心位于交通便利的南京路不缺人氣，配套齊全的商業體可以讓觀眾候場間隙延長停留時間，增加了餐飲、鮮花等劇場類延伸服務消費粘度。
第一百貨商業中心是“藝術進商場”的成功范例，已形成環人廣區域相對完整的演藝生態鏈。目前，C館10—11F“星空間”的擴建項目將在5月之后陸續解鎖，疊加現有C館七樓“星空間”劇場，將有望成為滬上擁有數量最多、面積最大的沉浸式劇場的商業體，未來對文化藝術的增量有望帶動。
藝術商場
“百聯映像”連接展覽與商業
“五五購物節·百聯美好生活季”期間，百聯股份作為上海影像藝術周獨家商業地產合作伙伴，將攜手亞太地區領先的影像藝術收藏平臺“影像上海藝術博覽會”，連接展覽與商業，共創特別藝術項目“百聯映像”，涵蓋攝影、影像藝術、公共藝術裝置等多重形態的藝術門類作品，并引進國內外近30位優秀藝術家的前沿攝影和移動影像作品。博覽會展內，上海展覽中心內里將呈現一場“上海AB面：城市的雙線敘事”主題藝術展，以攝影圖片形式展現不同時期百聯的AB面，以藝術的形式對話，感知上海的城市氣質；場內，第一百貨商業中心將通過四個維度開展影像藝術聯動活動，觸及對藝術充滿熱忱的群體。
●影像展覽——“上海相冊”主題攝影展覽
4月24日-6月30日，影像上海藝術博覽會與百聯股份將聯合“澎湃新聞/視界”，呈現“影像+文字”項目“上海相冊”，該項目旨在梳理、挖掘上海攝影師群體代表性作品，其“過往”“日常”“城市”三個篇章，帶來20余位攝影藝術家的70余件作品，呈現給觀眾關于上海各時期、各領域的影像，并通過與《萌芽》雜志邀請上海新生代作家參與創作，圖文聯袂娓娓道出這個城市與人的故事，碰撞出城市發展脈絡新的表達方式和觀看角度。
●影像盒子——“建筑+影像”裝置 & 藝術裝置——“SHOWCASE”城市公共藝術特別單元
同期，第一百貨商業中心六合路長廊展出的“SHOWCASE”城市公共藝術特別單元。由建筑師王青與藝術家唐潮共創的影像盒子，以老相機的鏡頭形態，在六合路位置打開“聯結”之門，構建藝術通往公共生活的“開源”路徑。由藝術家陳文波為本次項目創作的公共藝術裝置“日夜場”，將帶來奇幻體驗的SHOWCASE裝置藝術作品，讓商業、藝術、生活相互呼應、彼此聯結。
●論壇講座——“影造都市”公共論壇
“百聯映像”將于4月28日在第一百貨商業中心梧桐廳帶來“影造都市”公共論壇，特邀此次參展藝術家、建筑師、策展人，以本次展覽及公共藝術項目的作品呈現為起點，觀眾可以走進藝術家的靈感世界，在光影藝術中重新認知，體驗并感受都市風景中的“附近”與“地方”，并嘗試吸引更多人與自己身處的城市進行對話。
此外，上海影像藝術周期間，由“影像上海藝術博覽會×小紅書攝影”聯合發起的“影像藝術漫游打卡活動”也將展開，通過“線下藝術點打卡+線上宣發互動”，形成影像藝術熱點矩陣式傳播。
未來，第一百貨商業中心將聚焦商旅文體展共聯、品牌場景共融，疊加更鮮明的文化屬性，持續擴大“藝術”版圖，著力打造城市文旅新場域，以藝術文化的驅動力為商圈能級提升注入新動能。
（供稿：何雅君、費凡）