第五屆“五五購物節(jié)”拉開帷幕，“打頭陣”的2024“上海全球新品首發(fā)季”已于4月25日先行啟幕，首發(fā)經濟持續(xù)迸發(fā)出強勁動力，已成為打響“首發(fā)上海”全新IP、建設國際消費中心城市的關鍵一招。百聯(lián)股份相關負責人表示，今年將深度參與“全球新品首發(fā)季”活動，以首店首發(fā)首秀首展，撬動“首”字經濟。
強磁場：高能級首店定義潮流
觀察首店的“能量值”，有很多不同的維度。全球首店、亞太區(qū)首店、全國首店等高能級首店是一種定義指標；首店的位置和目標人群是另一種維度——在業(yè)內人士看來，當一家首店落地于世界級商圈，并且能引發(fā)大量年輕人的追捧，它就是活力與潮流的代表。
如果用后一種指標來衡量，那么南京路步行街的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，顯然散發(fā)著“強磁場”。在“五五購物節(jié)”前夕，商場一口氣開了多家首店，其中“Comic Store by GiftLounge × animate”全國首店以及 GuGu Home全國首店已經于4月中下旬開業(yè)，而ANIPLEX全國首店則在5月1日正式開業(yè)。“每一次高能級首店開業(yè)，現(xiàn)場都是里三層外三層，能感受到十足的人氣與活力。”商場相關負責人介紹，不僅如此，電影《間諜過家家 代號：白》線下快閃展也于4月30日落地一樓中庭，并持續(xù)到5月4日，覆蓋整個“五一”小長假。
除了世界級商街之外，百聯(lián)股份旗下的多家商場都自帶“首店”吸引力。4月13日，全國17家小米之家汽車旗艦店及體驗店齊齊亮相，其中，小米在上海唯一汽車旗艦店在徐家匯商圈的百聯(lián)徐匯商業(yè)廣場開業(yè)。兩層寬敞空間集科技感與高端氣質于一體，店內設車輛產品展廳、3C產品展示區(qū)、小米汽車Life區(qū)域、多功能區(qū)等，為剛剛發(fā)布的小米SU7“駛”入上海市場造勢。
引領力：全球新品首發(fā)上新
在“首發(fā)上海”全新IP的體系中，新品首發(fā)是關鍵一環(huán)。來自市商務委的數(shù)據(jù)顯示，2018年5月至2023年12月，有超過4500個國際國內品牌在滬舉辦首發(fā)活動。作為上海的航母級商業(yè)旗艦，百聯(lián)股份是新品首發(fā)的重要商業(yè)場域，多矩陣助力全球精品在上海首發(fā)，涵蓋化妝品、女裝、運動、生活方式四大業(yè)態(tài)。在化妝品領域，百聯(lián)股份集結第一八佰伴、第一百貨商業(yè)中心、東方商廈旗艦店等門店，舉辦首屆彩香愛意禮遇節(jié)，釋放多款首發(fā)新品：普拉達變色唇膏等新品上海首發(fā)；華倫天奴品牌全國獨家禮盒首發(fā)；海藍之謎品牌精粹水主題上海獨家線下包店宣傳……為“她經濟”帶來真“新”意。
在運動領域，第一百貨商業(yè)中心全國首發(fā)哈登8代籃球鞋。這款名為“耀藍聚合”的緩震防滑簽名版專業(yè)籃球鞋，由adidasBasketball和詹姆斯·哈登攜手打造，搭載Jetboost中底，更添結構感，符合年輕人心中對“新”的定義。
在服裝領域，百聯(lián)股份旗下時尚買手店the bálancing不僅全國首發(fā)并獨家銷售BLR、Denzil Patrick、全國首發(fā)銷售COLLINA STRADA、上海獨家線下銷售SANKUANZ等品牌的2024年春夏新品、全國首發(fā) XIAOLI 夏日膠囊系列，還將跨界進行“L:A BRUKET”上海首發(fā)。門店負責人介紹，L:A BRUKET 是源自瑞典西海岸、天然有機品牌，所有產品均展現(xiàn)了品牌專業(yè)性與感官上的完美融合，體現(xiàn)出the bálancing對于“新”生活方式的獨到見解。
交互感：多業(yè)態(tài)融合迸發(fā)活力
于新店、新品之中，營銷模式的變化也有助于多業(yè)態(tài)迸發(fā)活力。在百聯(lián)股份的“五五購物節(jié)”營銷方案中，多元素融合的整合營銷模式成為一種趨勢，YI品牌“知行合一，自在商旅”獨家藝術主題展、ELSEWHERE品牌《春日來信》PR展&新品首發(fā)、華為品牌P70新品品鑒會、特斯拉品牌CyberTruck科技巡展……這些新品與展覽融于一體的交互方式，匯聚藝術、時尚、科技活力，為打響“首發(fā)上海”IP帶來了更多啟迪。
展會與商場的聯(lián)動，也是今年百聯(lián)股份的一大特色。4月24日，特別藝術項目“百聯(lián)映像”首秀在第一百貨商業(yè)中心開展，開放式的布展格局通過四個維度觸及對藝術充滿熱忱的群體。
在六合路上，建筑師王青與藝術家唐潮共創(chuàng)的影像盒子，猶如“老相機的鏡頭”，構建起藝術通往公共生活的“開源”路徑。而在不遠處的上海展覽中心，百聯(lián)股份則攜手亞太地區(qū)領先的影像藝術收藏平臺“影像上海藝術博覽會”，開啟 “上海AB面：城市的雙線敘事”主題藝術展，從更高的視角審視這座城市里商業(yè)與文明的鏈接。
培育獨樹一幟的首發(fā)經濟，是上海深入實施擴大內需戰(zhàn)略的重要抓手。百聯(lián)股份相關負責人介紹，下一步，將進一步推動形成“首發(fā)”“首店”“首展”的“首發(fā)經濟”效應，以整合之力助推上海建設國際消費中心城市。
（供稿：百聯(lián)股份）