燈火通明的街巷里，上演著熱鬧真實的人間煙火。熙熙攘攘的人群，流動在販賣著各類商品的攤位和檔口中，告別了白天的忙碌之后，在繽紛夜生活里感受能量與活力的回歸。以夜娛、夜食、夜購、夜游為主的多元消費場景，點綴著市民的多彩閑暇生活。在商業、文化、藝術的交疊中，點亮了更具溫度的城市形象IP。
夜間經濟的活躍度，逐漸成為反映地區經濟發展活力的重要因素。央視財經發布的《中國城市夜經濟活力指數報告》顯示，2023年，我國夜游市場規模達1.57萬億元。在北上廣深等一線城市，夜間消費的比重更占據全天消費的50%以上。迎著上海六六夜生活節新一波消費熱潮，百聯股份以一系列夜市活動、文娛表演及潮流驚喜喚醒魔都夏夜之美，和消費者一起品鑒“夜上海”的城市風情與活力，實現夜間客流新增長。
夏日開“躁”，奔赴炫彩夜生活
以多重戶外體驗賦能商業空間，打造繁華都市里的社交“新趣場”。在人頭攢動的南京東路六合路，以“Chillax趣輕松”為主題、以松弛、愉悅為基調的“zào點市”創意輕松市集活動精彩上演。36個攤位、15個活動、近700平米的超絕視野大露臺，匯聚了為快樂而來的人們，串聯起潮流運動、靈感香氛、酒飲輕食、藝術衍生等品類，呈現美好生活的“全新打開方式”，“zào”就夏日好“市”。
在鮮活的生命律動中，一起體驗更具年輕活力的運動生活方式。翼琨、野路子OFF、PopOut匹克球俱樂部共同亮相市集現場，以一幕幕音樂演出、動感炫舞燃啟夏日激情，傳遞運動健康生活理念；包括安娜帕赫拉、尋味閱己在內的原創香氛品牌，以及虹藝工作室、TOKAYIN、萌織社、韻木奇妙手作等24家藝術衍生品牌，帶著對生活美學的多元詮釋，共同搭建了集浪漫香氛、靈感手作、藝術插畫于一體的多元妙趣空間，體驗恬靜浪漫的生命力；現場還設有多款酒飲輕食，帶動味蕾的“跳躍”。
值得關注的是，本次市集也呈現了百聯股份小紅車公益“愛心”主題的一次溫暖延續。在聯勸公益、君愛公益等公益伙伴的支持下，百聯股份攜手咖啡品牌LE- PLUS、青年成長與實踐平臺刺猬CIWEI，以孤獨癥畫家的作品《春分》為藍本，設計愛心公益杯套，以活動為窗口，幫助更多特殊人群勞動自立。消費者在等咖啡時，還可以與手語師互動學習公益手語，了解更多手語知識。在正向能量的傳遞中，讓這場市集變得更加有愛有溫度。
魔都市集夜話從南京路步行街向更多商圈、社區延展。初夏來臨，百聯濱江為期三個月的夜市市集已悄然啟幕。來自全國各地的風味小吃薈聚上演“美食嘉年華”，帶來愉悅的舌尖享受。在各類舞蹈、音樂、街頭藝術表演中，呈現多場視聽盛宴。同時，趣味游戲、萌寵活動及“小而美”的文創產品，也將為周邊居民創造源源不斷的快樂，持續釋放夜游逛街的多重樂趣。本月，百聯還將上新多家美食首店、新店，涵蓋特色海鮮、青島牌烤肉、傳統飲品、獨立咖啡廳等，在一波波開業驚喜中，為魔都夜生活帶來新一輪鮮活美味。
躁動的夏日里，熱辣奔放的年輕活力正自由生長。6月8日，在回歸淮海路的第二周，byyb.radio攜手多名DJ，在百聯TX淮海帶來熱力無限的音樂演出。此外，SOFU AREA在6月9日啟動“混合果汁派對”，用音樂點燃熱愛，進一步發掘年輕消費潛能。同時，這里還將進行歐洲杯賽事全程轉播，邀友觀賽，與沙發、音樂、美酒相伴，共同感受今夏體育激情。在今年上海夜生活節City Walk活動中，消費者還可去百聯TX淮海點位打卡蓋章，贏取夏日好禮。
打造“家門口的影院”，解鎖夏日戶外觀影體驗
夜幕低垂，在柔潔的月光與此起彼伏的蟬鳴聲中，親朋好友坐在小板凳上，在愉悅的交談中看完一場露天電影……這一幕成為很多人記憶里的獨特風景。一臺放映機，一塊大幕布，在六六夜生活節期間，百聯南方、百聯金山及百聯濱江等門店上映多場露天電影，為商圈周邊居民帶來舒適溫馨的夜間休閑娛樂體驗。
6月8日—6月22日，在每周六的晚上7點，多場夏季露天電影準時登錄百聯南方3區廣場，讓居民朋友們真正體驗“家門口的電影院”。此外，從六月底開始，百聯金山將搭建戶外“星空影院”，在每周五晚上為大家開啟多個精彩主題的夏日觀影體驗，帶來《反貪風暴5》《飛馳人生2》《長空之王》《潛艇總動員》等多部影片。在涼爽夏夜，露天觀影成為許多人陪伴父母、遛娃出游的愜意選擇，在充滿歡笑與感動的氛圍中，靜享親密互動。
百聯股份從2017年便持續推出“愛陪伴·露天影院”公益活動，將豐富的文化資源、多彩的文娛體驗引入商業空間，陪伴大家度過一個又一個美好夜晚。在6月16日父親節當晚，百聯濱江在平涼路步行街開展父親節專場露天電影，為大家播放影片《我和我的父輩》，在時代記憶的重現中致敬平凡人的擔當與奉獻。從7月初開始，百聯濱江還會在“清涼睦鄰周周演”活動中呈現8場夏季納涼演出，營造家門口的活力圈，點亮閑適夜生活。
在華燈初啟的夜晚，街頭藝人好哇塞組合、董亦含在百聯西郊也帶來了精彩表演，以美好音樂溫暖城市、撫慰人心，吸引了大批市民游客駐足觀看。曼妙旋律在街頭響起，也讓街藝成為上海的一道獨特而溫暖的風景。
觸達文化共鳴，打卡魔都夜生活季多元藝術場景
煙火氣滿滿，文化味更濃。多場藝術展覽，裹挾著藝術家獨特的視角與創意靈感，為六月的魔都夜生活增添不一樣的文化氣息與藝術感受。
由“戶外公共藝術單元”和“藝術活動工作坊單元”組成的“夜次元——夜道碰頭”藝術項目，同樣是今年上海夜生活節的重要活動之一。項目聯手諸多藝術家，將藝術創作引入街頭巷尾的日常情境之中，融進了真實的夜間場景里。期間，煥新升級后的LADY 淮海將為大家展示部分“戶外公共藝術單元”作品，通過創意藝術的呈現與消費者產生文化與情感共鳴，傳遞“夜上海”的藝術活力。
同時，一場場首展也逐步落地百聯TX淮海。藝術家CROSSWAVE以“內心很炸毛”為主題，將其創作的角色“LIONBIT炸毛”帶到線下，展出近40件個人藝術作品。本次個展將持續到六月底，透過“LIONBIT炸毛”的視角，持續傳遞生活中的觸動時刻，幫助大小朋友們釋放藏在內心的情緒。5月11日-6月10日，作為2024年度最值得關注的二次元領域盛事之一，SSS Re\arise系列首次中國線下展覽以Remix的形式落地百聯TX淮海，超高水準展陳體驗，為二次元愛好者呈現驚喜視覺盛宴。
煙火氣、文化味，潮流范……一批批特色活動點亮城市新“夜”態，給予消費者更新穎、愉悅的夜生活體驗。伴隨著夜間消費新場景、新空間的拓展延伸，百聯股份以精彩紛呈的文娛活動演繹活力夜上海，在新鮮視角中與消費者一起探索城市夜晚的多樣可能，詮釋商旅文體展的融合魅力，為城市夜經濟帶來新的增長點。
（供稿：百聯股份）