運動帶來的不僅是身體活力的回歸，更代表了一種新的社交流行趨勢與生活態度。奧運風、體育潮，越來越多創新多元的時尚運動體驗與玩法正在推陳出圈，釋放魔都夏季體育消費新活力，也為“上海之夏”國際消費季活動帶來新的熱度與增長點。

        以體育會友，讓生活多一些熱愛與松弛感，一場上海運動群體的聯合“行動”即刻開啟。7月2日，上海之夏·百聯酷夏潮流節正式亮相青浦百聯奧萊。在全城運動愛好者的集結中，2024百聯股份城市運動節“即刻出發”也拉開序幕。作為2024年上海體育消費節的商業空間獨家戰略合作伙伴，百聯股份聯動旗下40+門店，結合700+品牌運動資源，從室內到戶外，打造七大運動主題近200場活動，打造盛夏競技場和運動社交新空間，同時配合線上線下會員活動與促銷禮遇，吸引運動愛好者到店，帶來運動品類消費新增長，釋放商業與體育融合下的新型消費魅力，在個性化、品質化的多元消費體驗中為申城消費者打造消夏休閑好去處。

        從時尚小眾運動到大眾體育項目，百聯股份城市運動節已開啟線上線下多渠道報名“應戰”邀請?；顒悠陂g，百聯股份旗下多家百貨商店、購物中心及奧特萊斯共同上演多場“即刻對決”，以多主題的賽事活動打造城市潮流運動新場景，在活力沸騰的夏日綻放運動競技的趣味性與挑戰性，演繹自由熱烈的生命活力。

        迎接活力暑期檔，第一百貨商業中心、百聯南方購物中心、百聯中環購物廣場、百聯曲陽購物中心等10余家門店將開展各類球賽、跳繩比賽、水上競賽、射箭比賽等項目，在多場景、多主題的運動類活動中帶大家體驗體育競技的趣味性與挑戰性。其中，第一八佰伴聯合全新開業的007體育館推出一系列運動派對，在中式八球、羽毛球對抗賽中，追逐流汗的快樂。百聯川沙購物中心Mini奧運會也將驚喜落地，在多場籃球挑戰賽、羽毛球賽、乒乓球賽中，感受選手們并肩作戰、進場“廝殺”的激烈氛圍。此外，一系列年輕時尚小眾運動，如飛盤賽、街舞對戰、輪滑賽、旱地冰壺比賽等，也將貫穿本次城市運動節。多場激情碰撞與智慧比拼將在商場內拉開，傳遞拼搏進取、開放平等的奧運精神。

        將體育賽事與城市觀光相結合，從梧桐街道到上海老弄堂，從絕美濱江到郊野林間，在定向徒步、綠色行走、周末騎行、熒光夜跑等戶外出游輕運動中，深度閱讀這座城市的風景和文化。在與戶外運動品牌資源的聯動中，第一百貨商業中心、淮海755、百聯TX淮海丨年輕力中心等門店將打造包括夜跑、夜騎在內的多條city walk路線，串聯起核心商圈與城市地標，在短暫的城市之旅中探索更健康、自由的生活方式。

        除常見的體育賽事外，電子競技也受到越來越多年輕人的青睞，讓“電競潮”來到了家門口的商圈內。7月20日，第二屆“百聯杯”王者榮耀電競賽將落地百聯南橋，在智慧與勇氣的較量中開啟一場榮耀之戰。百聯又一城購物中心也將聯合上海市第四屆市民運動會開展GTW鋼頭娃《街霸6》特殊積分電競賽，更有冰上運動會、歐洲杯觀賽等你來，一起見證賽場上的熱血瞬間。

        運動之樂不止于體育競技的交鋒。其間，多場趣味游戲、精彩表演、養生玩法也將刷新暑期消費體驗，為周邊居民提供游玩遛娃好“趣”處與養生舒壓空間，在身心的松弛間，解鎖消夏游購新意玩法?；顒悠陂g，百聯股份旗下多門店將開展以瑜伽、太極、八段錦、武術為主的養生運動，感受身體的舒展放松，讓健康與活力同行。在第一百貨商業中心八樓露臺的“都市花園”，打卡一場夏日“運動派對”，靜宜體驗熒光瑜伽、動可來一場燃脂尊巴，喚醒身心的愉悅之旅。在炫彩·夏特別活動中，青浦百聯奧萊還將聯合the bálancing推出“寵物搭子CLUB”寵物瑜伽，和寵物一起放松心情，共度美好時光。

        機器人對戰、射箭、瑜伽……在一系列趣味體驗中，百聯南方購物中心將開啟頭腦與身體的雙重冒險，豐富居民休閑娛樂生活。這個夏天，還可來打卡百聯西郊購物中心網紅跑道，同時體驗各類攀巖、板式網球對戰、花式跑、crossfit等新潮運動，收獲健康能量與自信狀態。

        通過跨店資源聯動、多元業態互動，這場熱潮涌動的城市體育節，不僅為居民們打造了運動社交新趣場，還在商體互聯中釋放了一系列盛夏購物驚喜，圍繞“一刻鐘便民生活圈”及各類體育盛事熱點，以“生活+消費”構建COOL夏島嶼營銷場景，滿足更加個性、多元的體育消費需求，激發申城體育消費潛力。

        據悉，為迎接“上海之夏”國際消費季，促進入境游客消費，百聯股份計劃針對不同業態和品類投放不同力度的滿減券，包括第一八佰伴、永安百貨、時裝商店、第一百貨商業中心、百聯西郊購物中心、青浦百聯奧萊等在內的10家門店均支持進店用券消費，持續帶動夏季消費客流增長。

        好影相“半”，讓夏日生活更有“看點”。7月至8月，第一八佰伴、百聯中環購物廣場、百聯南橋購物中心、百聯曲陽購物中心等9家門店將在每周五推出暑期半價觀影活動福利，利用企微社群推出接龍，單次參與人數滿50人，則可獲得5折購券觀影，享受“身邊的電影院”。

        此外，多品類運動爆款好物也將同步上架百聯云店，線上下單還可享受滿減優惠。7月19日-8月11日，百聯云店將推出觀賽美食套組，啤酒飲料、零食宵夜，用燃情美食助力奧運比拼，運動好物一鍵暢享。百聯通會員還可參與運動盲盒抽獎，贏取優惠券及潮流運動裝備大獎，收獲滿滿的夏日驚喜好運。

        以多元體育消費釋放夏日經濟新勢能，今年夏天，百聯股份煥新打造多場景、沉浸式的運動社交空間，以潮流運動創意玩法推動魔都商體新融合。在門店、品牌與消費者的線上線下同頻狂歡中，這場城市運動節將為魔都居民打造多重夏日潮玩嗨購新體驗，帶來更優質的服務與愉悅的購物享受，激活盛夏體育消費增長新動能。