在2024巴黎奧運會啟幕之際，為響應“上海之夏·2024百聯酷夏潮流節”系列活動及百聯股份首屆“即刻出發”城市運動節，第一八佰伴將運動與商業結合，開展城市運動節系列活動，通過激情滿滿的運動賽事、驚喜連連的異業聯動、選擇多多的餐飲娛樂打出營銷“組合拳”，營造運動社交引力場，激發體育消費新活力，傳遞健康自由、熱烈隨心的生活方式。
熱汗一夏，即刻對戰
輕盈的羽毛球被強力叩擊，傳來颯颯破空之聲。7月18日上午，在第一八佰伴10樓007體育俱樂部開業之際，一場激烈的羽毛球對抗賽點燃場內氛圍，也拉開第一八佰伴運動季系列活動的序幕。
通過前期線上報名及門店招募，近80名選手參與了本次活動，最小的年僅12歲。賽場上，選手們個個精神抖擻、身姿矯健，或是揮動球拍猛烈進攻，或是疾步上前打出輕巧小球，加油聲、吶喊聲此起彼伏，歡樂的笑容洋溢在每個人的臉龐。活動還吸引不少消費者前來“圍觀”，大大拉近了體育比賽與群眾的距離，激發全民健身活力。經過初賽和決賽的比拼，最終四名選手獲得了本次比賽的獎章和豐厚禮品。
7月20日，中式八球對抗賽進一步將熱力延續。選手們斗志高昂，時而輕碰防守，時而找準時機大力進攻，一桿定乾坤，贏得現場陣陣喝彩。
在第一八佰伴，不僅有球類競技喚醒身體動能，接檔暑期好時光，燃脂派對、ZUMBA舞蹈、夜騎、拳擊操、流瑜伽等豐富體育活動都將陸續開展。融合時尚、運動、音樂元素，在下月的8.3主題活動期間，身處燈光絢麗的都市夏夜，消費者可在享受運動之樂的同時伴隨著音樂liveshow隨性搖擺、放松情緒，感受身體和心靈的愉悅寧靜。
趣享一夏，異業聯動
以體育為撬動點，利用體育賽事的聚合效應，第一八佰伴煥新商業與體育文化的深度交融，與運動品牌、餐飲商戶聯動，以體促商，帶動消費。
把體育館搬進商場，為愛動人士構建社交平臺。全新開業的007體育俱樂部提供桌球、網球、匹克球、拳擊、普拉提等場館和設施，同時配套餐飲小食、空調、淋浴設施，讓運動者舒適度拉滿，升級浦東健身好去處。
借賽事契機，007體育俱樂部與NIKE柜臺開展聯動，帶來重磅好禮。7月15日至31日，消費者于NIKE品牌購物滿1000元，即可獲得007運動體驗館指定項目5折折扣券，于007運動體驗館購買指定運動項目，即可獲得NIKE品牌指定商品6折券。
參賽選手在簽到時皆可獲得運動禮包一份，內含打卡地圖，至斐樂、安踏、斯凱奇、波司登柜臺完成打卡任務，可領取明星周邊、掛件扇子、襪子等精美禮品。同時，參賽選手憑參賽證于活動當日9樓任意餐飲消費皆可享受8.8折優惠。此外，7月26日至28日，消費者可憑007體育俱樂部等指定柜臺消費憑證，于9樓中庭參與抽獎活動，有機會獲得gaga、哈根達斯、小吊梨湯、細記港九等餐飲品牌提供的精美禮品或餐飲券一份。夏日“集食行樂”，驚喜一觸即發。
順應當下不斷增長的體育消費新需求，第一八佰伴聚焦“商業+運動”消費新勢能，在有限的空間嘗試無限的玩法，以活動觸及目標消費群體，打造商業空間的“松弛感”和“年輕力”。
（文字：第一八佰伴 薛徐婷）