經(jīng)過半年的精心修繕，位于上海淮海中路的“上海婦女用品商店”開始準(zhǔn)備回歸；記者看到其推出的女性社群品牌——“LADY淮海”也一同亮相在金秋的梧桐樹下。LADY淮海，是上海婦女用品商店在傳承與創(chuàng)新過程中的探索，從中國首家為女性服務(wù)的專業(yè)商店出發(fā)，去嘗試發(fā)現(xiàn)聚焦圈層與價(jià)值認(rèn)同的新屬性。
“上海婦女用品商店的煥新延續(xù)了歷史建筑的獨(dú)特韻味與文化底蘊(yùn)，同時(shí)融入現(xiàn)代審美，在空間與內(nèi)容的對(duì)話中，著力女性社群運(yùn)營以體現(xiàn)當(dāng)代女性的多元風(fēng)采與精神力量。“ 百聯(lián)股份董事長張申羽表示。項(xiàng)目將更多聚焦當(dāng)下女性消費(fèi)新趨勢(shì)，從空間的保護(hù)與煥新、品牌共創(chuàng)、社群運(yùn)營、可持續(xù)商業(yè)等角度尋找突圍之道，再次成為淮海路商圈的獨(dú)特零售景觀。
空間新語，開啟老建筑的全新敘事
城市更新是一個(gè)不斷演變的過程，它不僅需要回應(yīng)當(dāng)下時(shí)代中人們新的心境與訴求，激活新的功能屬性，也需要通過與歷史記憶的對(duì)話，在“古意新生”中擦亮舊的記憶，讓時(shí)代的文明貫穿始終、創(chuàng)新呈現(xiàn)。
從曾經(jīng)的霞飛路，到如今集結(jié)眾多年輕品牌力的海派時(shí)尚街區(qū)，淮海中路上的新故事一直在上演。秉承保護(hù)為先、修舊如舊的理念，上海婦女用品商店啟動(dòng)了自1992年以來最大規(guī)模的一次修繕。通過還原上世紀(jì)Art Deco裝飾藝術(shù)風(fēng)格，重新修繕建筑外立面、室內(nèi)裝飾及周邊環(huán)境，復(fù)刻其最初的建筑特色，讓公寓底商的歷史韻味和時(shí)尚魅力重現(xiàn)于世，在空間肌理與歷史文化的融合中，凝聚有歷史、有溫度、有記憶點(diǎn)的商業(yè)空間。
與此同時(shí)，上海婦女用品商店也在探索傳統(tǒng)零售空間里的創(chuàng)意突破。在續(xù)寫其68年前發(fā)起的“婦女定制商店”概念的基礎(chǔ)上，目前商店正攜手更多品牌力量，在商品與生活消費(fèi)的融合中，提案多元消費(fèi)場景和美好生活方式，為現(xiàn)代女性打造更開放友好、更具個(gè)性體驗(yàn)的生活場域。
品牌入駐大公開，詮釋「LADY定制」的力量
伴隨著品牌新顏的陸續(xù)入駐，LADY淮海從”悅己“”情緒體驗(yàn)“出發(fā)，于文化、商業(yè)與人文的共生中，立體詮釋“LADY 定制”的力量。
上海婦女用品商店總經(jīng)理李晴介紹，目前這里已進(jìn)駐「一 一」聯(lián)合主理沙龍、精品融合概念空間OK²、意大利家居品牌SELETTI、西班牙時(shí)尚品牌Desigual、美國戶外品牌Gramicci、香氛品牌tiny wave、Geographer地理學(xué)家7家首店，如同當(dāng)代女性生活的7個(gè)不同切面，覆蓋潮流零售概念店、定制香氛店、沙龍主題藝術(shù)空間、輕奢咖啡等餐飲社交空間等多個(gè)業(yè)態(tài)，交相映襯，解讀當(dāng)代女性消費(fèi)新需求、社交新趨勢(shì)，打造融合藝術(shù)創(chuàng)作、文化交流與情感體驗(yàn)的內(nèi)容互動(dòng)與消費(fèi)新體驗(yàn)。
金秋的淮海中路，迎來了一場新舊交融的時(shí)尚變革與創(chuàng)意生活展示。西班牙國寶級(jí)時(shí)尚品牌Desigual的首家全球概念旗艦店閃耀入駐LADY 淮海，帶來明星同款時(shí)尚風(fēng)潮，以大膽色彩和創(chuàng)意設(shè)計(jì)激發(fā)女性獨(dú)有的活力與個(gè)性美。Gramicci中國首店也將全新亮相，并上新秋冬系列新品，展現(xiàn)無畏攀登的品牌基因與自在運(yùn)動(dòng)的生活哲學(xué)。意大利藝術(shù)家居品牌SELETTI在這里開出了亞太首家品牌旗艦店，并帶來Hyrbird中西合璧系列精美餐具，展現(xiàn)融貫中西的文化之美。此外，tiny wave攜手小眾設(shè)計(jì)師香薰品牌humble，創(chuàng)意呈現(xiàn)“以愛之名”系列蠟燭；作為魔都首家洞穴咖啡酒吧，Geographer地理學(xué)家此次以全球變暖為靈感進(jìn)行創(chuàng)作，以一杯地球融化燕麥拿鐵致敬綠色未來。
李晴介紹，「一 一」和ok²已搶先和大家見面。聯(lián)合主理沙龍空間以「一 一」二字命名，并攜手精品咖啡文化品牌——xBloom，開展了“一咖一植裝置計(jì)劃”，打造別具一格的手沖咖啡文化品鑒會(huì)，和咖啡愛好者一起利用咖啡濾杯制作盆栽。值得關(guān)注的是，「一 一」還聯(lián)合多位藝術(shù)家，帶來《Miss HUAIHAI》主題插畫藝術(shù)展，以女性為主題進(jìn)行創(chuàng)作，融合城市歷史與當(dāng)代文化，展現(xiàn)與“她們”相關(guān)的復(fù)雜情感與多元風(fēng)格。ok²也在同日舉辦了媒體試飲會(huì)，嚴(yán)苛對(duì)待原料與口感，以真實(shí)高品質(zhì)的巧克力飲品刷新味蕾享受。
傳遞認(rèn)同，“LADY淮海”全新女性社群上線
如今，商店正在以女性為第一視角，以“LADY淮海”全新女性社群賦能“她成長”，以同好喚共鳴，從興趣和價(jià)值觀開始，幫助不同女性找到內(nèi)心深度認(rèn)同的群體，搭建屬于自己的社交空間。同時(shí)將“女性社群”與消費(fèi)習(xí)慣、商業(yè)場景密切銜接，指向更多元化的女性消費(fèi)畫像。從線上到線下，將分享與交流“落地”，讓更多認(rèn)同在此相遇匯聚。
目前“LADY淮海”社群已啟動(dòng)招募，它用淮海路上梧桐四色為“標(biāo)簽”，以性格測試為“入口”開展分組。線上，用不同的愛好與話題，為每一組成員提供不同的情緒價(jià)值。線下，與入駐首店的新品首發(fā)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，分組開展主題講座、工作坊、藝術(shù)展覽和時(shí)尚秀展等活動(dòng)，解鎖不同的社群活動(dòng)。未來這里還將不定期落地藝術(shù)家交流活動(dòng)，展現(xiàn)女性創(chuàng)造力的更多可能性。
作為百聯(lián)股份首次推出的女性社群品牌，“LADY淮海”的圈層認(rèn)同將不局限在上海婦女用品商店，她的放射性將取決于對(duì)淮海中路商圈及其吸引或代表的現(xiàn)代都市消費(fèi)客群的洞察、共情、共鳴，通過商品與生活消費(fèi)的融合，提案潮流消費(fèi)場景和生活方式，為品牌創(chuàng)造者、消費(fèi)者以及平臺(tái)組織等多方參與者提供無邊界、多元化的交流?態(tài)。
通過社群的培育，旨在讓每位參與者都能發(fā)現(xiàn)屬于自己的社交新圈層，共享生活美學(xué)和流行趨勢(shì)的觀點(diǎn)與感受，營造一片自我發(fā)現(xiàn)和個(gè)性化表達(dá)的樂土。無論是時(shí)尚先鋒、藝術(shù)愛好者，還是職場新秀或資深職業(yè)人，都能在這里找到歸屬感，一同探討和分享從女性視角出發(fā)的美好生活體驗(yàn)。
更新思考：商業(yè)空間里的“可持續(xù)態(tài)度”
由建筑、社區(qū)到自然、人文，在這座老建筑的時(shí)代新生中，處處輝映商業(yè)空間的可持續(xù)理念。
首先是經(jīng)營的可持續(xù)，從“上海婦女用品商店”到“LADY淮海”，從商業(yè)零售到女性社群，通過持續(xù)革新、適應(yīng)市場變化，項(xiàng)目有效提升產(chǎn)品或服務(wù)的功能價(jià)值和附加價(jià)值，穿越生命周期，打造更契合現(xiàn)代女性消費(fèi)喜好與生活方式的商業(yè)思路。
其次則是建筑的可持續(xù)。在“修舊如舊”的原則上，項(xiàng)目完成了對(duì)上世紀(jì)經(jīng)典建筑風(fēng)格的藝術(shù)延續(xù)，同時(shí)按照城市及社區(qū)發(fā)展的需要，更新它的使用功能，對(duì)建筑進(jìn)行舒適化提升，提高建筑的功能性，也使得培文公寓的居住環(huán)境更友好。
此外還倡導(dǎo)空間的可持續(xù)。從原先較為封閉的設(shè)計(jì)到如今開放通透的調(diào)整，例如還原自然透光的檐廊、墻面建筑的煥新，櫥窗空間的外延，打破了商業(yè)和街區(qū)的界限，提高空間的連貫性、包容性、社交性更強(qiáng)，這里與街道、與城市公共空間進(jìn)行銜接疊合，呈現(xiàn)更開放、更有溫度的城市街區(qū)更新案例。同時(shí)，在女性社群新玩法的落地上，未來LADY淮海將聯(lián)動(dòng)百聯(lián)TX淮海、HAI 550等年輕商業(yè)體，形成商圈效應(yīng)，發(fā)掘更多年輕時(shí)尚消費(fèi)靈感。
在商業(yè)的迭代賦新中，女性消費(fèi)者正以其復(fù)合需求和多元消費(fèi)主張，重塑零售市場的新格局。上海婦女用品商店的銳意煥新，是在保留歷史基底的同時(shí)，不斷提升淮海路商圈商業(yè)的空間想象力與內(nèi)容創(chuàng)造力。
（來源：百聯(lián)股份）