10月18日至10月20日，第一百貨商業(yè)中心（以下簡稱“第一百貨”）即將迎來75周年店慶。這座見證了上海商業(yè)發(fā)展歷程的地標(biāo)性建筑，在新時代的浪潮中再次煥發(fā)出勃勃生機(jī)，以“其心如初，無限生長”的主題，開啟了一場從“心”到“新”的全新旅程。
第一百貨作為新中國成立后首家國營百貨商店，一直以來都是上海商業(yè)的引領(lǐng)者，從上世紀(jì)的計劃經(jīng)濟(jì)時代到如今的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，堅(jiān)持以顧客為中心，不斷自我革新。
75年來，第一百貨始終堅(jiān)守初心，但也從未停止創(chuàng)新的步伐。自2023年起，第一百貨逐步引進(jìn)星空間、二次元街區(qū)等眾多業(yè)態(tài)，不斷深化藝術(shù)以及二次元板塊，持續(xù)提升域內(nèi)品牌勢能能級，并積極響應(yīng)市場變化，為消費(fèi)者提供更加豐富和多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。
重磅福袋，首發(fā)潮品購不停
在周年慶期間，第一百貨策劃了一系列豐富多彩的活動：美妝、黃金珠寶、名表、女鞋女帽等商品推出了重磅折扣力度。同時，第一百貨還將攜手?jǐn)?shù)百家知名品牌，共同掀起一場重磅福袋盛宴。這是一場關(guān)于美麗與優(yōu)惠同頻的狂歡，福袋將覆蓋美妝、服飾、黃金珠寶，以及餐飲等全業(yè)態(tài)全品類。此次部分福袋還將在六合路統(tǒng)一進(jìn)行售賣，以真誠的價格回饋現(xiàn)場的消費(fèi)者。在這場狂歡中，不僅能感受到第一百貨對消費(fèi)者的感恩之情，還能體現(xiàn)第一百貨對構(gòu)建“吃喝玩樂”全業(yè)態(tài)商業(yè)體的期冀。
在以上折扣基礎(chǔ)上，第一百貨推出全業(yè)態(tài)團(tuán)購券、會員專享券、會員專屬買贈和積分兌換多種周年慶狂歡活動，還積極聯(lián)動場域內(nèi)所有品牌打造75周年生日派對，為顧客提供超優(yōu)惠的價格回饋。
75周年啟動儀式將在10月18日如約而至。第一百貨此次將線上線下做深度捆綁，在周年慶儀式現(xiàn)場開啟直播，通過場景化呈現(xiàn)，將線上消費(fèi)者深度融入周年慶氛圍中。直播將以專業(yè)主播搭配商場經(jīng)理的組合進(jìn)行，通過專業(yè)化講解為消費(fèi)者介紹75周年超值爆款，進(jìn)一步營造線上線下周年慶全渠道氛圍。
此外，現(xiàn)場還將舉辦“愛拼才會贏”拳擊表演，邀請多位專業(yè)運(yùn)動員進(jìn)行現(xiàn)場搏擊表演，助力現(xiàn)場氛圍更加火爆。此次通過體育圈層的沉淀，希望攜手專業(yè)運(yùn)動員拓展更豐富的體育消費(fèi)新項(xiàng)目，打造更多元的消費(fèi)體驗(yàn)新場景。
創(chuàng)新激發(fā)75年老店年輕力
走進(jìn)煥然一新的第一百貨，不僅有W.M management、阿迪達(dá)斯等潮流品牌特色活動，還有二次元街區(qū)、星空間等新興業(yè)態(tài)的入駐。這些新元素的加入，不僅豐富了第一百貨的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，更滿足了年輕消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求。
星空間劇目《危情十日》已于10月驚喜亮相，以新劇模式助力店慶線下體驗(yàn)提升。新開的劇目《危情十日》是一部改編自史蒂芬·金同名小說的心理驚悚劇，以緊張的劇情和出色的演技成功贏得了年輕觀眾的喜愛。此次第一百貨攜手星空間為現(xiàn)場顧客提供專屬福利，購物滿額即可領(lǐng)取星空間門票，將消費(fèi)模式與看劇模式深度捆綁，為消費(fèi)者提供高度沉浸的新鮮感和真實(shí)的情感互動。
第一百貨正在積極打造潮流向心力。女裝潮流集合店W.M management品牌以其前衛(wèi)的設(shè)計理念和對年輕文化的深刻理解，與第一百貨的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略不謀而合。周年慶期間，W.M將開展多場一日店長活動，聚焦沉浸式體驗(yàn)升級，吸引更多年輕消費(fèi)者的目光。
第一百貨二次元氛圍也在不斷加碼。三麗鷗家族主題餐廳將正式對外營業(yè)。這家以三麗鷗家族卡通形象為主題的餐廳，以其獨(dú)特的設(shè)計和溫馨的氛圍，為顧客提供了一個充滿童趣和歡樂的用餐環(huán)境。10月19日當(dāng)天，三麗鷗家族的超級明星Hello Kitty將親臨現(xiàn)場，與粉絲們親密互動，為餐廳增添無限活力。
在周年慶期間，第一百貨打造一個集合購物、娛樂、文化、休閑于一體的綜合性消費(fèi)空間，消費(fèi)者在這里不僅能買到心儀的商品，更能體驗(yàn)到獨(dú)特的文化氛圍，感受這家75年老字號的“新新”向榮。
“展”新形象，共創(chuàng)美好未來
值得一提的是，第一百貨在注重商業(yè)創(chuàng)新的同時，其心如初，無限生長，積極充當(dāng)歷史的傳承者，打造專屬一百的文化自信。
消費(fèi)者可以在第一百貨現(xiàn)場參觀“國社之鏡·世紀(jì)光影”新華社新聞攝影展。本次展覽精選新華社所屬中國照片檔案館珍藏的250余張歷史經(jīng)典照片，從百姓視角出發(fā)，以視覺邏輯為線索，全景展現(xiàn)新中國特別是進(jìn)入新時代以來的偉大成就和深刻變革。展覽特別增設(shè)“商業(yè)，與城市共生——光影中的商業(yè)變遷”主題攝影展，通過新華社新聞攝影圖片，展現(xiàn)上海商業(yè)與城市交相輝映、共榮共生的繁華變遷。
A館7樓100弄空間舉辦的75周年特展，是慶祝第一百貨成立75周年的特別活動之一。這場展覽展示了75年來的光輝歷程，體現(xiàn)了第一百貨在市場浪潮中的創(chuàng)新決心。消費(fèi)者可以近距離感受歷史與現(xiàn)代的交融，了解第一百貨如何將傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合。不僅為消費(fèi)者提供了豐富的文化體驗(yàn)，也展示了第一百貨在新時代通過持續(xù)創(chuàng)新適應(yīng)市場變化，保持其在上海乃至全國商業(yè)領(lǐng)域的地位。
此外，三樓中庭預(yù)計推出“可持續(xù)藝術(shù)展”，邀請藝術(shù)家對回收物品進(jìn)行創(chuàng)意改造，通過將回收物品轉(zhuǎn)化為藝術(shù)品，可以將一個時代的文化記憶和歷史故事保存下來，讓顧客能夠通過這些藝術(shù)品了解和感受過去的生活和文化。
七十五載風(fēng)雨兼程，第一百貨始終保持著創(chuàng)新的勇氣和對品質(zhì)的堅(jiān)持，通過引入新業(yè)態(tài)、升級消費(fèi)體驗(yàn)、豐富文化內(nèi)涵，成功實(shí)現(xiàn)了守正到創(chuàng)新的升華。在全球化和數(shù)字化的背景下，傳統(tǒng)商業(yè)如何煥發(fā)新生，是一個重要的課題。第一百貨的實(shí)踐，為全力打響上海購物品牌、加快國際消費(fèi)中心城市建設(shè)提供了有益的探索和啟示。未來，這座商業(yè)地標(biāo)將繼續(xù)以開放的心態(tài)，融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新，譜寫新的輝煌篇章。
（供稿：第一百貨商業(yè)中心 圖片：新華社 第一百貨商業(yè)中心）