為落實商務部“外貿優品中華行”有關要求，2025年4月28日，上海市商場超市外貿優品對接會在聯華股份總部舉辦。本次對接會由上海市商務委主辦，百聯集團承辦，旨在貫徹落實中央關于大力提振消費、全方位擴大國內需求的戰略部署，支持外貿產品拓展內銷，進一步推動本市外貿企業對接國內消費市場，更高質量做好拓內銷工作。

        對接會上，市商務委、市市場監管局等部門，圍繞拓展國內市場渠道和銷售網絡、減輕外貿企業拓內銷成本壓力、提升外貿企業國內市場經營能力等方面的相關政策進行了介紹。聯華超市、百聯股份等超市商場企業代表，介紹了各自支持外貿企業轉內銷的服務舉措。兩家外貿企業分享了開展內外貿一體化的經驗做法，為與會企業提供了寶貴的借鑒和啟示。

        在對接洽談區，與會外貿企業同商場超市企業開展面對面交流，圍繞專區設立、產品展示、市場推廣等方面進行了深入對接和洽談，多家外貿企業和本市商場超市企業達成了初步合作意向。

        當前外貿發展面臨新形勢，推動內外貿一體化是企業破局的重要路徑。在市商務委指導下，百聯集團迅速響應“內外貿一體化”政策導向，成立“外貿拓內銷”工作專班，建立“月調度、周例會”協同機制。通過供應鏈重塑、渠道協同、政策響應“三駕馬車”驅動策略，聯動旗下聯華股份、百聯股份、百聯全渠道等成員企業協同發力，為外貿企業搭建多元化內銷場景，助力企業突圍國內市場。目前百聯旗下成員企業已與近50家外貿企業進行接洽，類型涉及服裝、化妝品、食品、日用品等，其中8家企業已經進入了上架流程階段。

        聯華股份開展并落地“好物回家”行動，通過快速上架、品牌扶持、供應鏈優化、標準統一、金融支持和積極參與“外貿優品中華行”活動等多維度措施，助力出口企業開拓內需市場，實現內外貿協同發展。

        截至目前，聯華超市已收到超過多家外貿企業入駐申請。供應商覆蓋區域以華東江浙滬地區為主，此外還有海南、寧夏等地企業，涉及的商品包括玉米、南北貨、一次性用品、家庭清潔等多個品類商品。聯華線上百聯到家小程序“國貨當自強，尖貨惠百家”專欄也已搭建上線，線下通過門店陳列專設，突出商品，為外貿企業提供快速便捷的全方位入駐平臺。

        在供應鏈協同層面，聯華依托長三角一體化物流網絡，創新“邊運輸邊檢測”并聯模式，實現浙江舟山、寧波等地的出口級海鮮72小時從外貿工廠到上海貨架的極速響應。從應急助銷到長效賦能，聯華正將這套“72小時機制”標準化，后續茶葉、蜂產品等新品類也將接力上架。

        百聯股份建立即時申報與快速響應機制，成立轉內銷專班，通過百聯股份總部和成員企業招商采購網絡，強化線下溝通與協商通路，形成線上線下立體協同的工作機制與對接路徑。整合自身商業服務資源優勢，挖掘旗下百貨、購物中心、奧特萊斯和時尚買手店等超30家企業潛力，為外貿優品打造專屬展銷空間，以“策劃型招商+保姆式運營賦能”加速供應鏈上企業實現內銷落地。同時，為外貿企業定制全渠道整合營銷資源包，包括線下零售網點的活動區域和展示資源、線上資源、重點時節營銷與大促活動資源、社交媒體和社群推廣資源等，形成傳播矩陣，提升外貿企業及產品曝光度，助力其在國內市場快速成長。

        百聯全渠道憑借數字化驅動實現精準調控，推出“費用減免+審核加速+扶持轉型”組合拳。依托i百聯線上平臺傾斜投放資源，結合微信生態、社群營銷等精準觸達消費者，進一步提升商家的品牌曝光度和商品銷量。

        此次上海商超外貿優品選品對接活動的成功舉辦，標志著政企協同推動內外貿一體化邁出堅實一步。隨著與外貿企業的深度接洽持續推進，百聯集團正以全渠道資源整合優勢，構建起“政策對接有速度、渠道拓展有廣度、品牌培育有溫度”的內銷服務生態。未來，百聯將繼續發揮國企擔當，聯動更多商超企業與行業資源，完善全鏈路服務體系，助力更多外貿優品從“出口尖兵”轉型為“內銷能手”，為上海建設國際消費中心城市、推動國內國際雙循環相互促進提供有力支撐。

（供稿：集團經濟運營部）