當傳統美學與新年潮玩碰撞新火花，百聯股份在2025年伊始，率先聯動旗下百貨、購物中心及奧特萊斯三大業態，引入敦煌IP打造“新”意滿滿的場景化春節營銷。同時結合蛇年元素與潮玩開展互動營銷游戲、于抖音、美團點評等公域平臺投放千萬級團券與宣發，帶動會員納新、助力客流轉化。同時，各門店也同步推出層次豐富、形式多樣的文商旅體展跨界活動，為新年消費注入新動能。
        2024年12月30日，隨著“春·序”百聯新春音樂會在第一八佰伴拉開新年序幕，百聯股份大拜年營銷正式奏響2025。屢獲殊榮的新藝民族室內樂團還將于百聯又一城、百聯中環、百聯川沙、百聯南橋及百聯西郊接力演繹新春音樂會，將新年氛圍感瞬間拉滿。同時，“造物迎春”美學特展、非遺傳承研學工坊也于2024年12月30日起同步登陸第一八佰伴，在大彎壁內廊空間中，通過具有迎新代表性的非遺跨界創新作品 ，展現獨特文化特征和創新魅力。
        1月1日起，百聯股份以蛇年生肖為設計元素，推出“吃吃蛇闖關游戲”，并緊抓流量密碼，將JELLY CAT蛇年潮玩作為吸睛禮品，配合機場貴賓廳權益、品牌優惠券、餐飲券以及各家門店精選好物作為年味好禮。與此同時，消費者添加各門店官方客服的企業微信，還可領取拜年紅包，進一步帶動銷售轉化和會員留存。趣味游戲+品牌廣告+年味贈禮+會員留存，百聯股份以蛇年新春為基調，為會員帶來線上線下、娛樂消費融合的多元體驗。         1月10日起，百聯股份聯動敦煌IP，基于敦煌壁畫中的神獸，組成一組“敦煌五福”章遍布全國門店，以此吸引消費者紛至打卡。“盛世迎春”敦煌美學特展、文創快閃也將于1月17日落地第一百貨商業中心，寓意恰逢盛世、事事如愿、喜迎春天。

        除此之外，1-2月百聯股份旗下各門店還將綻放多重精彩活動為消費者拜年。在公域平臺上，通過抖音、美團點評、小紅書釋放千萬級團券和宣發促進消費轉化；在門店場域內，第一八佰伴、東方商廈（旗艦店）、百聯又一城購物中心、百聯中環購物廣場等門店將接連開展滿額贈券、滿額贈禮等大力度活動，同時聯動品牌開展黃金珠寶立減、化妝品7.8折起、名品5折起等年貨大促，充分滿足消費者春節購物需求。在消費大促之外，迎新市集、手作DIY、二次元嘉賓應援會、童趣自然小課堂等活動也將陸續開展，一同為消費者打造蛇年N重妙趣驚喜，迎接新春開門紅。