浙江聯(lián)華公司發(fā)展自有品牌，經(jīng)過(guò)兩年的全力推進(jìn)，取得了一定的成效，今年1至10月，自有品牌銷(xiāo)售毛利率和綜合收益率分別為24.90%和27.19%，銷(xiāo)售占比為3.9%。
浙江聯(lián)華自有品牌組今年對(duì)現(xiàn)有的商品進(jìn)行結(jié)構(gòu)梳理，淘汰更新商品，預(yù)計(jì)全年梳理將淘汰2497種商品。伴隨著商品梳理同時(shí)，對(duì)代理商、經(jīng)銷(xiāo)商及弱小供應(yīng)商開(kāi)展清理工作，共計(jì)梳理淘汰113家供應(yīng)商，供應(yīng)商淘汰率達(dá)到33%。2015年將重點(diǎn)對(duì)自有品牌商品進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整及深化轉(zhuǎn)型，梳理市場(chǎng)化采購(gòu)產(chǎn)品、定位不符產(chǎn)品、考驗(yàn)研發(fā)能力產(chǎn)品、銷(xiāo)售毛利貢獻(xiàn)低類(lèi)別以及高危客訴類(lèi)別產(chǎn)品等。
通過(guò)對(duì)自有品牌設(shè)計(jì)新logo、征集新口號(hào)、創(chuàng)造新理念、推出新產(chǎn)品等舉措，強(qiáng)化自有品牌的推廣， 自有品牌的新成員，如“Tasy她樹(shù)™”——全新女性生活產(chǎn)品品牌，浙江聯(lián)華是品牌管理及授權(quán)企業(yè)，并負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷(xiāo)售和渠道拓展。推出全新的自有品牌后，公司自有品牌組利用渠道宣傳資源，從公司內(nèi)部開(kāi)始培養(yǎng)忠實(shí)客戶(hù)。在公司大樓的電梯、茶水間、洗手間等公共場(chǎng)所，都能發(fā)現(xiàn)自有品牌的專(zhuān)有廣告位，第一時(shí)間就看到相關(guān)宣傳資料。除了放置的宣傳廣告，更受青睞的是不斷更新的自有品牌新品試用，讓大家親身體驗(yàn)越來(lái)越贊的自有品牌。
浙江聯(lián)華認(rèn)為，自有品牌是超市經(jīng)營(yíng)的一大法寶，對(duì)于零售商而言，擴(kuò)張自有品類(lèi)不能簡(jiǎn)單仿制成功的制造商產(chǎn)品，而應(yīng)該成為企業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟的差異化、核心型品牌，成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最有力的武器。
- 2014-11-24
- 浙江聯(lián)華推進(jìn)自有品牌建設(shè)
- 目標(biāo)：成為企業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟的差異化核心型品牌