2018年12月，商務部印發了《關于開展步行街改造提升試點工作的通知》，將對全國11條步行街進行改造提升試點，將步行街打造成商務高質量發展的重要平臺，城市發展的靚麗名片，滿足人民美好生活需要的有效載體。杭州湖濱步行街，作為西湖與杭州主城區交界的主干道，融文化、休閑、旅游、購物于一體，是杭州最具代表性的核特色街區，成為浙江省唯一一條被納入本次試點的步行街。

        聯華鯨選·半步多位于湖濱步行街的中心位置，也是步行街和周邊幾條主干道形成交匯的三岔路口，并且毗鄰地鐵一號線重要站點的出口，因此成為步行街的網紅打卡新地標。

        文化+娛樂+零售跨界融合。白娘子和許仙的故事，使得美麗的西湖蒙上了浪漫傳奇的色彩，從此，斷橋和雷鋒塔也因此成為游客來杭州的必游之地。聯華“鯨選·半步多”的創意設計內核源自于動漫電影“白蛇傳”中的“半步多客棧”，是一家圍繞著打造“白蛇傳”神話主題的新零售體驗館。在動漫電影“白蛇傳”中，“半步多”是一個通往“人”界、“魔”界、“仙”界入口的客棧，而在杭城的“半步多”內，浙江公司在1100平方米內，把傳統神話中人間、仙界、魔界的三界概念定義為過去、現在和未來，以復古、潮流、未來三大板塊與之對應，并有“中國夢區域”讓國內外游客在這里感受到不一樣的民族文化。

        在復古板塊，以南宋風格打造餐飲區，有狀元樓、茶館、伴手禮于一體的休閑餐飲區，糕點現場制作；以中國風插畫裝飾木質吊腳樓，打造茶文化體驗區，加入中國茶葉博物館，讓消費者在互動打卡中深度體驗傳統茶文化。通過引入現場的古琴古箏演繹、體驗匠人傳承精神、品味杭幫菜文化，勾勒出一幅繁華的南宋場景。在潮流板塊，以地理標志產品、時尚百貨及文創周邊為載體，賦予潮流風格。值得一提的是聯華華商旗下的果約團隊，近年來積極參與“一帶一路”沿線國家水果產品的采購交流的成果，也將在此項目做綜合呈現。在未來板塊，將仙幻與科技相結合，主營潮流美妝，將會有咖啡主力店——意大利拉維薩咖啡的入駐。中國夢區域囊括新國風經營潮流電器、時尚百貨、外發布T臺、無國界烘焙、24小時便利店等。

        神話+科技匠心設計。據了解，除了內部通過吊腳樓呈現杭州橋文化的空間設計，在外立面改造上也下足了功夫，分別在頂樓、樓面、入口、地面做整體改造，通過四季花卉、外墻彩繪、聲光電融合、休閑外擺等演繹其藝術的一面。其內外設計風格將全部沿用中華傳統元素，在入口處首次嘗試將中國神話中的四大神獸孔雀、麋鹿、狻猊、白澤搬進現實。據悉，四尊神獸是省內最大的玻璃鋼制藝術作品，由畫師一筆一畫勾勒填色。而三個LED屏，營造大氣精致的環境氛圍，成為步行街“城園合一休閑街區”的重要組成部分。

        科技驅動新賣場。聯華鯨選·半步多充分展現著中國新零售的創新性、領先性，開放式購物社交主題空間，便捷購物體驗，支持自助收銀機、自助購物車、手機APP等多種自助購物模式，技術賦能讓消費者真正實現無感支付。

        不僅如此，整個賣場還將用數據化驅動服務，包括流量熱區管理了解顧客需求、5G物聯網構建最舒適的購物環境、AI智能分析定制專屬服務等新零售技術，持續以顧客為中心保持賣場最佳狀態。

（供稿：李鵬）