近日，百聯股份八大主題“花樣拜年”新春活動正如火如荼，迎新購物、公益展覽、非遺剪紙藝術、冬奧主題互動、科普知識課堂……給在滬過年的人們獻上了一席豐富的迎春盛宴。
為給外來務工人員和家庭送去更多溫暖，百聯股份攜手上海聯勸公益基金會，啟動“花樣拜年，美好+1”春節公益行動，帶領旗下30多家門店，為城市中的孩子構建專屬關愛空間，送給孩子一個“福氣年”，同時發揮公益“涓滴效應”，影響更多人自發參與公益，成為“美好社會+1”的新生力量。
據悉，該項目為“寶藏小屋”項目，百聯股份與聯勸公益聯手打造，以城市中1-12歲處境不利的流動兒童為重點關注對象，通過提供多元持續的社區兒童服務，構建一個安全、有趣的社區兒童空間，幫助流動兒童成長為健康、友愛、積極的人。
城市流動兒童，有了一個溫暖的家
找到城市中最需要關心的群體，送去溫暖關愛，是百聯股份開展公益實踐的重要方向。近年，城鎮化發展浪潮下，流動人口數量不斷增多，而流動人口公共服務供給缺口較大。如何為受流動影響的孩子們提供一個安全有趣、有效陪伴的空間，成為社會課題，而讓孩子們被友善對待、身心健康發展、自信快樂地成長，也是城市發展義不容辭的責任。
據《中國2020年第七次人口普查資料》數據顯示，流動人口子女規模約為1.3-1.5億，其中，流動兒童數量約為5000萬，且有持續增長趨勢。他們的父母從農村來到城市，從事快遞員、家政工、清潔工、建筑工等工作，工作時間長且不規律，對子女缺少陪伴，更無暇顧及子女教育，對孩子成長造成不利影響。
匯集善意，將暖流送至身旁。百聯股份此次攜手聯勸公益，采取定點認捐的形式，用12萬資助1家“寶藏小屋”1年的運營，幫助近 200 名社區流動兒童在城市擁有一個溫暖的家。
在這個安全整潔的“家”里，孩子們有老師的指導，有志愿者幫助答疑解惑，有小伙伴們的陪伴，還可以閱讀各種圖書、玩有趣的玩具，感到快樂自信，在社會情感、學習認知、語言交流、文化藝術等方面，協同發展，健康成長。
孩子們有了榜樣，變得更樂觀；參與更多社會活動，變得更自信；有了持續的陪伴與關愛，心扉打開，變得更友善。在這樣一個安全、有趣的環境中，孩子自身的寶藏被發掘，實現更好地成長。
匯聚四方向善力量，與城市發展共美好
為進一步將公益落到實處，百聯股份通過自身影響力，助力“寶藏小屋”活動，與聯勸公益一起邀請林書豪等明星作為“寶藏小屋”公益宣傳大使，在第一百貨商業中心開放公益展位，邀請消費者體驗愛心盲盒。
同時，百聯股份通過旗下各大商場公益短片播放、公益故事展示、公益義賣、公益配捐和善因營銷等方式，動員消費者一同加入，傳遞城市的愛與溫暖，成為美好社會正向改變的力量。
從企業公益到人人參與，百聯股份積極承擔企業社會責任、增強社會公益能力，在內部營造良好公益氛圍的同時，引導和助力員工、消費者個人社會價值的實現，為城市打工子弟們送去溫暖與關懷。
據悉，2015年-2020年，“寶藏小屋”已經在北京、上海、浙江、江蘇、安徽等7省市21個城市建立63個項目點，每年開展3000場活動，服務10萬人次，累計影響超過10萬名處境不利流動兒童。
對于百聯股份而言，真正的公益不只是轉瞬即逝的關注，而是長期深耕零售與公益事業。未來，百聯股份還將充分利用旗下核心商圈，策劃豐富的送溫暖活動，利用商場愛心抓娃娃機、公益衍生品盲盒等新穎形式，動員孩子參與、支持公眾互動，鏈接各類社會資源，助力流動兒童發展。
2022年，百聯股份將繼續秉承“持續創造你身邊的美好生活”企業使命，促進消費的同時，一如既往地高度關注公益事業，通過慈善捐贈、志愿行動、創新公益等形式，解決城市居民最關心的問題，不斷探索以公益事業服務高質量發展的新模式，為增進民眾幸福感貢獻力量。
（供稿：百舸 編輯：何陽陽）