9月21日下午，由百聯股份工會、團委聯合舉辦的“全媒體運營”營銷大賽決賽精彩開賽，來自三個業態成員企業的“全媒體運營師”們各展所長，在有限的時間里進行了無限的創想，呈現出一份份精彩的營銷策劃作品。百聯集團團委書記王卉、百聯股份黨委副書記、工會主席王玨、百聯集團教培中心副主任（主持工作）、集團黨校副校長楊敏、百聯股份副總經理徐凌玲及相關成員企業領導班子成員親臨現場為“全媒體運營師”們加油助力。

        5G時代，隨著自媒體平臺的快速崛起，媒體融合的不斷深化，傳統的思想和單一工具都必須與時俱進才能不被淘汰，數字化的轉型已經勢在必行。為了培養具備創意策劃、數據分析、視頻拍攝、媒介技術、矩陣構建等復合型運營能力的人才，幫助深刻領會全媒體渠道對企業品牌形象和營銷傳播的重要意義。同時在企業數字化轉型過程中，培養具備數字化營運意識和能力的人才、KOC人才或賬號。百聯股份工會、團委首次開展了以“全媒體運營”為主題的營銷大賽，助力企業新零售發展。于9月5日至9月7日開展了為期三天的專題培訓，從全媒體營銷創意策劃、全媒體營銷素材處理、手機也能給商品拍出大片兒、全媒體素材加工軟件及使用、微信公眾號及秀米、易企秀的運用、創意表達及路演技巧等方面，對參賽選手進行了集訓。同時，大賽也得到了各成員企業工團組織的積極參與，初賽階段，27家成員企業結合所在企業特點提報了參賽視頻。

        經過相關職能部門及專業評審的選拔，共有6家成員企業晉級決賽。決賽當天上午8:30，百聯股份團委特邀上海百聯時尚品牌管理有限公司對the balancing的品牌定義、目標客群及部分商品情況進行了簡要宣講，參賽選手當場進行選品，并在短短6小時內，完成品牌商品海報制作、營銷視頻拍攝剪輯、營銷策劃PPT制作及營銷路演準備等內容。極具現場感和挑戰性的決賽形式，充分考驗了全媒體運營師們的營銷功底積累和迅速創意的“腦洞大開”。

        在決賽當天下午的作品展示階段，6家企業的全媒體運營師們使出渾身解數，將一整天的構思創意在評委面前進行詮釋，第一百貨商業中心的“讓你成為你”營銷Slogan充分彰顯了Z時代群體追求特立獨行、不想被定義的個性特色；第一八佰伴則從the balancing作為買手集合店品牌，能夠感悟萬象，收集美好，并將美學的生活態度傳遞給消費者的角度出發，設計了“悟萬象·見真我”主題營銷方案；百聯中環購物廣場以“不平凡的普通人”為主題，用輕松幽默的方式表達了每一個普通人也有積極熱情的生活態度。最終，青浦奧特萊斯憑借極具特色的手繪海報，“打造中性風”的大膽碰撞和“人人都是生活美學家”的消費人群聚攏，獲得了大賽金獎；第一八佰伴、第一百貨商業中心分別獲得大賽銀獎；百聯中環購物廣場、百聯又一城購物中心、百聯曲陽購物中心分別獲得大賽銅獎。
        下一階段，百聯股份各級工團組織將深化技能大賽的平臺，引導職工適應新時代新零售發展潮流，切實把提升自身崗位技能轉化為推動企業發展的動能，進一步助力企業新零售發展，踐行持續創造你身邊的美好生活的企業使命。  

（供稿：樂萍）