百聯(lián)股份深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，在上海市政府的促消費(fèi)政策指引下，圍繞企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的總體目標(biāo)，以韌性突破推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目高水平創(chuàng)新，以極致運(yùn)營驅(qū)動(dòng)主營業(yè)務(wù)高效能成長。
2023年一季度，旗下四十余家百貨、購物中心、奧萊門店內(nèi)外兼修、卓越運(yùn)營，推出系列活動(dòng)以營造消費(fèi)氛圍，提振消費(fèi)信心，促進(jìn)消費(fèi)增長，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營提質(zhì)增效，助力消費(fèi)市場回暖。百聯(lián)股份總體銷售和客流實(shí)現(xiàn)雙增長，其中奧萊業(yè)態(tài)銷售和客流同比增長均超兩成，客流較21年同比增長近50%。單店方面，青浦百聯(lián)奧萊銷售同比增長30%，世博源單日客流超20萬人次，創(chuàng)歷史新高。積極的品牌汰換升級使運(yùn)動(dòng)、國際名品領(lǐng)跑類目消費(fèi)增長。得益于數(shù)字化賦能與持續(xù)的社群運(yùn)營，線上銷售同比提升近40%。
促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，引領(lǐng)新型消費(fèi)
推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)凝聚商圈人氣，促進(jìn)消費(fèi)市場能級提升。年初開業(yè)的國內(nèi)首家聚焦次元文化商業(yè)體-百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，60%的入駐商戶是品牌首店和旗艦店。除海外首家萬代魂TAMASHII NATIONS旗艦店、中國首家MegaHouse等眾多海內(nèi)外知名IP，更有首次開出線下商場店鋪的模玩熊、藍(lán)月的娃娃屋，在“中華商業(yè)第一街”形成Z世代新興社交聚落。
不寧唯是，百聯(lián)股份旗下商業(yè)空間持續(xù)吸納高能級品牌首店。第一八佰伴引入Lauren上海首家形象店；青浦百聯(lián)奧萊引入Shakeshack行業(yè)首店；武漢百聯(lián)奧萊Moose Knuckles作為武漢首店亮相；WAN Accessory，lcebreaker等品牌也將于近日陸續(xù)開業(yè)。
依托首店、首展、首秀優(yōu)化品牌生態(tài)，配合百聯(lián)云店的專柜直播場次同比增長33%，線上線下社群活動(dòng)場次增長近120%，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活躍度，延伸品牌影響力。
賦新節(jié)慶營銷，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)
疊加節(jié)日效應(yīng)，以新消費(fèi)理念增強(qiáng)消費(fèi)意愿，百聯(lián)股份推出各色促消費(fèi)主題活動(dòng)。“百兔大拜年”，開年謀新篇，年俗體驗(yàn)、跨界聯(lián)名、潮流藝術(shù)、年味共創(chuàng)等多樣過年方式營造迎新儀式感，2023“開門紅”為消費(fèi)市場復(fù)蘇注入強(qiáng)心劑；浪漫情人節(jié)，針對當(dāng)下情感消費(fèi)新趨勢，以藝術(shù)為主線，打造“遇見告白日”心動(dòng)營銷，“遇見·zào場”藝術(shù)展、“粘在一起”手作等互動(dòng)，提案美學(xué)生活；在國際婦女節(jié)策劃“邂逅她宇宙”寵愛活動(dòng)，美妝盛惠、瑜伽沙龍、藝術(shù)家聯(lián)名快閃等關(guān)于容顏、力量和自在的“美力”探索，引動(dòng)她經(jīng)濟(jì)。
積極推動(dòng)綠色消費(fèi)，引領(lǐng)低碳可持續(xù)生活方式。百聯(lián)TX淮海、淮海755、百聯(lián)又一城等門店通過循環(huán)集市、公益置換等引導(dǎo)綠色消費(fèi)行為，履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)商業(yè)與人的共生發(fā)展。
煥活商業(yè)空間，提質(zhì)社區(qū)生活
百聯(lián)南橋、百聯(lián)中環(huán)、百聯(lián)南方等社區(qū)型購物中心，通過調(diào)整引進(jìn)功能性、餐飲、汽車品類品牌，同步運(yùn)營線上社群，以常態(tài)化溝通建立起與周邊社區(qū)的情感鏈接。
百聯(lián)曲陽進(jìn)行城市生活更新下的改造煥新，深植“鄰文化”藝術(shù)基因，聚焦文化、運(yùn)動(dòng)細(xì)分板塊，打造“鄰劇場”“鄰空間”“鄰聚里”等，不僅滿足周邊社區(qū)基本生活需求，也通過全新線下交友空間成為聯(lián)結(jié)周邊社區(qū)的紐帶和城市幸福生活的理想場域。
挖掘業(yè)態(tài)優(yōu)勢，突出聯(lián)動(dòng)效能
第四屆“五五購物節(jié)”臨近，百聯(lián)股份正推動(dòng)旗下百貨、購物中心商文體聯(lián)動(dòng)、百聯(lián)云店與門店柜臺線上線下聯(lián)動(dòng)、奧特萊斯七城八店市內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮品牌生態(tài)聯(lián)動(dòng)效能、生活場景聯(lián)動(dòng)效能、綠色健康聯(lián)動(dòng)效能，牢牢把握全年促進(jìn)消費(fèi)增長機(jī)遇，百聯(lián)股份靈活運(yùn)用多元舉措，以新活力、新場景、新增量，為“消費(fèi)提振年”增光添色。
（供稿：百舸 編輯：費(fèi)凡 審核：黃巖）