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2023-02-06
集團新春開啟“奔跑模式”創新營銷助推消費復蘇
        上海市政府近日出臺《上海市提信心擴需求穩增長促發展行動方案》,提出10項行動共32條舉措大力提振市場預期和信心,推動經濟社會發展開好局起好步,努力實現全年經濟發展主要預期目標。在剛剛過去的兔年春節期間,全國消費迎來強勁復蘇,重點商圈客流熱度攀升。百聯集團開啟“奔跑模式”,奮力奪取“開門紅”。
年味活動精彩紛呈
        1月以來,集團各零售企業、門店共開展超50檔節慶營銷活動,營造節日氛圍,烘托濃郁“年味”。如:百聯股份的“百兔大拜年”、兔兔福袋、兔年新語、永安香等一系列組合拳,今年春節檔14天銷售額同比(同期農歷2022.1.24-2.6)增長13%,客流基本恢復到去年同期水平;聯華股份的“瑞兔呈祥 喜樂年”;第一醫藥的“接二連三 聚惠NO.1”;全渠道的年貨節-春節聯歡會;百聯汽車的“玉兔送福歡樂購”;好美家的“好屋迎新 約‘惠’2023”;逸刻的“HAPPY NEW YEAR兔YOU”等主題活動,都為集團線上線下銷售營造出了濃濃的年味。
IP聯名為特色的品牌推廣
        繼2022年發布《奔赴美好》新春MV后,集團今年春節發布第二支新春MV《舞動美好》,通過街舞的形式,聚焦“陽光、新鮮、改變、態度、熱愛”等關鍵詞,展示百聯品牌以及“一核三柱”企業如何為上海市民帶來美好生活。
        同時,各零售企業進一步重視IP聯名合作,通過與知名IP、品牌合作或打造自有IP形象,進一步吸引消費者,帶來線上線下客流。如:聯華股份聯合水產集團,打造水產集市,舉辦藍鰭金槍魚現場開魚儀式,與大白兔聯名兔兔簽,增強春節氛圍,提升門店來客數;百聯股份聯合六合同春公共藝術項目,于去年12月15日上線圖文語音導覽,為微信公眾號引流;全渠道聯合不煩兔、聯勸公益,發布兔年限定紅包封面以及同款數字藏品;吳良材聯合敦煌博物館,推出新春聯名國潮紅包和眼鏡布、眼鏡盒等衍生產品,讓千年的敦煌與百年的吳良材,為大家帶來一場美學對話和藝術享受,開拓吳良材眼鏡藝術文化新紀元,在新年增強文化藝術氣息,未來,吳良材眼鏡將從更多的敦煌元素中尋找創作靈感呈現聯名產品,碰撞出更多的驚喜,講述更多個品牌故事,共敘“敦煌視界”。逸刻與光明邨聯名獨家首發醬牛肉、炸豬排、四喜烤麩等9款新品,將逸小兔IP衍生到產品端,深化逸刻品牌風格及消費者品牌記憶。
開業項目效果顯著
        春節期間,百聯股份和三聯公司相繼開出兩個新門店,均取得了不錯的效果。其中:百聯股份ZX創趣場于1月15日試營業,作為國內首座聚焦二次元文化的商業體,引入國際人氣首店(萬代魂)和旗艦店(萬代南夢宮MegaHouse、主題游藝體驗VR ZONE)、本土原創品牌以及二次元主理人品牌;開業首日客流超2萬人次,媒體爭相報道開業信息達256篇,成為了今年春節期間,南京路人擠人較為熱鬧的門店。茂昌品牌高端旗艦店“茂昌一九二三鏡界”于1月20日煥新開業,打造集高端時尚、海派文化、潮流藝術于一體的眼鏡文化概念店,集合高端眼鏡品牌、插畫藝術家、裝置藝術家,共同營造海派空間的藝術氛圍,打造新品眼鏡發布秀場。
持續推進民生保供
        在開展節慶營銷的同時,百聯股份、聯華股份、三聯公司等零售企業門店“春節不打烊”,繼續全力做好民生保供。其中,今年以來,聯華上海區民生商品銷售和庫存總體平穩。春節期間,米面油等品類銷量有較大漲幅,銷售供應總體平穩。
        人勤春來早,抓早抓前抓落實,集團各企業將抓住機遇,努力奔跑,爭取跑出好成績。
(供稿:宣文    編輯:費凡    審核:黃巖)
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