2023年，百聯(lián)集團(tuán)制定并實(shí)施了全年“1+5+6+N”促消費(fèi)計(jì)劃，推出全渠道、全業(yè)態(tài)、全品類的系列營銷活動(dòng)。在“迎新購物季”、“暖春煥新季”的整合營銷活動(dòng)整體拉動(dòng)下，百聯(lián)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)一季度銷售同比增長5.5%，上海地區(qū)漲幅更為明顯，銷售同比增長10.5%。其中大額消費(fèi)領(lǐng)域增速明顯，百聯(lián)汽車實(shí)現(xiàn)銷售同比增長97.59%，好美家實(shí)現(xiàn)銷售同比增長21.94%。
大額消費(fèi)，汽車家裝提速明顯
一季度，百聯(lián)汽車表現(xiàn)十分亮眼，銷售實(shí)現(xiàn)同比增長97.59%，在汽車政策轉(zhuǎn)換的市場壓力下仍舊交出了不錯(cuò)的答卷。2023年，百聯(lián)汽車駛?cè)肫放茽I銷新賽道，力推新能源、二手車市場新零售模式，深入塑造售后新勢力品牌，供給多元化汽車服務(wù)。
家裝領(lǐng)域，在營銷活動(dòng)拉動(dòng)下，百聯(lián)旗下好美家業(yè)務(wù)量有明顯提升，一季度銷售同比增長達(dá)21.94％。作為“綠色建材家電消費(fèi)券”唯一一家政府指定家裝用券企業(yè)，好美家打通了線上線下渠道，滿足了消費(fèi)者對于綠色產(chǎn)品、智能建材、家電商品的需求。
運(yùn)動(dòng)品類、國際名品增幅較高
百貨、購物中心、奧特萊斯銷售也有亮眼成績。其中，運(yùn)動(dòng)品類銷售增幅為23.5%，增速明顯；國際名品銷售同比增長15.7%，展現(xiàn)了市民對于生活品質(zhì)的持續(xù)追求。權(quán)重門店也有良好表現(xiàn)，百聯(lián)股份旗下青浦奧萊圍繞元旦、新春、情人節(jié)等重要節(jié)慶時(shí)間，推出多種福利優(yōu)惠促銷，一季度銷售同比增長超30%。
同時(shí)百聯(lián)持續(xù)推進(jìn)社區(qū)商業(yè)建設(shè)，滿足居民即時(shí)消費(fèi)需求。百聯(lián)嘉定購物中心，作為近郊社區(qū)型一站式購物中心，銷售同比增長25%，展現(xiàn)了商業(yè)場景與生活場景融合的成果。
便利標(biāo)超，大健康板塊持續(xù)上升
2023年以來，百聯(lián)旗下超商板塊表現(xiàn)有所回升。聯(lián)華股份標(biāo)超銷售同比增長4.5%，作為未來發(fā)展方向的中小型超市，愈發(fā)顯現(xiàn)出便利性和顧客黏性。
快客便利店憑借節(jié)奏快、商品多、營業(yè)時(shí)間長、自動(dòng)化水平高等優(yōu)勢，一季度銷售同比增長12.74%，展現(xiàn)了生活服務(wù)業(yè)的“多面手”價(jià)值。
快客便利店憑借節(jié)奏快、商品多、營業(yè)時(shí)間長、自動(dòng)化水平高等優(yōu)勢，一季度銷售同比增長12.74%，展現(xiàn)了生活服務(wù)業(yè)的“多面手”價(jià)值。
大健康板塊，百聯(lián)旗下第一醫(yī)藥聚焦專業(yè)、便利，不斷豐富大健康產(chǎn)品品類、完善門店網(wǎng)絡(luò)布局，為顧客提供更加專業(yè)的服務(wù)，一季度銷售同比上升28.45%。
據(jù)悉，4月起，百聯(lián)集團(tuán)將結(jié)合第四屆五五購物節(jié)，啟動(dòng)“百聯(lián)美好生活季”，計(jì)劃投入營促銷資源總計(jì)約20億元，全面開啟二季度促消費(fèi)熱潮。今年也是百聯(lián)集團(tuán)成立20周年，將持續(xù)推出特色商品、升級特色服務(wù)、創(chuàng)新消費(fèi)場景，滿足新消費(fèi)時(shí)代人們對美好生活的向往與追求。
（供稿：綜頒 編輯：費(fèi)凡 審核：黃巖）