當運動潮遇上暑期檔，魔都夏日消費再迎玩法新升級。在“上海之夏”消費熱潮及2024巴黎奧運會的浩蕩前奏中，一股“體育熱”在全城蔓延開來，涌動多品類、全場景的主題活動，各類潮流運動創意玩法“組團出道”，觸發以運動社交為主題的全新商業體驗。
以運動健康結合潮玩體育，全城運動愛好者集結，以體育會友，在內啡肽的釋放中獲得更持續的愉悅感。作為2024年上海體育消費節的商業空間獨家戰略合作伙伴，百聯股份將于7月2日—8月18日正式“上線”2024百聯城市運動節“即刻出發”。從白天到黑夜，從個人運動到團體競技，從場內到戶外，百聯股份將聯動旗下40多家門店，結合700多個品牌運動資源，打造七大運動主題超百場活動，煥新集購物、運動、養生于一體的一站式運動休閑空間，和參與者一起解鎖充滿激情與未知的盛夏競技暢玩指南。
即刻嗨動
暢啟火辣流汗之旅
球賽對決、花樣輪滑、趣味飛鏢、運動健身操……從時尚小眾運動到大眾體育項目，百聯股份旗下多家百貨商店、購物中心及奧特萊斯將共同上演多場“即刻對決”，在卡路里的加速燃燒中重啟身體能量，感受運動競技的趣味性與挑戰性。
近幾年火遍各大平臺的劉畊宏健身操，讓越來越多的人感受到暴汗燃脂的樂趣。百聯運動節期間，第一百貨將結合場內體育類租戶，帶來10余場有氧與無氧結合的健身操項目，包括搏擊操、有氧燃脂操、杠鈴操以及各類舞蹈健身活動，在身體的律動中打卡活力與美。此外，各門店還將開展輪胎操、霹靂舞等趣味運動，鼓勵商圈周邊居民踴躍參與。
歐洲杯賽事正火熱上演，每一次的場上廝殺都牽動著億萬球迷的心。如今，大家在家門口也可以體驗“多球對戰”、扣殺得分的痛快。從大眾熟悉的網球、羽毛球、乒乓球、籃球，到近年來越來越“出圈”的曲棍球等小眾球類運動，在一對一、多對多的對抗中，開啟多主題的夏季“球類派對”，打造商場里的花樣競技場。
作為都市人的新寵，飛盤運動的各類新式玩法也層出不窮。7—8月份，百聯嘉定、百聯曲陽、永安百貨等7家門店將紛紛開展飛盤彩繪DIY、親子飛盤賽、飛盤對抗賽等趣味活動，更有可愛萌寵一齊上陣，營造濃濃歡樂氛圍。
同時，滑板、街舞、旱地冰壺等年輕時尚運動項目也將陸續亮相各門店，聯動運動品牌、搭配各類親子互動體驗，為市民朋友搭建自由開放的運動社交空間，在身體細胞的悅動中收獲力量與快樂。
騎游夜跑
感受戶外運動時尚風潮
從梧桐街道到上海老弄堂，從絕美濱江到郊野林間，以戶外出游輕運動的方式，深度閱讀這座城市的風景和文化。
聚焦“即刻動身”主題，百聯城市運動節還將圍繞4條夜跑/夜騎路線，串聯起多個門店與城市地標，包括第一百貨、時裝商店、淮海755、百聯TX淮海等門店在內，聯動商圈、品牌與消費者，沿著靜美的河畔與街景，帶動大家一起運動健身，丈量城市空間。
在覆蓋多場景、多主題的城市騎行、熒光夜跑、戶外徒步等活動內容中，本次城市運動節將帶大家用不同的方式穿梭于城市的各個角落，在自由明朗的夏風中擁抱自然美景，感受申城的盛夏風情與運動活力，打卡city walk的花樣方式。同時聯動多個戶外運動品牌資源，解鎖漫游城市的多種玩法，持續集聚“商業+運動”消費新勢能。
當太極遇上瑜伽
在輕運動中慢享養生之旅
太極和瑜伽，都是鍛煉身心、對話自我的時尚運動方式。如今，這兩項古老的健身運動風靡世界，在現代人快節奏的生活中受到了廣泛歡迎。
伴著舒爽的夏日晚風和手碟的靈性音樂，調整呼吸的節奏，感受身體的舒展、松弛、寧靜。在第一百貨、百聯南方等多家門店中，百聯股份將以“即刻愉悅”為主題，慢啟露臺瑜伽、落日瑜伽、熱力瑜伽等時尚瑜伽項目，傾聽身體的愉悅呼吸，尋找大自然與內心的親密連接。
以太極、八段錦、武術為代表的中式養生運動，作為中國傳統養生文化的代表也將加入到本次活動中。其間，多家門店將開展八段錦系列運動項目，以及武術健身活動，在或柔或硬或舒緩或迅疾的動作中舒筋健體，將傳統文化融入現代運動生活方式中。
即刻出發、全城聯動，人人皆可是“運動家”。在暑期消費熱潮中，百聯股份以“商業+運動”助力塑造城市新名片，孵化多元運動場景，和市民朋友一起以健康風貌迎奧運。即將啟幕的百聯城市運動節，將以多主題體育活動帶動全品類運動消費，構建運動社交活力場，讓來自各地的消費者感受魔都的商業魅力、城市風情及文化底蘊，在加速釋放體育消費新潛能的同時，和品牌一起傳遞出更年輕、活力、開放的運動生活方式新主張。
（供稿：百聯股份）